Люди готовы платить на 23% больше за бренд, которому доверяют — это не про качество продукта, это про характер. Пока одни компании до сих пор спорят, нужен ли бренду « голос » , другие уже давно превратили индивидуальность в главный актив: тот самый культурный код, который невозможно скопировать конкурентам, сколько бы денег они ни вложили в рекламу. Бренды с чётким характером растут в 2,5 раза... подробнее

TDI Group
2026-09-02 12:03:23

Билайн и TDI Group создали «Валидатор» — AI-решение для ускорения ранней проверки продуктовых инициатив

Москва, 2026 год — Билайн совместно с TDI Group создал «Валидатор» — AI-решение для оптимизации discovery-цикла и ускорения ранней проверки продуктовых инициатив. Решение помогает продуктовым командам быстрее переходить от идеи к структурированному пакету материалов для принятия решения: с анализом целевой аудитории, клиентских болей, рыночного контекста, рисков, экономики и следующих шагов по... подробнее

114

TDI Group
2026-08-03 11:56:59

Экономика одиночества: почему рынок зарабатывает на людях, которые живут одни

Современный капитализм уже давно и очень эффективно научился зарабатывать на одиночестве. Пока государства запускают программы поддержки семьи и материнства, бизнес с не меньшим энтузиазмом выстраивает инфраструктуру для тех, кто живет один: от порционной упаковки и компактной бытовой техники до столиков на одного в ресторанах и подписок, рассчитанных на единственного пользователя. Парадокс в том,... подробнее

181

TDI Group
2026-07-17 16:01:18

ИИ-визуалы: база или тренд нового времени

Сегодня более 70% людей не могут отличить реальную фотографию от искусственно сгенерированной — таковы данные исследования1 2026 года среди россиян. А в похожем эксперименте с видео цифры оказались еще выше: из 1043 участников свыше 90% не смогли отличить ИИ-ролик от настоящей съемки2. Парадокс в том, что на фоне растущей усталости от очевидных «нейросетевых» картинок в рекламе граница между... подробнее

325

TDI Group
2026-06-01 15:21:57

Эпоха нейросетей: как ИИ перестроил маркетинг в 2026 году

Около 88% компаний уже используют ИИ хотя бы в одной функции — от маркетинга до аналитики. Но полностью перевести на него все процессы удалось лишь 7%. При этом еще пару лет назад искусственный интеллект в маркетинге был скорее модным экспериментом, попыткой показать причастность к тренду. Сегодня картина иная: ИИ встроился в креатив, визуалы, стратегию. И главное — речь не о замене людей, а о... подробнее

390

TDI Group
2026-05-15 17:59:40

Креатив под надзором: правила игры на фармрынке

Фармрынок России остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов потребительской экономики: его объём уже превысил 2,7 трлн рублей, а доля маркетинговых инвестиций достигает 20–25% выручки отдельных игроков. Это превращает продвижение лекарств в ключевой фактор конкурентоспособности. В условиях жёстких законодательных рамок креатив становится настоящим искусством. И здесь TDI Group демонстрирует... подробнее

256

TDI Group
2026-04-24 14:34:33

Как удержать клиента: эпоха ИИ, экосистем и гиперперсонализации

В 2026 году маркетинг перестал быть просто «искусством привлечения». В условиях перегретого рынка и борьбы за внимание пользователя, которое дешевеет с каждым годом, на первый план выходит умение удерживать. Новая клиентская база — это драйвер роста и амбиций. Но стабильность, предсказуемый доход и, как следствие, устойчивость бизнеса к кризисам формируют именно постоянные клиенты. Однако мы живем... подробнее

413

TDI Group
2026-03-24 12:19:54

Удалёнка, офис и гибрид: какой формат останется с нами

Несмотря на популярность гибридной модели, некоторые российские компании начали постепенно сокращать долю удалённой работы. По данным сервиса SuperJob, сегодня дистанционный формат предлагают около 35% работодателей, тогда как ещё полгода назад таких компаний было почти 40%. На первый взгляд это может выглядеть как сигнал о «возвращении в офис». Однако на практике происходящее говорит о другом:... подробнее

655

TDI Group
2026-03-10 13:14:50

Новая этика потребления: почему люди больше не верят скидкам, но продолжают покупать

Экономическая нестабильность последних лет кардинально изменила психологию покупателя. Ушли в прошлое безудержное потребление 2010-х и гонка за трендами. Сегодня во всем мире, в том числе и России, формируется новый тип потребителя — рациональный, экономный и при этом глубоко противоречивый. Главный парадокс 2026 года: люди хотят отчитываться за каждую потраченную копейку, но продолжают искать... подробнее

599

TDI Group
2026-02-27 18:33:52

Как через создание рекламной кампании «В МЕГЕ — как в сказке» вернуть новогоднему сезону статус главного драйвера трафика ТЦ

Креативная стратегия, основанная на ностальгии и знакомым всем с детства эмоциям, помогла сети торговых центров МЕГА выделиться на фоне конкурентов Задача и причина К новогоднему сезону перед федеральной сетью торговых центров МЕГА стояла стратегическая задача — значительно повысить в декабре и январе посещаемость и товарооборот.. За последние годы поведение потребителей изменилось: новогодний... подробнее

