продакшн

53 материала
Иван Гаранин
2026-08-10 09:46:35
Ролик за три дня вместо трёх недель. Что на самом деле произошло с экономикой продакшна
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нейросети обещали продакшну обвал издержек. Издержки действительно упали, но счёт клиента при этом чаще всего не изменился, а иногда и вырос. Разбираемся, куда переехали деньги внутри сметы, какие роли исчезли, какие подорожали и что теперь имеет смысл прописывать в договоре. Дешевле стало производство, а не проект Первое, что стоит развести, это стоимость картинки и стоимость проекта. Их... подробнее
179
Короче, Медиа
2026-08-04 14:33:04
Как выбрать видеопродакшн и не потерять деньги на переделках
Выбор видеопродакшна часто сводят к трём шагам:1. посмотреть портфолио2. запросить смету3. сравнить цены Но рекламные ролики редко проваливаются из-за камеры, света или монтажа. Чаще деньги теряются раньше — на этапе брифа, сроков, согласований и непонятной зоны ответственности. Если вам нужен ролик для бренда, презентации продукта, рекламной кампании или видео для бизнеса, важно выбирать не... подробнее
356
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
206
SWIFT Studio
2026-06-09 10:49:58
Парадокс тройки. Как устроен проект, когда между клиентом и студией стоит агентство
Кейсы
Большинство проектов, которые к нам приходят, устроены одинаково: есть бренд, есть агентство, есть мы. Агентство придумало концепцию, клиент её утвердил, студия должна сделать. Схема рабочая, и она действительно работает, при условии, что роли проговорены до старта. Когда не проговорены, у проекта появляется три стороны, у каждой своя картина происходящего, и ни у одной нет полной. Мы пишем эту... подробнее
247
Светлана Лупоокова
2026-06-06 10:54:18
Контент-завод через нейросети: как бренды одежды и селлеры маркетплейсов качают Reels и TikTok без операторов и моделей
Упаковка
Каждый владелец e-commerce бизнеса или бренда одежды сегодня находится в тисках. Внутренняя реклама на маркетплейсах стремительно дорожает, съедая маржу, а карточки товаров безлико тонут в поиске. Когда ко мне на консультации приходят предприниматели, у всех один запрос: «Где брать дешевый внешний трафик?». Ответ очевиден — Reels, Shorts, VK Клипы и TikTok. Органические алгоритмы видео до сих пор... подробнее
951
SWIFT Studio
2026-05-05 13:38:54
Дешевле на тендере, дороже на финише. Что срезается в смете, которая понравилась на питче
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В CG-продакшне сделать “как у Apple, но дешевле” почти невозможно. Дешевле, значит с оговорками/компромиссами: меньше этапов, меньше итераций, меньше страховки на случай, если что-то пойдёт не так. Когда клиент сравнивает два КП на одну задачу, кажется, что одна студия просто берёт меньше денег. На практике это почти всегда значит другое: где-то срезали этап, где-то убрали буфер, где-то взяли... подробнее
618
SWIFT Studio
2026-04-22 15:13:06
Смена брифа — это не правка. Как устроен проект, который переделывают на середине
В какой-то момент в почте появляется письмо, которое все узнают из тысячи. Что-то вроде: «Слушайте, мы тут подумали, давайте немного поправим», а дальше идёт один абзац, в котором меняется всё: герой, сеттинг, тон, формат выдачи или просто «главная идея». На стороне клиента это действительно одно письмо, но на стороне студии это пересборка проекта, иногда частичная, иногда полная. Разница между... подробнее
584
Светлана Лупоокова
2026-03-05 10:58:18
Контент-завод 2026: два пути, которые реально работают. Я протестировала оба
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Все говорят “контент-завод”. На каждой конференции, в каждом чате предпринимателей, в каждом рилсе маркетологов. “Ставь контент на поток, минимум 2 ролика в день, масштабируй.” Окей. Допустим, вы решились. Допустим, вы понимаете, что без контента расти больше нельзя — реклама дорожает, маркетплейсы съедают маржу, сарафан непредсказуем. Но дальше встаёт вопрос, о котором почти никто не говорит.... подробнее
3391
Светлана Лупоокова
2026-03-04 21:54:38
Контент-заводы обещают бизнесу клиентов. Я проверила, что происходит на самом деле
Упаковка
