Иван Гаранин

Иван Гаранин
2026-08-05 09:49:04

Бренд пропал из ответа нейросети. Почему это уже проблема маркетинга, а не айтишников. Как устроена видимость в генеративной выдаче и что с ней делать бренд-командам?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Пользователь всё чаще формулирует задачу не запросом в поиске, а вопросом ассистенту. Ассистент отвечает одним списком из двух или трёх вариантов, и попадание в этот список решает не бюджет на медийку, а то, что о компании написано в интернете и кем. Разбираем, как устроена эта новая витрина и почему она уже переехала из зоны ответственности SEO в зону ответственности бренд-коммуникаций. Схема... подробнее

68 1

Иван Гаранин
2026-08-04 10:44:40

Почему детекторы ИИ-текста не работают и на что смотреть вместо них

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Сервис уверенно показал девяносто шесть процентов «машины» на моей собственной статье, которую я вымучивал руками ещё до того, как все эти ассистенты вообще появились. С этого казуса и начнём разговор о том, что означают эти проценты и по каким признакам живой редактор действительно отличает текст нейросети. Началось всё с обычного офисного спора. Коллега притащил текст от подрядчика, ткнул в... подробнее

98

Иван Гаранин
2026-08-03 12:03:06

Сколько на самом деле стоит нейросеть для небольшой команды разработки

Одна подписка выглядит как ерунда, две чашки кофе в месяц. Через квартал их оказывается четыре, плюс какие-то токены, плюс оплата с чьей-то личной карты, и вот вы уже не знаете, во что вам обходится вся эта магия. Разбираем, из чего на самом деле складывается счёт и как прикинуть его заранее. Однажды я сел посчитать, во что нашей команде из шести человек обходятся нейросети. Думал, дело на пять... подробнее

192

Иван Гаранин
2026-07-30 10:27:35

Почему ИИ ассистент забывает то, что вы написали ему час назад

К концу длинного разговора модель теряет условия задачи, противоречит сама себе и заново спрашивает то, что вы уже говорили дважды. Это не поломка, а устройство её памяти. Я собирал техническое задание в одном чате часа два. Описал продукт, аудиторию, ограничения, бюджет, сроки, желаемый тон. В конце попросил свести всё в документ и получил бодрый текст, в котором бюджет вырос втрое, а половина... подробнее

213

Иван Гаранин
2026-07-29 07:26:41

Кому принадлежит текст, который написала нейросеть

Заказчик требует передать исключительные права на статью, а половину этой статьи собрал ассистент. Разбираем, что об этом думает российское право и как оформлять работу, чтобы не подставить ни себя, ни клиента. Знакомый редактор попал в неловкую историю. Сдал заказчику серию текстов, подписал акт, получил деньги. Через месяц заказчик вернулся с вопросом, использовался ли при подготовке... подробнее

217

Иван Гаранин
2026-07-28 20:17:11

«Отличная мысль!» Почему нейросеть хвалит любую вашу идею

Модель одобрила мой план, а через минуту с тем же жаром одобрила прямо противоположный. Разбираемся, откуда берётся эта услужливость и как добиться от ассистента честного разбора. Я проверял на модели идею платного клуба для подписчиков. Описал в трёх абзацах, спросил, что она об этом думает. Получил четыре абзаца о том, какая это своевременная и сильная затея, с наброском плана запуска и парой... подробнее

157

Иван Гаранин
2026-07-24 11:34:26

Почему в чаты с нейросетями возвращаются кнопки

Окно чата не говорит о модели ничего, ровно как пустая строка терминала сорок лет назад. Разбираем, чем это кончится. Маятник пути развития. Слева пустая строка, справа панель кнопок, а окно чата где-то на середине пути. Недавно я полчаса объяснял новому человеку в команде, как разговаривать с нейросетью. Сначала задай роль. Потом контекст. Потом формат ответа, иначе получишь простыню на три... подробнее

216

Иван Гаранин
2026-07-22 16:39:33

Теневые нейросети: что делать с данными, которые сотрудники уже в них загрузили

По статистики в среднем 41% офисных сотрудников работают с ИИ, ещё 3% скрывают это от начальства. Разбираем риски и тот минимум правил, который вводится за недели и без затрат. Один и тот же документ уходит в проём, за которым ничего не видно. Кто его прочтёт и когда — снаружи не узнать. Сцена из любого офиса. Сотруднику прислали договор на тридцать страниц. Вместо того чтобы продираться через... подробнее

252

Иван Гаранин
2026-07-21 21:11:36

Почему нейросеть врёт в арифметике и почему это не чинится

Считающая машина, у которой часть разрядов выпала костями. Устройство, отвечающее вероятностно, называется иначе. Знакомая картина. Просите модель умножить два шестизначных числа. Ответ приходит сразу и выглядит солидно. Первые цифры верные, последние тоже, а в середине мусор. Дальше идёт вопрос - и вот этому мы доверяем деньги? Вопрос верный, но обида в нём лишняя. От модели ждут, что она будет... подробнее

158

Иван Гаранин
2026-07-20 12:25:33

Каталоги нейросетей повторяют путь Yahoo Directory. В прошлый раз это кончилось закрытием.

Идею разложить интернет по полкам уже пробовали в 1994 году. Разбираем, из-за чего она развалилась и почему сейчас происходит то же самое. Дерево категорий: семь уровней ветвления, спилы на месте отмерших рубрик и таблички, которые уже некому читать. В 1994 году два аспиранта Стэнфорда, Джерри Янг и Дэвид Файло, начали складывать в общий список ссылки на сайты, которые им понравились. Список... подробнее

207

Иван Гаранин
2026-07-15 17:41:09

Почему выбор нейросети отнимает больше времени, чем задача, ради которой её ищут

Задача была простая. Отвечать на отзывы на маркетплейсе - сорок штук в неделю, полтора часа вечером под сериал. Все вокруг говорили, что это давно делает нейросеть. Я открыл поиск и вбил «нейросеть для отзывов». Через сорок минут у меня был двадцать один открытый таб и ни одного ответа. Я закрыл всё и ответил на отзывы руками. Полтора часа под сериал. Инструмент существовал. Я его хотел. Мы не... подробнее

178

Иван Гаранин
2026-07-14 23:18:57

Рынок ИИ-ассистентов

На рынке ИИ-ассистентов оформились два подхода. Первый — универсальный чат с максимально мощной моделью, где всё решает умение пользователя формулировать запрос. Второй — продукты с готовыми сценариями, где формулировки зашиты заранее. Разбираем, как устроены оба подхода, почему в массовом деловом сегменте выигрывает второй — и что из этого следует для вендоров и партнёров. Стартовый экран у... подробнее

216