«Свупни мне денег»: как мы искали имя финтех-кошельку без суффикса Pay

Space Gate, международная финтех-компания, выводила на рынок электронный кошелёк для переводов из России в Филиппины, Китай и Таиланд и обратно, оплаты по QR-коду и работы с криптовалютой. Ей нужны были имя, фирменный стиль и интерфейс приложения. Самым сложным оказалось первое.

Логотип Swoopeer: буква «О» движется слева направо и растёт

Сотни вариантов и один запрет

Финтех-приложений на рынке много, и рядом стоят гиганты вроде Revolut. Название должно было смело звучать на международном рынке и вызывать доверие. Мы задали себе условия: имя уникальное, легко произносится на латинице и обходится без банального суффикса Pay. С этими условиями мы перебрали сотни вариантов.

Главный экран: баланс и счета в разных валютах

Три смысла в одном слове

Решение нашлось на стыке трёх английских слов. Swoop это быстрый бросок, хватка, метафора мгновенного перевода. Swap это обмен, прямая отсылка к обмену валют. Peer пришло из peer-to-peer, от пользователя к пользователю.

Получился неологизм Swoopeer с ритмом из двух повторов, «о» и «е». Важнее для маркетинга другое: имя легко становится глаголом. «Свупни мне денег», «Кинь свуп». На этом можно строить продвижение продукта.

Имя подсказало логотип

Когда есть слово про бросок, движение в логотипе напрашивается само. Артём Яковлев, арт-директор студии «Арбуз»: «Суть слова swoop — это бросок от пользователя к пользователю. Мы использовали эту идею, показав букву „О“, которая перемещается слева направо с увеличением. Это похоже на волну, которую запускают болельщики на стадионе: мощно, быстро и объединяюще».

Основным цветом мы выбрали глубокий сине-фиолетовый. Он ассоциируется с технологиями и безопасностью и при этом выглядит свежо.

Логотип Swoopeer в основном сине-фиолетовом цвете

Яркий бренд и спокойный интерфейс

Айдентика не должна мешать пользоваться приложением. Первая версия основных экранов с ярким градиентным фоном, по мнению клиента, перетягивала на себя слишком много внимания. Мы перенесли функциональные блоки на спокойный фон, и на первый план вышли баланс, история операций и кнопки действий.

Регистрация, главный экран, оплата по QR-коду и история операций

«В финтехе дизайн не должен спорить с функцией», — говорит Артём Яковлев.

Мы отрисовали основные сценарии, от регистрации до оплаты по QR-коду, и собрали их в полный UI-кит для передачи в разработку.

UI-кит: типографика, навигация, поля, кнопки и статусы

Экраны в движении и видео есть в кейсе на сайте студии.