FMCG берет верх над классическими категориями "наружки"
Спрос на рекламу товаров длительного пользования растет медленнее продуктов и парфюмерии
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В мае объемы размещения коммерческой рекламы превысили аналогичный месяц прошлого года почти на 7%. Однако, относительно апреля 2010 года произошло некоторое снижение числа размещенных рекламных постеров - со 146, 3 тыс. до 142.3 тыс. Восстановительный рост явно замедляется, хотя по уровню коммерческой загрузки рекламных поверхностей и особенно по уровню цен, потенциал восстановления рынка еще далеко не исчерпан.
Снижение динамики роста outdoor-рынка объясняется медленным восстановлением спроса на товары длительного пользования - автомобили, недвижимость, аудио- и видеотехнику, на рекламировании которых специализируется "наружка". Число постеров с рекламой автомобилей было на 30% меньше, чем год назад.
|
|
В тоже время, сохраняется тенденция к увеличению outdoor-рекламирования FMCG. Объемы рекламы продуктов питания, кондитерских изделий, косметики и парфюмерии возросли в несколько раз. Среди крупнейших рекламодателей мая - Kraft Foods, Nestle, Danone, Mars-Russia, L'Oreal, "Единая Европа" (владелец парфюмерно-косметической сети "Иль де Ботэ"), "Алькор" (L'Etoile) и "Регион Трейд" ("Рив Гош"). Рекламирование услуг занимало промежуточное положение, демонстрируя среднюю динамику роста, в первую очередь за счет туризма и индустрии развлечений.
Очень хорошим признаком является увеличение рекламирования одежды и обуви, хотя в ТОП-40 рекламодателей пока что вошел только один представитель fashion-ритейлеров - сеть бутиков Pelican. Это означает, что вслед за продовольственными рынками оживают и товарные, и можно рассчитывать на восстановление спроса на товары длительного пользования
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Май 2009 |
Май 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
42,3% |
50,3% |
8,1% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
61,0% |
64,5% |
3,5% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,0% |
72,9% |
7,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
57,3% |
67,4% |
10,1% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
63,7% |
61,4% |
-2,3% |
| ЩИТЫ 3х6 |
72,0% |
78,3% |
6,3% |
| Общий итог |
67,9% |
73,7% |
5,9% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
Май 2009 |
Май 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 285 |
1 703 |
32,5% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
25 072 |
24 967 |
-0,4% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 420 |
7 131 |
11,1% |
| ПИЛЛАРЫ |
6 068 |
6 907 |
13,8% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 478 |
3 363 |
-3,3% |
| ЩИТЫ 3х6 |
90 680 |
98 158 |
8,2% |
| Общий итог |
133 003 |
142 229 |
6,9% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ
|
Май 2009 |
Май 2010 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
13 529 |
9 404 |
-30,5% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
12 485 |
7 945 |
-36,4% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
562 |
258 |
-54,1% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
4 422 |
4 904 |
10,9% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
876 |
1 078 |
23,1% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
103 |
48 |
-53,4% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
875 |
1 143 |
30,6% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 630 |
1 986 |
21,8% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
403 |
2 785 |
591,1% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
49 |
617 |
1159,2% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
1 263 |
1 298 |
2,8% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
2 876 |
7 303 |
153,9% |
| МЕБЕЛЬ |
4 926 |
4 656 |
-5,5% |
| МЕДИЦИНА |
1 504 |
2 257 |
50,1% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
6 747 |
7 471 |
10,7% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
3 293 |
4 090 |
24,2% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
12 965 |
14 795 |
14,1% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
205 |
407 |
98,5% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
1 795 |
3 263 |
81,8% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
14 064 |
15 247 |
8,4% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
3 643 |
3 893 |
6,9% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 577 |
2 362 |
-8,3% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
3 939 |
4 499 |
14,2% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
9 734 |
11 864 |
21,9% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
15 039 |
14 872 |
-1,1% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
12 739 |
12 963 |
1,8% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
760 |
821 |
8,0% |
| Общий итог |
133 003 |
142 229 |
6,9% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
|
Май 2009 |
Май 2010 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 033 |
4 211 |
4,4% |
| БАЛТИКА
ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
3 834 |
3 294 |
-14,1% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 318 |
3 124 |
-5,8% |
| KRAFT FOODS |
1 372 |
2 725 |
98,6% |
| NESTLE |
105 |
2 196 |
1991,4% |
| МЕГАФОН |
1 978 |
1 963 |
-0,8% |
| L`OREAL |
12 |
1 889 |
15641,7% |
| СБЕРБАНК
РОССИИ |
2 101 |
1 884 |
-10,3% |
| АЛЬКОР И К |
|
1 784 |
|
| СТС-МЕДИА |
908 |
1 643 |
80,9% |
| SUN INBEV |
4 009 |
1 573 |
-60,8% |
| SAB |
1 792 |
1 572 |
-12,3% |
| MARS-RUSSIA |
78 |
1 482 |
1800,0% |
| VOLKSWAGEN |
1 358 |
1 253 |
-7,7% |
| TELE 2 |
1 082 |
1 240 |
14,6% |
| METRO |
1 282 |
1 157 |
-9,8% |
| М.ВИДЕО |
2 219 |
1 106 |
-50,2% |
| РЕГИОН ТРЕЙД |
|
1 020 |
|
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
483 |
1 000 |
107,0% |
| OBI |
374 |
992 |
165,2% |
| DANONE |
25 |
952 |
3708,0% |
| LG
ELECTRONICS |
887 |
946 |
6,7% |
| CENTRAL
PARTNERSHIP |
155 |
889 |
473,5% |
| MCDONALD`S |
282 |
853 |
202,5% |
| ПЕНСИОННЫЙ
ФОНД РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ |
|
816 |
|
| MEDIA MARKT |
454 |
764 |
68,3% |
| ЕДИНАЯ ЕВРОПА |
20 |
763 |
3715,0% |
| X5 RETAIL
GROUP |
|
669 |
|
| CHANEL |
156 |
559 |
258,3% |
| NATALIE TOURS |
242 |
556 |
129,8% |
| MONDI |
|
540 |
|
| МАКСУС |
64 |
526 |
721,9% |
| АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ |
2 |
519 |
25850,0% |
| РЕНЕССАНС
КАПИТАЛ |
|
510 |
|
| ЕГИПЕТСКОЕ
УПРАВЛЕНИЕ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА |
|
496 |
|
| IKEA |
128 |
493 |
285,2% |
| MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
623 |
490 |
-21,3% |
| LEROY MERLIN |
|
486 |
|
| PELICAN |
|
470 |
|
| WDSSPR |
|
465 |
|
15.06.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
