Пятерочка

3 материала
Брендинговое агентство UPRISE
2025-08-12 18:22:10
Как мы создали Premissimo — флагманский премиум-бренд для «Пятёрочки»
Упаковка
В рамках комплексного пересмотра всего портфеля СТМ в «Пятёрочке» возникла глобальная и масштабная задача: создать новую собственную торговую марку в высоком ценовом сегменте. Это должен был быть единый кросс-категорийный бренд, не ассоциирующийся с самой «Пятёрочкой», но отражающий её амбиции и размах. «Удовлетворять гурманов, предлагая деликатесные продукты высокого качества по выгодной цене».... подробнее
1693
TDI Group
2025-07-07 14:10:34
Как мы разработали концепцию обновленной торговой марки «Вкус & Польза» от «Пятёрочки» и получили золото на Silver Mercury
Кейсы
В этой статье мы разберем ключевые моменты реализации проекта по перезапуску СТМ «Вкус & Польза» от торговой сети «Пятерочка». Наталья Орлова, управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI поделилась, как обновленные стратегия брендинга и оформление продуктовой линейки повлияли на потребительское поведение и лояльность покупателей к СТМ торговой сети. подробнее
1404
Константин Яковлев
2025-03-19 15:35:08
Прокачиваем подписку X5 Group: Как заставить клиентов залипнуть?
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Помните, как раньше пакеты были не просто целлофаном, а целым культурным феноменом? Полосатые из 2000-х, с супермаркетовскими логотипами (и не только), которые таскали в школу с физкультурной формой, а потом использовали на даче «для всего»? Они были в каждом доме, и даже сейчас у многих где-то завалялся тот самый, легендарный пакетик. Так вот, когда мы узнали, что X5 Group развивает подписку... подробнее
1267
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2020-04-07 09:51:57
Россия тратит на свежие бананы более 1 миллиарда долларов
Маркетинговые и социологические исследования
Рынок свежих бананов в России достиг пика продаж в 2017 году. Однако до сих пор потребление этих популярных тропических плодов в нашей стране примерно в два раза превышает, например, потребление сыра. Два года подряд отмечается незначительное сокращение среднедушевого потребления бананов в России сократилось чуть более чем на 3%. Более того, в прошлом году оборот рынка бананов в России продолжает... подробнее
800
Новости из холодильника
2014-07-08 10:58:22
За что любят федеральные сети
Прочее
Тренд на отток покупателей от местных сетей к федеральному ритейлу становится всё ярче.Отдел маркетинга группы компаний «ЛЭНД» провёл опрос покупателей с целью выявления преимуществ федеральных сетей. Данные по опросу: Период: май 2014 г. Форма: Телефонный опрос Территория: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Казань. Количество респондентов: 1000 человек Между тем, стоит отметить, что в качестве... подробнее
1866 1
Андрей Надеин Рекомендуем
2010-11-05 19:56:06
Все поступки бренда – это и есть его медиа: вот поучительные примеры
Брендинг, стратегическое планирование
Андрей Надеин, главный редактор журнала Рекламные Идеи: Оставим в сторону ТВ, наружку, прессу и радио. Поймем, что любые точки соприкосновения с аудиторией, любые осознанные и случайные контакты – все несет брендовые послания. Не обману, если скажу, что обычно 80% контактов неподконтрольны брендменеджерам и рекламным службам – а именно они создают реальной ощущение от бренда. Судите... подробнее
4242 11