549

TDI Group
2026-02-16 15:02:59

Бренды устаревают быстрее компаний: как не опоздать с ребрендингом

Российские компании демонстрируют беспрецедентную активность в регистрации товарных знаков — заявки в Роспатенте в 2025 году приблизились к рубежу в 1 млн действующих брендов. Этот бум происходит на фоне глобальной конкуренции: по данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, в мире уже зарегистрировано более 10 млн торговых марок, и их число ежегодно увеличивается на сотни тысяч.... подробнее

811

TDI Group
2026-02-02 15:31:16

Эпоха ностальгии: как мы перестали творить и начали воссоздавать

Ностальгия стала ключевым маркетинговым активом последних лет, однако её ресурс на исходе. От тотального ретроренессанса рынок движется к более сложным форматам. В 2026 году брендам придется искать баланс между «теплым ламповым» и созданием новых образов, чтобы не превратиться в музей повторяющихся кодов. Ностальгия всегда была, есть и будет. Не зря мы помним, как наши родители говорили, что «вот... подробнее

1488

TDI Group
2026-01-20 20:21:47

Собственные бренды: как private label меняют правила игры

За последние годы собственные торговые марки (СТМ) в России совершили мощный эволюционный скачок, превратившись из аутсайдеров в одного из ключевых драйверов розничного рынка. Если в начале 2010-х их доля была незначительной, то к 2025 году впервые превысила 15% в обороте FMCG. Этот качественный переход от бюджетного сегмента в «высшую лигу» произошел благодаря фундаментальной трансформации:... подробнее

1345

TDI Group
2025-12-12 14:40:53

Новогодние подарки. Тренд или инструмент лояльности

Прежде чем начать разбираться в этом вопросе, стоит признать факт: в нашей культуре не так много праздников, которые объединяли бы людей вокруг одной идеи. К примеру, на Западе существует традиция Рождества как дня, когда все собираются вместе за одним столом, вспоминают прожитый год, благодарят друг друга и дарят подарки. В нашей культуре функцию данного праздника взял на себя Новый год. Это... подробнее

638

TDI Group
2025-11-26 16:15:30

Чем полезно применение искусственного интеллекта в создании креативных решений?

Пора признать очевидную истину. Искусственный интеллект проник во все сферы жизни и бизнеса и останавливаться не собирается. В 2025 году 88% компаний внедрили нейросети в бизнес-процессы. ИИ сегодня – это не просто инструмент, а новый подход к творчеству, генерации идей и контента. Фраза из фильма “Я – робот” с Уиллом Смитом стала пророческой: искусственный интеллект, кажется, действительно может... подробнее

610

TDI Group
2025-11-19 17:15:43

Эффект в 30 раз: управляющий партнер TDI Group Андраник Захарян оценил влияние искусственного интеллекта на российский бизнес

Стремительное проникновение искусственного интеллекта, скорость монетизации которого уже опережает соцсети, заставляет бизнес оперативно пересматривать стратегии. По мнению Андраника Захаряна, управляющего партнера TDI Group, сейчас критически важно делать ставку на эту технологию. В интервью РБК он объяснил, как ИИ трансформирует компании, зачем внедрять цифровых сотрудников, и какая роль... подробнее

589

TDI Group
2025-10-31 16:14:01

Как через эмоциональный ребрендинг сезона «Снова в школу» увеличить товарооборот

Анонс. Вместо стандартных акций на школьные товары мы превратили скучную обязанность в яркий праздник обновления. Рассказываем, как креативная стратегия «Снова в школу -2025», основанная на детских эмоциях, и комплексная интеграция онлайн- и оффлайн-каналов помогли сети торговых центров «МЕГА» достичь ключевых бизнес-показателей и выделиться на фоне конкурентов. Причина. Традиционный сезон «Снова... подробнее

674

TDI Group
2025-09-29 16:55:43

Влияние визуальных и текстовых элементов на принятие решений покупателями

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Согласно исследованиям, около 90% всей поступающей информации обрабатывается нами визуально. Более того, большинство покупок совершается за крайне короткий промежуток времени — порядка 90 секунд. Каким образом визуальные и текстовые элементы влияют на покупательское поведение, рассказывает управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI Наталья Орлова. Представьте: вы заходите... подробнее

881

TDI Group
2025-09-24 23:57:54

Что ждать рынку рекламы и digital-маркетинга в ближайшие годы с точки зрения внедрения новых технологий?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Друзья, поговорим откровенно. Мир вокруг меняется стремительно, и технологии уже давно перестали быть игрушками для избранных. Сегодня искусственный интеллект — часть нашей повседневной реальности, игнорировать его влияние на рекламу и маркетинг попросту невозможно. Реклама больше не развлекается с технологиями, она ими дышит! Управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI... подробнее

832

TDI Group
2025-09-22 01:20:41

Теория поколений vs спиральная динамика: как понять свою аудиторию

Маркетинговые и социологические исследования

Порой сложно собрать данные по определению целевой аудитории. Для этого чаще всего используют теорию поколений, но порой и ее недостаточно. Тогда стоит задуматься о теории спиральной динамики. В чем суть этого подхода и как применять его в брендинге рассказали Наталья Орлова, управляющий партнер независимой группы коммуникационных агентств TDI и Анна Кулысова, бренд-директор TDI. В маркетинге... подробнее

1444