Цены на размещение в наружке растут
Главный "драйвер" роста в I квартале 2010 года - рекламодатели из сектора FMCG, нетрадиционного для OOH
 |
|
Андрей Березкин
Генеральный директор
"ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
Итоги I квартала показывают, что рынок наружной рекламы продолжает понемногу оживать. Это проявляется как в продолжающемся росте коммерческих загрузок рекламоносителей, так и в наметившемся, пусть и слабом, росте цен размещения.
Пока главным "драйвером" роста остаются достаточно нетрадиционные для наружки товары FMCG. Продолжающиеся на протяжении всего первого квартала рекламные кампании в outdoor-сегменте, позволяют надеяться, что наружная реклама для товаров повседневного спроса становится вполне привлекательным медийным каналом.
Как и предполагалось, Москва, раньше и глубже погрузившаяся в пучину кризиса, начинает и раньше выходить из него. Хотя в целом ряде регионов ситуация тоже начинает понемногу выправляться. Пока, правда, темпы "выздоровления" таковы, что не позволяют говорить о скором достижении докризисных объемов (если оно, вообще когда-либо будет возможным).
|
|
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
1 кв. 2009 |
1 кв. 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
29,0% |
44,5% |
15,6% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
47,2% |
55,9% |
8,8% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
63,7% |
66,7% |
2,9% |
| ПИЛЛАРЫ |
50,0% |
65,9% |
15,9% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
63,1% |
61,5% |
-1,6% |
| ЩИТЫ 3х6 |
62,8% |
71,0% |
8,2% |
| Общий итог |
58,4% |
66,8% |
8,4% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
1 кв. 2009 |
1 кв. 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
2 519 |
4 391 |
74,3% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
58 242 |
65 064 |
11,7% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
18 863 |
19 573 |
3,8% |
| ПИЛЛАРЫ |
15 962 |
20 359 |
27,5% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
10 186 |
10 077 |
-1,1% |
| ЩИТЫ 3х6 |
237 509 |
266 468 |
12,2% |
| Общий итог |
343 281 |
385 932 |
12,4% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
1 кв. 2009 |
1 кв. 2010 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
35 750 |
29 329 |
-18,0% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
7 577 |
8 770 |
15,7% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
2 285 |
1 808 |
-20,9% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
3 745 |
13 504 |
260,6% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
2 520 |
1 713 |
-32,0% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
77 |
237 |
207,8% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
2 602 |
2 936 |
12,8% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
5 889 |
6 535 |
11,0% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
581 |
6 634 |
1041,8% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
67 |
720 |
974,6% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
3 967 |
3 685 |
-7,1% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
10 602 |
18 965 |
78,9% |
| МЕБЕЛЬ |
15 292 |
14 858 |
-2,8% |
| МЕДИЦИНА |
5 084 |
7 186 |
41,3% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
18 698 |
17 123 |
-8,4% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
10 977 |
10 496 |
-4,4% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
38 716 |
48 398 |
25,0% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
2 325 |
3 052 |
31,3% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
3 241 |
5 192 |
60,2% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
38 763 |
42 727 |
10,2% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
10 129 |
10 354 |
2,2% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
7 576 |
6 580 |
-13,1% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
10 684 |
10 595 |
-0,8% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
27 390 |
32 966 |
20,4% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
45 476 |
46 587 |
2,4% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
30 364 |
32 559 |
7,2% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
2 904 |
2 423 |
-16,6% |
| Общий итог |
343 281 |
385 932 |
12,4% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
1 кв. 2009 |
1 кв. 2010 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
12 660 |
13 025 |
2,9% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
9 584 |
9 742 |
1,6% |
| NESTLE |
193 |
9 127 |
4629,0% |
| KRAFT FOODS |
98 |
6 357 |
6386,7% |
| МЕГАФОН |
5 530 |
6 127 |
10,8% |
| М.ВИДЕО |
4 504 |
6 048 |
34,3% |
| СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ
БАНК РОССИИ (СБЕРБАНК) |
1 475 |
5 755 |
290,2% |
| L`ETOILE |
2 169 |
5 651 |
160,5% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
1 648 |
4 754 |
188,5% |
| TELE 2 |
3 296 |
3 743 |
13,6% |
| METRO |
3 559 |
3 615 |
1,6% |
| SUN INBEV |
2 230 |
3 123 |
40,0% |
| CENTRAL
PARTNERSHIP |
1 286 |
2 955 |
129,8% |
| VOLKSWAGEN |
3 487 |
2 703 |
-22,5% |
| MEDIA MARKT |
1 316 |
2 602 |
97,7% |
| РИВ ГОШ |
784 |
2 472 |
215,3% |
| MCDONALD`S |
1 252 |
2 403 |
91,9% |
| LG
ELECTRONICS |
2 706 |
2 192 |
-19,0% |
| SABMILLER |
1 698 |
2 164 |
27,4% |
| ORIFLAME
COSMETIC LIMITED |
1 706 |
1 877 |
10,0% |
| X5 RETAIL
GROUP |
1 096 |
1 853 |
69,1% |
| ТРАСТ (TRUST) |
455 |
1 830 |
302,2% |
| MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
1 263 |
1 829 |
44,8% |
| СТС-МЕДИА |
418 |
1 742 |
316,7% |
| AVON BEAUTY
PRODUCTS COMPANY |
1 091 |
1 705 |
56,3% |
| IKEA |
1 457 |
1 700 |
16,7% |
| BVSPR |
3 689 |
1 600 |
-56,6% |
| MITSUBISHI
MOTORS |
1 007 |
1 486 |
47,6% |
| CITROEN |
1 412 |
1 451 |
2,8% |
| SONY LTD |
189 |
1 437 |
660,3% |
| PROCTER &
GAMBLE |
1 089 |
1 403 |
28,8% |
| НАЦИОНАЛЬНАЯ
МЕДИАГРУППА |
256 |
1 348 |
426,6% |
| ILE DE BEAUTE |
|
1 320 |
|
| ТЕХНОСИЛА |
2 688 |
1 293 |
-51,9% |
| HEINEKEN |
853 |
1 253 |
46,9% |
| МАКСУС |
1 949 |
1 219 |
-37,5% |
| ЕДИНАЯ РОССИЯ |
1 200 |
1 190 |
-0,8% |
| KIA MOTORS |
937 |
1 168 |
24,7% |
| МЕРИДИАН
ТЕЛЕКОМ |
1 182 |
1 153 |
-2,5% |
| ГАЗ |
699 |
1 137 |
62,7% |
28.04.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
