В первом полугодии главное подспорье наружки - FMCGПроизводители продуктов питания и косметики привлечены в outdoor значительным снижением цен
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В первом полугодии 2010 года на рынке наружной рекламы продолжался восстановительный рост. Число размещенных рекламных постеров возросло на 11.6%, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Коммерческая загрузка рекламоносителей увеличилась до 71.4%, превысив показатели первого полугодия прошлого года на 8.5%. Однако докризисные показатели загрузки (77% за первое полугодие 20008 года) еще не достигнуты. Еще дальше от докризисных показателей уровень цен на услуги наружной рекламы, хотя и здесь наметилась четкая тенденция к восстановлению.
|
|
Большинство отраслевых групп рекламодателей уверенно превысили показатели первого полугодия 2009 года, по числу размещенных рекламных постеров. Наилучшую динамику показала реклама FMCG - продуктов питания, кондитерских изделий, безалкогольных напитков, а также косметики и парфюмерии. Можно предположить, что FMCG-рекламодатели, обычно ориентировавшиеся на телерекламу, были привлечены в "наружку" значительным снижением цен в 2009 году.
Наибольший прирост объемов рекламирования в outdoor продемонстрировали такие компании как Nestle, Kraft Foods, Mars-Russia а также дистрибьюторы косметики и парфюмерии - сети магазинов L'Etoile, "Рив Гош" и Ile De Beaute. Увеличение доли FMCG в наружной рекламе стало большим подспорьем для отрасли, тяжело пережившей кризис. Но перспективы остаются неопределенными - прирост данной товарной категории обеспечили рекламные бюджеты считанного числа рекламодателей, привлеченных снижением цен. По мере восстановления цен, нельзя исключить, что они сократят присутствие в outdoor, а рекламирование традиционных для "наружки" товаров длительного пользования восстанавливается медленно, а ряде случаев, например с рекламой автомобилей - даже сокращается.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
1-е пг. 2009 |
1-е пг. 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
36,0% |
49,3% |
13,3% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
53,4% |
61,6% |
8,1% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
64,8% |
70,2% |
5,4% |
| ПИЛЛАРЫ |
55,4% |
68,9% |
13,6% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
63,3% |
61,4% |
-1,9% |
| ЩИТЫ 3х6 |
67,1% |
75,8% |
8,7% |
| Общий итог |
62,9% |
71,4% |
8,5% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
1-е пг. 2009 |
1-е пг. 2010 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
6 408 |
9 871 |
54,0% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
131 966 |
143 110 |
8,4% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
38 352 |
41 281 |
7,6% |
| ПИЛЛАРЫ |
35 250 |
42 482 |
20,5% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
20 600 |
20 164 |
-2,1% |
| ЩИТЫ 3х6 |
507 519 |
569 388 |
12,2% |
| Общий итог |
740 095 |
826 296 |
11,6% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ |
1-е пг. 2009 |
1-е пг. 2010 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС |
72 519 |
60 940 |
-16,0% |
| ПИВО И АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
38 494 |
36 368 |
-5,5% |
| АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
4 163 |
3 577 |
-14,1% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
13 755 |
32 690 |
137,7% |
| БЫТОВАЯ ТЕХНИКА |
6 028 |
4 941 |
-18,0% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
324 |
805 |
148,5% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ |
5 099 |
6 428 |
