Красивое — не значит готовое: что происходит между промптом и финальным результатом

На примере наших проектов разберём, где заканчивается работа нейросети и начинается ответственность дизайнера. Покажем, что специалисты AffArts делают после удачной генерации, как доводят результат до финальной версии и в какой момент вместо нового промпта выбирают ручную доработку.

Подробнее об AffArts

Привет, мы AffArts — дизайн-центричное агентство. Проектируем и разрабатываем сайты, сервисы и цифровые продукты, создаём айдентику, бренд-системы и коммуникационный дизайн. Также мы плотно работаем с ИИ внутри реальных коммерческих проектов.

По версии Рейтинга Рунета мы занимаем:

1. 14-е место среди дизайн-студий России;
2. 19-е место среди креативных агентств;
3. 17-е место среди студий в продуктовом дизайне;
4. 15-е место среди студий по веб-дизайну.

Что стоит между эффектными генерациями и готовым дизайном

Дизайн должен решать задачи бизнеса. Например, помогать бренду выделяться среди конкурентов, делать его узнаваемым, передавать характер компании или вызывать у аудитории определённые эмоции. Поэтому красивого изображения самого по себе недостаточно.

Нейросети позволяют быстро создавать визуалы, но за их соответствие бизнес-задаче отвечает дизайнер. Он продумывает концепцию, определяет, какое впечатление должен производить результат, и выбирает визуальные решения, которые помогут этого добиться. Нейросеть может предложить десятки вариантов, но оценить, насколько каждый из них подходит бренду и его аудитории, предстоит человеку.

Создание удачных генераций — это только начало работы. Дальше дизайнер проверяет, соответствует ли изображение первоначальной идее, находит и исправляет недостатки, приводит разные элементы к единому стилю и адаптирует результат под реальные форматы.

Иногда для этого достаточно нескольких правок, а иногда сгенерированные визуалы приходится серьёзно перерабатывать вручную. Как этот процесс выглядит на практике, покажем на примере двух наших проектов — айдентики для «Сначала кофе» и рекламного ролика для «Мякишей».

«Сначала кофе». От красивых генераций к эмоции и характеру бренда

«Сначала кофе» — сеть кофеен в Оренбурге и Калининграде, для которой мы разрабатывали айдентику. В её основе — идея небольшой паузы среди повседневных дел. Момента, когда можно выдохнуть, отложить задачи и немного побыть здесь, прежде чем возвращаться к привычной суете. Это ощущение знакомо по большой перемене в школе, субботнему утру или прогулке за городом.

Мы выразили идею в сообщении «Маленькая остановка большого дня». Иллюстрации должны были поддерживать это настроение: спокойные, тёплые сюжеты, похожие на приятные воспоминания.

Первые генерации уже выглядели многообещающе. Пикник на траве, воздушные змеи, качели среди леса — сюжеты, в которых приятно задержаться. Изображения выглядели настолько убедительно, что хотелось сразу показать их клиенту и готовить к производству. Казалось, основная работа уже позади.

Но по настроению эти картинки ещё не соответствовали идее бренда. Они получились слишком насыщенными и детализированными. В них не хватало воздуха и того спокойствия, которое мы хотели передать. Поэтому следующим шагом нам нужно было сохранить интересные сюжеты, но сделать их легче и мягче.

Постепенно мы подобрали нужный характер иллюстраций. Появились новые сюжеты с нестандартными ракурсами. Цвета, тона и текстуры стали спокойнее, в композициях появилось больше свободного пространства. Теперь иллюстрации лучше передавали ощущение небольшой остановки среди повседневных дел.

При этом иллюстрации всё ещё различались по текстуре. В одной — почти реалистичная листва, в другой — гладкие цифровые заливки, в третьей — крупное зерно. Разным было и освещение. Особенно хорошо это было видно на увеличенных фрагментах.

Как мы доработали иллюстрации вручную

Мы хотели, чтобы разные сюжеты воспринимались как работа одного автора. Для этого каждую иллюстрацию дорабатывали вручную. Согласовали цвета, выровняли размер и плотность зерна, поправили текстуры и подчистили детали. При этом старались сохранить ощущение живого рисунка — мягкие переходы, характерную зернистость и небольшую недосказанность. Эти особенности помогают передавать спокойную интонацию «Сначала кофе».

