Борьба за место на "щите" ожидается осенью
Конкуренция между FMCG и традиционными товарами за рекламоносители будет нарастать
 |
|
Сергей Шумовский
ведущий аналитик "ЭСПАР-Аналитик"
|
|
 |
 |
В июле, несмотря на сезонное снижение активности рекламодателей, рынок наружной рекламы сохранил положительную динамику. Число размещенных рекламных постеров увеличилось на 12% относительно июля прошлого года, коммерческая загрузка рекламоносителей - почти на 10%.
Наиболее важной тенденцией стало увеличение рекламирования товаров длительного пользования, ранее демонстрировавшее глубокий спад. Пока что этот процесс затронул только часть товарных групп, например, объемы рекламы бытовой аудио- видео- и фототехники увеличились почти в 3.5 раза, по сравнению с июлем 2009 года. Эту тенденцию поддерживает рост рекламы предприятий торговли, в том числе сетей, торгующий электроникой. Рекламирование более дорогих товаров длительного пользования, например, автомобилей, пока что остается на низком уровне, но судя по активности дилеров, заказывающих новые партии машин и рекрутирующих персонал, осенью ситуация изменится.
|
|
Пока что наиболее динамичными outdoor-рекламодателями остаются компании из сферы FMCG, особенно продвигающие косметику и парфюмерию, кондитерские изделия и безалкогольные напитки. Наметившееся восстановление рекламирования товаров длительного пользования, более традиционных для "наружки", приведет к конкуренции за место "на щите" (и иных носителях) между этими группами рекламодателей при заключении контрактов на 2011 год.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЗКА РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
июл.09 |
июл.10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
34,6% |
52,5% |
17,9% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
59,6% |
68,7% |
9,0% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
66,0% |
74,5% |
8,5% |
| ПИЛЛАРЫ |
62,2% |
74,6% |
12,4% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
64,5% |
62,2% |
-2,4% |
| ЩИТЫ 3х6 |
71,5% |
80,8% |
9,4% |
| Общий итог |
67,4% |
76,7% |
9,3% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ФОРМАТАМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ФОРМАТ |
июл.09 |
июл.10 |
Динамика |
| CИТИ-БОРД |
1 095 |
1 807 |
65,0% |
| CИТИ-ФОРМАТ |
24 315 |
26 497 |
9,0% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ |
6 496 |
7 340 |
13,0% |
| ПИЛЛАРЫ |
6 527 |
7 507 |
15,0% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ |
3 543 |
3 486 |
-1,6% |
| ЩИТЫ 3х6 |
89 821 |
101 236 |
12,7% |
| Общий итог |
131 797 |
147 873 |
12,2% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| ГРУППА ТОВАРОВ И УСЛУГ
|
июл.09 |
июл.10 |
Динамика |
| АВТОМОБИЛИ,
СЕРВИС |
11 744 |
10 815 |
-7,9% |
| ПИВО И
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ |
14 262 |
13 559 |
-4,9% |
| АУДИО- И
ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ |
848 |
2 828 |
233,5% |
| БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ
НАПИТКИ |
4 797 |
5 274 |
9,9% |
| БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА |
1 798 |
1 336 |
-25,7% |
| БЫТОВАЯ ХИМИЯ |
47 |
75 |
59,6% |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
