Сегмент наружки в январе выросЧисло общих загрузок выросло почти на 8%, лидер по динамике роста - "Лаборатория Касперского"
|
|
 |
|
|
 |
В целом можно отметить, что уровень загрузок в январе 2010 года существенно ниже, чем в декабре предыдущего. И это понятно, так как к концу года показатели традиционно лучше, чем в начале следующего. При этом данные по январю 2010 улучшились по сравнению с аналогичным периодом 2009, но, конечно, еще не дотягивают до результатов января 2008. |
|
|
|
|
|
Вместе с тем, поступательное восстановление рынка продолжается, но ситуация все еще остается неустойчивой. Ряд операторов старались уменьшить размер предоставляемых скидок агентствам, но по большому счету сделать это мало кому удалось. Отмечу, что индустрия вздохнула с облегчением, когда выяснилось, что 30 процентный дисконт на аренду площадей для рекламных конструкций будет продлен по крайне мере до июля 2010 года. Безусловно, это было решением актуальным, поскольку рекламный рынок пока еще не оправился до конца.
Также некоторый рост загрузок связан с тем, что, видимо, часть компаний свои сэкономленные в 2009 году бюджеты перераспределили на январь 2010 года.
Особенно обращает на себя внимание существенный рост размещений компании "Лаборатория Касперского", которая провела мощную по сравнению с январем 2009 региональную кампанию - 580 постеров, из которых только 2 было в Москве. Что касается категорий товаров и услуг, то можно констатировать, что переживающие не лучшие времена СМИ и полиграфия совершила наибольшее падение по количеству размещений - почти на 45 процентов.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
янв.09 |
янв.10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
28,4% |
39,8% |
11,4% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
47,2% |
49,8% |
2,6% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
65,6% |
65,5% |
-0,1% |
| ПИЛЛАРЫ |
45,4% |
61,5% |
16,2% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
65,8% |
61,0% |
-4,8% |
| ЩИТЫ 3х6 |
61,2% |
67,3% |
6,2% |
| Общий итог |
57,3% |
62,7% |
5,5% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
янв.09 |
янв.10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
804 |
1 297 |
61,3% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
19 356 |
19 316 |
-0,2% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 474 |
6 400 |
-1,1% |
| ПИЛЛАРЫ |
4 828 |
6 327 |
31,0% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 496 |
3 342 |
-4,4% |
| ЩИТЫ 3х6 |
77 071 |
84 050 |
9,1% |
| Общий итог |
112 029 |
120 732 |
7,8% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
янв.09 |
янв.10 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС |
11 381 |
8 433 |
-25,9% |
| ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
1 784 |
2 184 |
22,4% |
| АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
732 |
567 |
-22,5% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
696 |
5 043 |
624,6% |
| БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
925 |
669 |
-27,7% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
24 |
149 |
520,8% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ |
787 |
778 |
-1,1% |
| КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
2 219 |
2 475 |
11,5% |
| КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ |
181 |
1 248 |
589,5% |
| КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ |
28 |
620 |
2114,3% |
| КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА |
1 425 |
1 394 |
-2,2% |
| КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
2 312 |
3 178 |
37,5% |
| МЕБЕЛЬ |
4 702 |
4 909 |
4,4% |
| МЕДИЦИНА |
1 644 |
2 640 |
60,6% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
6 181 |
5 311 |
-14,1% |
| ОДЕЖДА И ОБУВЬ |
3 702 |
2 908 |
-21,4% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ |
13 152 |
17 015 |
29,4% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА |
494 |
528 |
6,9% |
| ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ |
849 |
1 915 |
125,6% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ |
13 164 |
14 116 |
7,2% |
| СМИ И ПОЛИГРАФИЯ |
3 704 |
2 088 |
-43,6% |
| СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 902 |
2 136 |
-26,4% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА |
3 496 |
3 562 |
1,9% |
| ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
8 704 |
10 917 |
25,4% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ |
14 537 |
15 169 |
4,3% |
| ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ |
11 301 |
10 031 |
-11,2% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
1 003 |
749 |
-25,3% |
| Общий итог |
112 029 |
120 732 |
7,8% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
янв.09 |
янв.10 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
4 283 |
4 195 |
-2,1% |
| NESTLE |
88 |
3 490 |
3865,9% |
| МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
2 998 |
3 412 |
13,8% |
| М.ВИДЕО |
1 800 |
2 158 |
19,9% |
| СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ (СБЕРБАНК) |
704 |
1 915 |
172,0% |
| МЕГАФОН |
1 778 |
1 885 |
6,0% |
| METRO |
1 248 |
1 551 |
24,3% |
| ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
438 |
1 473 |
236,3% |
| KRAFT FOODS |
65 |
1 394 |
2044,6% |
| CENTRAL PARTNERSHIP |
438 |
1 373 |
213,5% |
| L`ETOILE |
655 |
1 316 |
100,9% |
| TELE 2 |
1 125 |
1 242 |
10,4% |
| SABMILLER |
1 085 |
1 138 |
4,9% |
| MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
282 |
1 021 |
262,1% |
| MEDIA MARKT |
269 |
929 |
245,4% |
| UPI |
65 |
863 |
1227,7% |
| БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ |
879 |
858 |
-2,4% |
| MCDONALD`S |
329 |
763 |
131,9% |
| KIA MOTORS |
147 |
725 |
393,2% |
| IKEA |
722 |
698 |
-3,3% |
| ТЕХНОСИЛА |
1 112 |
676 |
-39,2% |
| VOLKSWAGEN |
1 108 |
622 |
-43,9% |
| LG ELECTRONICS |
354 |
588 |
66,1% |
| ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО |
1 |
580 |
57900,0% |
| РИВ ГОШ |
73 |
571 |
682,2% |
| MARS-RUSSIA |
36 |
560 |
1455,6% |
| OBI |
54 |
527 |
875,9% |
| DANONE |
7 |
514 |
7242,9% |
| АЛЬФА-БАНК |
467 |
505 |
8,1% |
| NOKIA |
138 |
486 |
252,2% |
| МАКСУС |
626 |
454 |
-27,5% |
| КАРУСЕЛЬ |
166 |
390 |
134,9% |
| ЕВРОСЕТЬ |
282 |
370 |
31,2% |
| RAIFFEISEN |
294 |
360 |
22,4% |
| СТИЛЬНЫЕ КУХНИ |
209 |
360 |
72,2% |
| HEINEKEN |
28 |
358 |
1178,6% |
| ILE DE BEAUTE |
|
316 |
|
| СПОРТМАСТЕР |
529 |
309 |
-41,6% |
| CASTORAMA |
12 |
303 |
2425,0% |
| ORIMI TRADE |
29 |
302 |
941,4% |
25.02.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