Каждую правку проверяли на всей подборке. Изменение могло улучшить отдельную картинку, но при этом сделать её ещё менее похожей на остальные. Поэтому мы постоянно сравнивали иллюстрации между собой и следили, чтобы у них появился общий визуальный язык.

В итоге у нас появилась библиотека готовых иллюстраций для оформления кофеен. Её можно расширять новыми сюжетами, опираясь на общие правила цвета, текстур и детализации. Так первые генерации превратились в часть айдентики бренда, которая передаёт задуманное ощущение лёгкости.

Как рисунки работают за пределами картинки

После работы над иллюстрациями нам предстояло применить их в айдентике. Одни и те же изображения должны были работать на разных носителях: на фасаде, стаканах, в интерьере или рекламе. У каждого формата свой масштаб и свои требования, но во всех случаях человек должен узнавать «Сначала кофе» и считывать знакомое настроение.

На фасаде рисунок работает вместе с названием кофейни и фразой «Маленькая остановка большого дня». Ещё до входа человек видит визуальные элементы, которые передают идею бренда. Поэтому мы следили, чтобы иллюстрация, типографика и сообщение дополняли друг друга.

В продуктовой рекламе на первый план выходят напитки и еда. Здесь иллюстрации помогают создать настроение, но не должны отвлекать внимание от продукта. Мы сохранили знакомые цвета, текстуры и характер рисунков, а композиции выстроили вокруг сэндвичей, десертов и напитков.

Чтобы визуальную систему можно было использовать и развивать дальше, мы подготовили подробный гайдбук. В нём закрепили правила работы с логотипом, иллюстрациями, фотостилем, оформлением интерьера и экстерьера.

В итоге мы получили айдентику, которая передаёт характер «Сначала кофе» на разных носителях. Спокойные сюжеты, мягкие цвета, живая фактура и короткие сообщения поддерживают одну идею — возможность ненадолго остановиться среди повседневных дел.

Большая часть этой работы почти незаметна, когда смотришь на готовые макеты. При этом к изображениям, созданным с помощью ИИ, мы предъявляли те же требования, что и к любому другому дизайн-проекту. 

Нейросеть помогла нам быстрее искать образы и пробовать разные решения. Но нужного ощущения мы добились благодаря работе с концепцией, отбору генераций и ручной доработке. Именно так отдельные изображения стали частью узнаваемого бренда.

Какие инструменты использовали

1. Генерация статики: Midjourney, ChatGPT, Nano Banana — для разработки концепции
2. Ручная доработка статики: Adobe Photoshop, Figma  
3. Генерация анимации: Kling 3.0, Seedance 2.0
4. Ручная доработка анимации: CapCut, Adobe After Effects    

«Мякиши». Как сохранить игрушки узнаваемыми в нейроролике

В «Сначала кофе» мы разрабатывали айдентику и передавали характер бренда на разных носителях. В следующем проекте к этому добавилось требование точно воспроизвести сам продукт.

Мы создавали рекламный ролик для «Мякишей» — российской фабрики детских игрушек. Его героями стали лисичка и капибара, для которых мы придумали историю в ярком фабричном мире.

В продуктовом ролике важна точность до деталей. У каждой игрушки есть свои пропорции, текстура меха, вышивка и бирки. Всё это должно было сохраняться в движении и при смене ракурса. 

Одновременно с этим через историю нам нужно было передать заботу, с которой бренд создаёт игрушки для детей. Все сцены должны были выглядеть как части одного 3D-ролика. Поэтому при выборе кадров мы проверяли и точность игрушек, и то, какое впечатление создаёт происходящее вокруг них.

Как мы придумывали фабричный мир

Сначала мы перебрали много вариантов окружения. Меняли фабрику, машины, конвейеры, палитру и ракурсы. С помощью этих генераций мы искали концепцию, которая помогла бы показать и сами игрушки, и заботу, с которой их создают.

Когда нашли подходящие варианты для лисички, проверили ту же идею на капибаре. Сохранили фабричное окружение, но попробовали другие цвета, композиции и действия. Нужно было понять, будет ли этот мир одинаково хорошо работать с обоими героями.

Когда стало понятно, каким будет окружение, мы вернулись к ручной раскадровке. Красивых изображений уже хватало. Теперь нужно было решить, что происходит сначала, как действуют герои и к чему приходит история. Раскадровка помогала определить последовательность сцен и связать действия между собой.