Последние полгода все, кто связан с маркетингом, говорят одно: “Контент-завод. Два ролика в день. Масштабируй на все площадки. Кто не делает — отстаёт.” Звучит убедительно. Но мне стало интересно: а это реально работает? Не в теории, не на конференциях — а в реальных бизнесах, которые продают реальные продукты? Я потратила 4 недели на то, чтобы это выяснить. Поговорила с владельцами бизнесов,... подробнее
3944 1
SWIFT Studio
2026-02-17 11:06:11
Промпт не делает вас автором. Разобрались, кому принадлежат права на AI-контент в России
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вы сгенерировали ролик в нейросети и продали клиенту эксклюзив. А точно ли это были ваши права? Провели исследование и собрали всё, что сейчас известно об авторском праве на AI-контент в России. подробнее
2494
Светлана Лупоокова
2026-02-14 19:54:55
Контент-завод за копейки? Давайте по-честному
Упаковка
Сейчас куда ни глянь - все хотят контент-завод. Охваты миллионные, клиенты рекой, и все это чуть ли не бесплатно, на автомате. Звучит красиво😍 согласна Но давайте по чесноку: если бы все было так легко, каждый предприниматель в нашей любимой России уже был бы миллиардером. Почему-то это не так. Поэтому прежде чем кидаться на красивые офферы, давайте разберемся, что вообще продают под названием... подробнее
2841
Форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA
2026-01-16 14:35:00
CSTB.PRO.MEDIA 2026: новая реальность кинопроизводства, как ИИ меняет продакшн
Фестивали, выставки, события
Одним из главных событий форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 станет сессия «ИИ в продакшене. Как генеративные технологии проникают в мир классического кинопроизводства». Современные технологии стремительно трансформируют процесс видеопроизводства и определяют его будущее. CSTB.PRO.MEDIA 2026 Перед слушателями выступят режиссеры, продюсеры, разработчики цифровых технологий, юристы. Будет обсуждаться весь... подробнее
981
SWIFT Studio
2025-12-02 15:26:12
Как заранее принять 100 решений и сэкономить недели на посте: кейс «Авито Работа»
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Проект «Авито Работа» начинался как динамичная история о поиске работы, рассказанная через метафору полосы препятствий. Однако за лёгкостью, стилем и юмором ролика скрывалась сложная техническая структура: гора из офисной бумаги, портал Авитджет, лабиринт, светящиеся кнопки, умножение толпы и масштабный клинап.Все эти элементы требовали не просто аккуратного CG, а управляемого процесса,... подробнее
924
На связи videoMixer
2025-08-06 19:32:56
Как говорить с тремя поколениями на языке видео — опыт Food.ru и videoMixer
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что объединяет пиццу, утку по-пекински и штрудель? Все эти блюда стали частью новогодней видеокампании медиаплатформы Food.ru, которую продюсировали вместе с агентством videoMixer. Чтобы говорить с аудиторией на одном языке, команда создала креативы под три возрастные группы: от поколения Z до бумеров. подробнее
578
Cine Line Production | Кино в каждом кадре: продакшн с драматургией и смыслом
2025-06-26 10:30:18
Почему без скрипт-супервайзера даже идеальный дубль может пойти в корзину
Брендинг, стратегическое планирование
Невидимый герой на съёмке: как скрипт-супервайзер спасает ваши видео. Неочевидные секреты профессионального видеопроизводства, которые способны сэкономить компаниям сотни тысяч рублей (без преувеличения). Ведь именно столько будет стоить дополнительный съёмочный день, графика для исправления ошибок или полный отказ от сильных кадров из-за ошибок. подробнее
1179 1
Успешные кейсы маркетингового агентства полного цикла Concept
2025-06-06 17:16:14
Кейс Продакшн. Производство роликов формата Reels для сети клиник в Санкт-Петербурге: от стратегии до ее реализации
Кейсы
Кейс по выездным съемкам для создания экспертного и развлекательного контента. Cовместный проект с Soula.content Описание проекта: сеть клиник медицинской косметологии, 6 филиалов которой находятся в Санкт-Петербурге. Основные направления клиник: косметология, трихология, стоматология и гинекология. Цель проекта: создание экспертных и развлекательных роликов для социальных сетей клиник. Задачи,... подробнее
509