айдентика

20 материалов
Gromov Branding
2026-06-18 17:49:48
Как понять, что визуальный стиль бренда устарел и его пора обновлять
Брендинг, стратегическое планирование
Визуальный стиль устаревает не тогда, когда логотип перестает казаться модным. Чаще проблема в другом: бизнес вырос, изменил аудиторию, вышел в новые каналы, а его материалы по-прежнему выглядят как набор решений из прошлого этапа. Разбираем, по каким признакам понять, что бренду пора обновить визуальную систему. подробнее
252
Kuznets Brandov
2026-05-31 20:03:11
Фирменный стиль vs айдентика: в чём разница и почему это не одно и то же
Брендинг, стратегическое планирование
В девяти из десяти брифов, которые мы получаем, написано одно и то же: «Нужен фирменный стиль». Иногда вместо этого — «Нужна айдентика». Иногда — «Нужен брендинг». Клиент использует эти слова как синонимы. Это не синонимы. И это не просто терминология — разница влияет на бюджет, на результат и на то, зачем вы вообще это делаете. Давайте договоримся о понятиях Фирменный стиль — это набор визуальных... подробнее
97
Елена Журавлёва
2026-05-23 23:17:56
Как мы нашли новый язык для бренда городского пространства — в телеграммах и архивах
Графический дизайн и типографика
Сегодня брендинг городских пространств всё чаще выглядит одинаково. Работа над брендом «Телеграфа» в Гатчине стала для меня попыткой найти другой подход к коммуникации городских проектов. Не через трендовый визуал и модные слова, а через ощущение живого человеческого контакта. подробнее
548
Брендинг на базе от TONE OF VOICE
2026-05-11 20:50:36
Исследование здоровья бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Самая глупая стратегия: тратить бюджеты на креатив, но даже не знать, жив ли бренд. Проверить это можно через исследование здоровья бренда (Brand Health Tracking). Это не абстрактные отчёты, а конкретные замеры, которые показывают, насколько бренд узнаваем, понятен и нужен. Замерять можно по 4-м параметрам, о которых ниже. Узнаваемость. Спросите у людей первый бренд, который приходит им в голову в... подробнее
733
Брендинговое агентство Brand Hub
2026-04-13 13:53:11
Как мы сделали визуальную идентификацию для застройщика из Сибири
Графический дизайн и типографика
В Brand Hub обратился клиент с запросом на разработку фирменного стиля. «ПРАЙМ» — новый игрок на рынке недвижимости: молодой, амбициозный застройщик из Тюмени, который уже заявляет о себе как о сильном и современном бренде. Планируя реализовывать проекты классов «стандарт+», «комфорт» и «бизнес» в Тюмени, Санкт-Петербурге, Московской области, Екатеринбурге и Иркутске, компания делает ставку на... подробнее
492
Дмитрий Гупало
2026-04-07 10:36:26
Ребрендинг без потери идентичности: как объединить три направления бизнеса в одном логотипе
Кейсы
Компания выросла из одного направления в три — ландшафт, фасады, обслуживание территорий. Старый растровый логотип ассоциировался только с ландшафтом и мешал на каждом носителе. Разбираем, как провели ребрендинг: от брифа и пяти концепций до финального лого и брендбука. И почему привязанность к старому лого — не проблема, а рабочая вводная подробнее
1019
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2026-03-27 11:15:56
COOKIE FEST — ребрендинг карьерного IT-фестиваля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как выглядит IT-фестиваль, если убрать клише про «технологии будущего» и честно сказать, о чем он на самом деле? В кейсе Cookie Fest — про то, как через одну идею (старт карьеры как импульс) собрать айдентику, которая работает и в digital, и в пространстве, и не теряется среди десятков брендов. подробнее
546
Дмитрий Гупало
2025-12-28 17:27:18
Ребрендинг без потери доверия: как обновляться и не отпугнуть аудиторию
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ребрендинг — один из самых рискованных этапов в жизни бренда: одно неверное решение может стоить доверия аудитории. Когда обновление действительно необходимо, как сохранить узнаваемость и почему коммуникация важнее логотипа — разбираем на реальных кейсах российского рынка. подробнее
2786
CULTBRAND
2025-12-22 15:04:55
Как мы обновили стиль крупному производственному объединению Уралвтормет
Рассказываем, как мы выстроили единый стиль для холдинга «Уралвтормет», объединив индустриальную строгость и наследие дочерних предприятий Задача ПО «Уралвтормет» - управляющая компания Группы, специализирующейся на работе с черными и цветными металлами. В 24 регионах России действуют более 150 площадок предприятия, сертифицированных для сбора и переработки лома металлов. Компания обратилась к нам... подробнее
374
Логомашина
2025-12-22 13:18:06
Итоги года: самые яркие ребрендинги 2025
Кейсы
Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. 2025 год стал временем смелых перемен. Бренды обновляли образы, вызывали дискуссии и задавали новые стандарты визуального языка. В этой статье мы собрали ключевые ребрендинги уходящего года, чтобы показать, как меняются подходы к дизайну и что это значит для развития бизнеса. Давайте вспомним вместе.... подробнее
3041
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2025-12-10 13:17:55
ДАО: когда название строит образ лучше, чем архитектура
Кейсы
Что объединяет жилой квартал, древнекитайскую философию и минимализм? Ответ кроется в одном слове. Вернее в одной философии. ДАО. И сейчас мы расскажем историю, как сделали брендинг жилому дому. Он стал поводом для разговора о пути, балансе и смысле в архитектуре. А еще — изменил продуктовый подход застройщика и показал удивительные результаты на старте продаж. подробнее
1604
Логомашина
2025-12-02 12:28:03
Дайджест ноября: события в мире дизайна
Брендинг, стратегическое планирование
Насыщенный осенний квартал подходит к концу — и мы собрали самые любопытные обновления последнего месяца. Не пропустите ничего перед новогодней суетой! 1. Сбер представил нового маскота — робота Топу Сбер запустил нового персонажа — интерактивного робота Топу. Его создали специально для детей дошкольного возраста. Маскот умеет передвигаться, распознавать объекты, выражать эмоции и... подробнее
1399
Логомашина
2025-11-27 14:16:43
RÉÉLLE: айдентика на стыке медицины и удовольствия
Маркетинговые и социологические исследования
Привет, на связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. Сегодня расскажем о проекте, в котором нам нужно было переосмыслить целую нишу и превратить строгую медицинскую подологию в пространство для удовольствия и регулярной заботы о себе. Это история бренда RÉÉLLE — сети клиник нового формата, которая стирает границу между клиникой и салоном красоты. О... подробнее
800
Логомашина
2025-11-19 11:12:22
Айдентика для строительной компании: структура, цвет и архитектурная графика
Кейсы
«Высота» — крупнейший застройщик Якутска, десять лет создающий новые кварталы и формирующий современную городскую среду. Компания росла, но визуальный стиль не успевал за ней. Старый логотип был собран в стандартном конструкторе и не имел идеи или концепции, а остальные элементы добавлялись на ходу и не имели общей системы. Мы создали айдентику, в которой архитектурная логика встретилась с... подробнее
1229