26,1% |
| КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
10 922 |
12 123 |
11,0% |
| КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ |
4 996 |
16 441 |
229,1% |
| КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ |
183 |
2 504 |
1268,3% |
| КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА |
7 901 |
7 859 |
-0,5% |
| КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
23 098 |
42 403 |
83,6% |
| МЕБЕЛЬ |
30 457 |
28 545 |
-6,3% |
| МЕДИЦИНА |
9 733 |
13 781 |
41,6% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО |
38 929 |
38 618 |
-0,8% |
| ОДЕЖДА И ОБУВЬ |
20 817 |
21 531 |
3,4% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ |
78 514 |
94 671 |
20,6% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА |
2 970 |
4 076 |
37,2% |
| ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ |
9 412 |
14 640 |
55,5% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ |
80 124 |
88 064 |
9,9% |
| СМИ И ПОЛИГРАФИЯ |
20 013 |
22 386 |
11,9% |
| СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
14 383 |
13 222 |
-8,1% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА |
22 520 |
23 250 |
3,2% |
| ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
58 120 |
66 277 |
14,0% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ |
91 060 |
91 080 |
0,0% |
| ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ |
70 256 |
74 201 |
5,6% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
5 305 |
4 875 |
-8,1% |
| Общий итог |
740 095 |
826 296 |
11,6% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ |
1-е пг. 2009 |
1-е пг. 2010 |
Динамика |
| ВЫМПЕЛКОМ |
24 756 |
25 680 |
3,7% |
| NESTLE |
2 789 |
19 296 |
591,9% |
| МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
19 357 |
19 066 |
-1,5% |
| KRAFT FOODS |
3 878 |
12 651 |
226,2% |
| МЕГАФОН |
11 932 |
12 315 |
3,2% |
| АЛЬКОР И К (L`ETOILE) |
4 014 |
11 072 |
175,8% |
| М.ВИДЕО |
9 565 |
10 923 |
14,2% |
| БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
12 610 |
10 370 |
-17,8% |
| СБЕРБАНК РОССИИ |
6 122 |
10 105 |
65,1% |
| ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
3 699 |
8 197 |
121,6% |
| SAB |
5 183 |
7 645 |
47,5% |
| TELE 2 |
6 562 |
7 518 |
14,6% |
| SUN INBEV |
9 979 |
7 401 |
-25,8% |
| METRO |
7 484 |
6 866 |
-8,3% |
| VOLKSWAGEN |
6 338 |
6 686 |
5,5% |
| РЕГИОН ТРЕЙД (РИВ ГОШ) |
2 015 |
6 008 |
198,2% |
| HEINEKEN |
3 730 |
4 967 |
33,2% |
| MEDIA MARKT |
2 730 |
4 883 |
78,9% |
| CENTRAL PARTNERSHIP |
2 050 |
4 729 |
130,7% |
| MARS-RUSSIA |
387 |
4 687 |
1111,1% |
| LG ELECTRONICS |
5 208 |
4 571 |
-12,2% |
| MCDONALD`S |
2 785 |
4 509 |
61,9% |
| OBI |
1 024 |
3 905 |
281,3% |
| ГАЗПРОММЕДИА |
2 189 |
3 855 |
76,1% |
| X5 RETAIL GROUP |
1 962 |
3 843 |
95,9% |
| PEPSI CO |
1 334 |
3 785 |
183,7% |
| СТС-МЕДИА |
1 529 |
3 683 |
140,9% |
| ЕДИНАЯ ЕВРОПА (ILE DE BEAUTE) |
158 |
3 483 |
2104,4% |
| L`OREAL |
1 985 |
3 471 |
74,9% |
| IKEA |
2 589 |
3 317 |
28,1% |
| ТРАСТ (TRUST) |
1 734 |
3 236 |
86,6% |
| COCA-COLA |
3 743 |
3 221 |
-13,9% |
| MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
3 152 |
3 151 |
0,0% |
| PROCTER & GAMBLE |
3 028 |
2 939 |
-2,9% |
| ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС |
3 389 |
2 737 |
-19,2% |
| KIA MOTORS |
2 780 |
2 663 |
-4,2% |
| БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ |
2 063 |
2 559 |
24,0% |
| ГАЗ |
2 188 |
2 460 |
12,4% |
| MITSUBISHI MOTORS |
2 976 |
2 433 |
-18,2% |
| МАКСУС |
2 962 |
2 311 |
-22,0% |
27.07.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
