Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Щиты пустеют

В июле-августе коммерческая загрузка опять стала падать


Андрей Березкин
Генеральный директор
"ЭСПАР-Аналитик"
Если до этого мы наблюдали рост загрузок по отношению к предшествующим месяцам, то в июле ситуация немного ухудшилась. К сожалению, эта тенденция продолжилась и в августе. Связано это с тем, что крупнейшие операторы попытались приостановить процесс падения цен на размещение. Поэтому совокупный объем реализации продолжал сокращаться.

После июльского взрывного роста размещений в категории "Пиво и алкогольные напитки" (44,5% по сравнению с июлем 2008 года - прим. Sostav.ru, см. таблицу), в августе она упала на 40%. Обычно август остается "жарким" месяцем для этой категории.

В принципе, III квартал останется довольно тяжелым, потому что в сентябре существенного оживления мы не наблюдаем. Индикаторы к улучшению отсутствуют. Идет процесс ценовой стабилизации: крупнейшие операторы идут на недозагрузки, а мелкие - продолжают демпинговать.




Число размещенных постеров коммерческой рекламы по группам товаров и услуг
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)

ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ

Июль 2008

Июль 2009

Динамика

АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС

13 803

11 744

-14,9%

ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

9 869

14 262

44,5%

АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ

2 699

848

-68,6%

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

3 654

4 797

31,3%

БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

2 173

1 798

-17,3%

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

58

47

-19,0%

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ

1 238

837

-32,4%

КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ

1 920

1 462

-23,9%

КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ

1 737

2 344

34,9%

КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ

394

43

-89,1%

КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА

1 757

1 396

-20,5%

КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ

4 695

3 838

-18,3%

МЕБЕЛЬ

4 939

4 601

-6,8%

МЕДИЦИНА

1 197

1 569

31,1%

НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО

8 050

7 150

-11,2%

ОДЕЖДА И ОБУВЬ

3 268

2 540

-22,3%

ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

14 635

13 840

-5,4%

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

270

241

-10,7%

ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

1 851

1 863

0,6%

ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

16 140

14 019

-13,1%

СМИ И ПОЛИГРАФИЯ

3 961

2 214

-44,1%

СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ

3 359

2 005

-40,3%

ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА

5 136

4 055

-21,0%

ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ

11 672

9 379

-19,6%

УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ

18 616

13 649

-26,7%

ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ

11 957

10 507

-12,1%

ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ

1 317

749

-43,1%

Общий итог

150 365

131 797

-12,3%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Число размещенных постеров коммерческой рекламы крупнейших рекламодателей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ

Июль 2008

Июль 2009

Динамика

БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ

3 013

5 726

90,0%

SUN INBEV

2 834

4 990

76,1%

ВЫМПЕЛКОМ

4 867

3 987

-18,1%

МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ

2 990

3 140

5,0%

М.ВИДЕО

1 037

2 039

96,6%

МЕГАФОН

2 050

1 746

-14,8%

VOLKSWAGEN

868

1 651

90,2%

NESTLE

1 622

1 616

-0,4%

MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС)

1 273

1 517

19,2%

SABMILLER

896

1 510

68,5%

METRO

169

1 465

766,9%

COCA-COLA

1 603

1 458

-9,0%

L`ETOILE

1 770

1 346

-24,0%

TELE 2

1 072

1 236

15,3%

PEPSI CO

828

1 158

39,9%

MCDONALD`S

489

853

74,4%

ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС

706

844

19,5%

АВТОВАЗ

72

824

1044,4%

АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ

37

778

2002,7%

LG ELECTRONICS

426

759

78,2%

HEINEKEN

1 231

744

-39,6%

PEUGEOT

655

689

5,2%

PROCTER & GAMBLE

7

683

9657,1%

ТРАСТ (TRUST)

249

683

174,3%

KIA MOTORS

165

662

301,2%

SAMSUNG ELECTRONICS

1 794

611

-65,9%

IKEA

878

605

-31,1%

ИНМАРКО

13

556

4176,9%

MITSUBISHI MOTORS

820

550

-32,9%

МАКСУС

605

499

-17,5%

MEDIA MARKT

152

494

225,0%

20 ВЕК ФОКС

1

475

47400,0%

TOYOTA MOTOR CORPORATION

370

454

22,7%

CHANEL

416

430

3,4%

РОСТЕЛЕКОМ

567

422

-25,6%

UNICREDIT GROUP

18

418

2222,2%

FABERLIC

7

404

5671,4%

БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ

67

404

503,0%

MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD

269

394

46,5%

АЛЬФА-БАНК

163

377

131,3%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Коммерческая загрузка рекламных поверхностей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)

ФОРМАТ

Июль 2008

Июль 2009

Динамика

CИТИ-БОРД

41,3%

34,6%

-6,7%

CИТИ-ФОРМАТ

70,9%

59,6%

-11,3%

КРУПНЫЕ ФОРМЫ

82,2%

66,0%

-16,1%

ПИЛЛАРЫ

78,4%

62,2%

-16,2%

ПРОЧИЕ ФОРМЫ

74,5%

64,5%

-10,0%

ЩИТЫ 3х6

82,4%

71,5%

-11,0%

Общий итог

79,0%

67,4%

-11,6%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

Число размещенных постеров коммерческой рекламы по форматам рекламоносителей
(по данным мониторинга, 50 крупнейших городов России)

ФОРМАТ

Июль 2008

Июль 2009

Динамика

CИТИ-БОРД

1 036

1 095

5,7%

CИТИ-ФОРМАТ

28 434

24 315

-14,5%

КРУПНЫЕ ФОРМЫ

7 746

6 496

-16,1%

ПИЛЛАРЫ

8 403

6 527

-22,3%

ПРОЧИЕ ФОРМЫ

3 785

3 543

-6,4%

ЩИТЫ 3х6

100 961

89 821

-11,0%

Общий итог

150 365

131 797

-12,3%

Источник: "ЭСПАР-Аналитик"


11.09.2009


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
развернуть
2009
свернуть

© Состав.ру 1998-2024, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов