нейминг

57 материалов
неймер | Катя Оснач
2026-05-18 23:50:05
Тренды в нейминге 2026
Брендинг, стратегическое планирование
Тренды в нейминге 2026 💥1. Конечно же, кириллизация и названия на русском языке. Этот тренд был актуален и до закона о "Защите русского языка": часть предпринимателей понимали, что в данный момент иметь вербальную айдентику на русском языке более конгруэнтно, если производство находится в России. Другие склонялись к подобному названию, исходя из "безопасности": несмотря на то, что законом не... подробнее
261
Два слова о брендинге и рекламе
2026-05-15 08:55:46
За какими названиями будущее в российском сегменте?
Кейсы
Закон о названиях на русском языке сделал своё дело. Кто-то успел зарегистрировать название на латинице, кто-то специально написал его транслитом кириллицей, а кто-то ищет новое название уже на русском языке. Евгений Егоров Креатор и копирайтер «Два слова» Большинство клиентов до сих пор хотят название из одного слова (хотя есть множество отличных названий из двух слов) Если брать такие категории,... подробнее
245
FANATIC
2026-01-26 19:17:37
Как понять, что у вас крутой бренд: один вопрос, который заканчивает спор
Маркетинговые и социологические исследования
Как понять что бренду нужна «пересборка», уровень свободы креативной команды как маркер сформированности бренда, на что еще, кроме смысла продукта, может опираться нейминг? фото Софья Конова Мы обсудили это с Софьей Коновой, Head of Brand «Много лосося» — бренда, который начинался в 2018 году как фудтех-стартап в формате dark kitchen (без зала и вывесок, с фокусом на скорость и операционку), а в... подробнее
1571
Пирс 5 (ex. Landor)
2025-10-29 14:11:29
Нейминг вне брифа. Светлана Майбродская выступила в офисе «Пирс 5»
Брендинг, стратегическое планирование
Сила специалистов по брендингу – в кооперации и желании делиться опытом. Светлана Майбродская – неймер, директор Академии коммуникаций Wordshop, автор первого российского учебника по неймингу «Нейминг: понять. придумать. продать» – посетила офис «Пирс 5» с докладом на тему «Нейминг вне брифа». «Часто говорят: „Какой бриф, такой и креатив“, – но я не всегда готова соглашаться с брифами и... подробнее
451
Мало слов, много нейминга
2025-10-25 20:10:32
Как Иван-пекарь стал должником на полмиллиона, или Сказ о том, почему имя для бизнеса важнее рецепта теста
Кейсы
Представьте себе уютную улицу в маленьком городке, где утром пахнет свежей выпечкой. Этот запах шел из «Какой-то там пекарни». Местные жители обожали ее хозяина. Он вставал в четыре утра, чтобы к открытию у витрины лежали румяные булки и хрустящие багеты. Над дверью висела скромная, но гордая вывеска: «Какая-то там пекарня». Иван не был юристом или бизнес-стратегом. Он был пекарем. Его небольшое... подробнее
459
Всё о брендинге Рекомендуем
2025-10-14 18:45:39
Логика молока: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Упаковка
После ухода крупных зарубежных компаний из России рынок заполонили быстро сделанные локализации, ставшие технической необходимостью и обусловленные сжатыми сроками. Вместо переосмысления ценностей глобальных компаний и формулирования собственных, они использовали поверхностный подход копирования. Столкнувшись с новыми реалиями, российское представительство Danone получило временное название... подробнее
2115
Елена Лучинина
2025-09-05 09:18:21
Как выбрать название: тренды и юридические нюансы
Брендинг, стратегическое планирование
Придумать название для бренда — задача не только креативная, но и юридически значимая. Название — это основа будущего товарного знака. И если бренд строится «в долгую», без регистрации не может идти речи о полноценной защите. Как эксперт по интеллектуальной собственности, я регулярно сталкиваюсь с такими ситуациями. Предприниматель приходит за регистрацией уже после того, как запущен бизнес,... подробнее
629
Stik — digital-агентство
2025-04-08 15:12:11
Кейс: как назвать бренд вечерних платьев, чтобы он не затерялся в шуме Дубая и Парижа
Брендинг, стратегическое планирование
Как digital-агентство мы сталкиваемся с десятком подобных вопросов и страхов от наших клиентов. Да, придумать удачное имя — задача не из лёгких. Но если вы хотите, чтобы бренд узнавали и запоминали, чтобы имя вызывало приятные ассоциации, нужно подойти к неймингу системно подробнее
1533