Наружка в феврале: рекламодатели FMCG оживили «мертвый» сезон

Сергей Шумовский ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"

В феврале 2011 года уровень коммерческой загрузки рекламных поверхностей несколько оказалcя неожиданно высоким – более 71%. Для наружной рекламы, вернувшийся к традиционной сезонности, это отличный показатель, особенно если учесть, что загрузка ключевого формата, щитов 3х6 м, составила почти 75%. Вероятно, это объясняется увеличением доли товаров категории FMCG в наружной рекламе, для многих из которых, характерно иное распределение рекламных затрат по сезонам, чем для традиционных клиентов наружной рекламы.

Создается впечатление, что многие FMCG рекламодатели, пришедшие в наружную рекламу на волне кризисного снижения цен в 2009 году и столкнувшиеся с частичным восстановлением расценок в 2010 году, буквально «ловят» периоды, когда операторы «наружки» готовы предоставить сезонные скидки. Февраль, традиционно «мертвый» сезон в наружной рекламе, самый подходящий для этого момент – к услугам рекламодателей, которых не пугает сезонный спад покупательской активности, который для товаров FMCG выражен в наименьшей степени, широкий выбор пустующих рекламоносителей и сниженные цены на размещение.

Вторым по значимости фактором стал всплеск активности ряда крупных рекламодателей, не относящихся к категории FMCG, которые по тем или иным причинам выбрали февраль для проведения масштабных кампаний. В их числе – ряд автомобильных концернов – PSA, Mitsubishi, KIA, Hyundai. Некоторые сети, торгующие электроникой, например, «М.Видео» и «Техносила», ряд банков и страховых компаний, компании fashion-сегмента и т.д. По всей видимости, в одних случаях это объясняется той же охотой за скидками и свободными поверхностями, что и для FMCG-сегмента, а в других – задержкой с заключением рекламных контрактов на 2011 год. Можно констатировать, что в процессе послекризисного восстановления, рынок наружной рекламы приобрел новые особенности в сезонном распределении рекламных затрат, не свойственные ему до кризиса.

КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России

ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России