Как мы передали заботу через историю

Первые варианты сцен пока не передавали ощущение заботы. Яркая фабрика и симпатичные герои привлекали внимание, но нам нужно было показать, как компания относится к созданию игрушек. 

Промпт «отрази заботу бренда» с такой задачей явно бы не справился. Нейросеть может предложить привычные признаки заботы: тёплый свет, мягкие фактуры, улыбки. Но нам важно было показать заботу именно «Мякишей». Поэтому мы стали подробнее продумывать происходящее в каждом кадре.

Уточняли детали, меняли ракурсы, показали этапы создания игрушки. В историю включили контроль качества. Через эти действия зритель должен был увидеть, сколько внимания уделяют продукту, прежде чем он попадёт к ребёнку.

После этих изменений мы подготовили новую раскадровку и по ней собрали первую версию ролика. И у нас появилась возможность смотреть на происходящее целиком — следить за действиями героев, переходами между кадрами и ритмом.

Как мы доработали первую версию ролика

Первая версия ролика уже выглядела убедительно, но в ней оставалось много недочётов. Мы внимательно прошлись по сценам и составили список правок. Нужно было точнее передать текстуру игрушек, исправить отдельные движения и сделать действия героев понятнее. Часть недостатков можно было устранить с помощью новых генераций, а некоторые требовали ручной доработки.

Одной из показательных сложностей стал прыжок капибары. Нам нужно было добиться правильного движения и при этом сохранить бирку на игрушке в определённом месте. Мы несколько раз уточняли промпт, но нейросеть никак не могла выполнить оба условия одновременно.

Тогда мы изменили подход. Вместо того чтобы снова генерировать всю сцену целиком, стали работать с отдельными элементами.

Вручную пересобрали сцену, чтобы помочь нейросети понять механику движения. Так удалось добиться правильного прыжка и сохранить бирку на месте.

В финальном кадре стала отчётливее текстура материалов. Мех игрушек и материал рулонов выглядят мягкими. Вышивку, бирки и другие мелкие детали мы дорабатывали вручную, чтобы герои оставались похожими на настоящие игрушки «Мякишей». При этом история с производством игрушек передаёт задуманное ощущение заботы.

Какие инструменты использовали

1. Генерация статики: Nano Banana
2. Ручная доработка статики: Adobe Photoshop, Figma
3. Генерация анимации: Kling 3.0, Seedance 2.0
4. Ручная доработка анимации: CapCut, Adobe After Effects

Когда можно считать работу готовой

В «Сначала кофе» мы добивались нужного настроения и единства визуального стиля, а в «Мякишах» следили за точностью изображения игрушек и тем, как история передаёт заботу бренда. Задачи были разными, но в обоих проектах красивые генерации стали лишь отправной точкой. Дальше нам предстояло проверить, насколько они соответствуют задумке и что ещё нужно доработать.

Мы оцениваем готовность дизайна по тому, насколько хорошо он решает поставленную задачу. Для этого полезно ответить на несколько вопросов:

1. Передаёт ли дизайн идею бренда и нужное настроение?
2. Сочетаются ли изображения между собой и складываются ли в единый визуальный стиль?
3. Сохранились ли важные особенности продукта — форма, пропорции, фактура и другие узнаваемые детали?
4. Понятна ли история, которую мы рассказываем, и правильно ли расставлены акценты?
5. Подходит ли результат для носителей и форматов, в которых его будут использовать?

Ответы помогают понять, что ещё предстоит сделать. Иногда достаточно убрать лишние детали или изменить цвет. Иногда приходится пересобирать целую сцену. А бывает, что от удачной на первый взгляд генерации лучше отказаться и попробовать другой подход.

Зритель вряд ли узнает, сколько вариантов мы перебрали, сколько раз меняли промпт и какие детали исправляли вручную. Он увидит иллюстрацию на стакане или ролик с игрушками. И по ним составит впечатление о бренде.

Поэтому для нас красивая генерация — ещё не готовый дизайн. Готовым он становится тогда, когда человек чувствует бренд, а бизнес получает нужный результат.

Подписывайтесь на наши соцсети

Если вам интересны темы продуктового дизайна, UX, исследований и онлайн-сервисов — подписывайтесь на Telegram-канал AffArts и читайте материалы на странице агентства в Workspace. Там мы регулярно делимся кейсами, исследованиями и практическими рекомендациями для бизнеса.

А также следите за нами здесь: VK, Behance, Dprofile, Pinterest.