И УСЛУГИ |
837 |
1 199 |
43,2% |
| КОМПЬЮТЕРЫ,
ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВАРЫ |
1 462 |
1 657 |
13,3% |
| КОНДИТЕРСКИЕ
ИЗДЕЛИЯ |
2 344 |
3 524 |
50,3% |
| КОРМ ДЛЯ
ЖИВОТНЫХ |
43 |
124 |
188,4% |
| КОРПОРАТИВНАЯ
РЕКЛАМА |
1 396 |
1 026 |
-26,5% |
| КОСМЕТИКА,
ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ |
3 838 |
7 936 |
106,8% |
| МЕБЕЛЬ |
4 601 |
4 556 |
-1,0% |
| МЕДИЦИНА |
1 569 |
2 111 |
34,5% |
| НЕДВИЖИМОСТЬ
И СТРОИТЕЛЬСТВО |
7 150 |
8 269 |
15,7% |
| ОДЕЖДА И
ОБУВЬ |
2 540 |
2 678 |
5,4% |
| ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ
ТОРГОВЛЯ |
13 840 |
17 259 |
24,7% |
| ПОЛИТИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА |
241 |
737 |
205,8% |
| ПРОДУКТЫ
ПИТАНИЯ |
1 863 |
2 114 |
13,5% |
| ПРОЧИЕ ТОВАРЫ
И УСЛУГИ |
14 019 |
15 216 |
8,5% |
| СМИ И
ПОЛИГРАФИЯ |
2 214 |
2 882 |
30,2% |
| СПОРТИВНЫЕ
ТОВАРЫ, УСЛУГИ |
2 005 |
2 261 |
12,8% |
| ТОВАРЫ ДЛЯ
ДОМА |
4 055 |
4 060 |
0,1% |
| ТУРИЗМ,
РАЗВЛЕЧЕНИЯ |
9 379 |
12 090 |
28,9% |
| УСЛУГИ СВЯЗИ,
СРЕДСТВА СВЯЗИ |
13 649 |
13 381 |
-2,0% |
| ФИНАНСОВЫЕ
УСЛУГИ, БАНКИ |
10 507 |
9 998 |
-4,8% |
| ЮВЕЛИРНЫЕ
ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ |
749 |
908 |
21,2% |
| Общий итог |
131 797 |
147
873 |
12,2% |
ЧИСЛО РАЗМЕЩЕННЫХ ПОСТЕРОВ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
По данным мониторинга, 50 крупнейших городов России
| РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
|
июл.09 |
июл.10 |
Динамика |
| БАЛТИКА
ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ |
5 726 |
4 814 |
-15,9% |
| ВЫМПЕЛКОМ |
3 987 |
4 529 |
13,6% |
| SUN INBEV |
4 990 |
4 167 |
-16,5% |
| L`OREAL |
77 |
2 839 |
3587,0% |
| NESTLE |
1 616 |
2 808 |
73,8% |
| МОБИЛЬНЫЕ
ТЕЛЕСИСТЕМЫ |
3 140 |
2 648 |
-15,7% |
| SAB |
1 510 |
2 405 |
59,3% |
| АЛЬКОР И К
(L`ETOILE) |
1 346 |
2 173 |
61,4% |
| МЕГАФОН |
1 746 |
1 797 |
2,9% |
| М.ВИДЕО |
2 039 |
1 592 |
-21,9% |
| COCA-COLA |
1 458 |
1 574 |
8,0% |
| ЭЛЬДОРАДО
(СЕТЬ МАГАЗИНОВ) |
185 |
1 445 |
681,1% |
| LG
ELECTRONICS |
759 |
1 324 |
74,4% |
| HEINEKEN |
744 |
1 255 |
68,7% |
| TELE 2 |
1 236 |
1 250 |
1,1% |
| ПИВОВАРНЯ
МОСКВА-ЭФЕС |
844 |
1 222 |
44,8% |
| MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
1 517 |
1 188 |
-21,7% |
| METRO |
1 465 |
1 180 |
-19,5% |
| UNILEVER |
2 |
1 074 |
53600,0% |
| MCDONALD`S |
853 |
1 070 |
25,4% |
| СТС-МЕДИА |
48 |
1 070 |
2129,2% |
| PEPSI CO |
1 158 |
1 033 |
-10,8% |
| ЕВРОСЕТЬ |
92 |
1 018 |
1006,5% |
| PEUGEOT |
689 |
993 |
44,1% |
| WDSSPR |
|
914 |
|
| OBI |
35 |
913 |
2508,6% |
| VOLKSWAGEN |
1 651 |
907 |
-45,1% |
| БАНК РУССКИЙ
СТАНДАРТ |
404 |
862 |
113,4% |
| LOUIS VUITTON
MOET HENNESSY SA |
|
858 |
|
| IKEA |
605 |
821 |
35,7% |
| GENERAL
MOTORS |
117 |
785 |
570,9% |
| ТРАСТ (TRUST) |
683 |
727 |
6,4% |
| MEDIA MARKT |
494 |
718 |
45,3% |
| X5 RETAIL
GROUP |
258 |
706 |
173,6% |
| МАКСУС |
499 |
689 |
38,1% |
| CITIBANK |
210 |
676 |
221,9% |
| TOYOTA MOTOR
CORPORATION |
454 |
674 |
48,5% |
| CENTRAL
PARTNERSHIP |
188 |
668 |
255,3% |
| ГАЗПРОМ НЕФТЬ |
|
629 |
|
| NATALIE TOURS |
369 |
589 |
59,6% |
03.09.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
