Недвижимость в наружке
 |
|
Рашид Нежеметдинов
директор по исследованиям и развитию Posterscope Russia
|
|
 |
 |
В данном обзоре мы рассмотрим категорию «недвижимость». Вопреки существенным ограничениям столичных властей на новое строительство, рынок недвижимости продолжает активно развиваться. Цены на квартиры продолжают расти, и все рекламодатели в области недвижимости стараются всё большее внимание уделять рекламе.
|
|
В категории «недвижимость» значительная часть затрат направлена на размещение в наружной рекламе и радио. Пресса и региональное ТВ используются рекламодателями в меньшей степени. В 2012 году в статьях расходов рекламодателей стало появляться национальное ТВ, но оно выражено минимальными цифрами. Таким образом, на первый план выходят наружная реклама и радио. Это можно объяснить тем, что через эти инструменты достижение основной целевой аудитории категории является наиболее эффективным.
Важно отметить, что по наружке и радио объёмы растут быстрее, чем по категории в целом, то есть выбор этих медиа в достаточной степени обусловлен эффективностью эффективностью этих рекламных коммуникаций.
*Красным указан прирост медиа
** Затраты на рекламу оценивались только в тех медиа, где есть полноценный независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе.
В наружной рекламе бюджет на протяжении года распределён достаточно равномерно. Радио же практически полностью повторяет сезонность всех медиа: спад в начале года и явный подъём к концу года. Стабильность в наружке объясняется тем, что по большей части реклама недвижимости абсолютно не зависит от сезонности.
У крупнейших рекламодателей использование наружной рекламы занимает большую часть по сравнению с другими медиа. Это объясняется тем, что обычно размещение рекламы недвижимости осуществляется в непосредственной близости от рекламируемых объектов. Исключение составляет ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, который главный акцент сделал на радио.
Наружная реклама
В наружной рекламе почти весь Топ-20, за исключением Эко-офиса, увеличивает свои бюджеты. Стоит заметить, что Дон-строй в 2011 году совсем не использовал наружную рекламу. А некоторые рекламодатели, такие как Абсолют, Сити-ХХI век, SABIDOM, URBAN GROUP и GRANELLE GROUP в 2011 размещались в наружке лишь 1-2 месяца, имея минимальные бюджеты. В 2012 году эти рекламодатели уделили наружной рекламе большее внимание.
Темпы развития сегмента недвижимости вселяют надежду. Учитывая, что в расходах рекламодателей достаточная часть бюджетов направлена на наружную рекламу, можно смело заявить, что и в будущем мы можем ожидать увеличение инвестиций в эту отрасль.
20.12.2012
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
