нейминг

57 материалов
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-22 18:53:13
Вывеска или имя: сколько бизнес платит за название «Пивко» — и что происходит, когда его меняют?
Кейсы
Существует федеральная сеть «Пив&Ко» — сотни магазинов в двух сотнях городов. Есть региональные сети с тем же именем в разных концах страны. И до недавнего времени была пермская сеть «Пивко» — 25 магазинов, 17 лет истории, лидер своего рынка. Три разных бизнеса, почти одно и то же имя на всех. Точнее — не имя, а вывеска. В российской рознице это норма: тысячи магазинов называются «Продукты»,... подробнее
26
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-17 15:27:35
Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке
Кейсы
Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри —... подробнее
122
pickles.team
2026-07-17 13:56:55
От нейминга до полки: как мы создали бренд питьевой воды MONTIS для рынка Узбекистана
Кейсы
Как создать новый FMCG-бренд и довести его от исследования рынка до реальной полки? Команда Pickles team разработала для производителя Steinbräu бренд питьевой воды MONTIS: провела анализ категории, предложила нейминг, создала семь дизайн-концепций, айдентику и упаковочную систему для шести SKU, а затем подготовила продукт к серийному производству и запуску в магазинах Ташкента. подробнее
280
Светлана Майбродская Рекомендуем
2026-07-08 20:29:24
Что самое страшное в нейминге?
Брендинг, стратегическое планирование
А давайте посмотрим на нейминг с точки зрения трудностей?! Не вдохновения. Не возможностей. Не успешных кейсов. Как говорится, плюсами никого не удивить. А вы попробуйте влюбиться в минусы. Потому что именно они есть правда о профессии. Что ждать, чего бояться, а главное, как действовать. Как говорится, волков бояться – в лес не ходить. Поэтому идем в лес, но для начала узнаем всю правду о волках. подробнее
457
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-26 11:33:21
6 лет опыта → новый бренд: кейс ребрендинга цветочного бюро
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — ребрендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы Разработали 7 стратегий нейминга и 8 авторских логотипов за 1 месяц, создав премиальный имидж для цветочного бюро . Внедрили систему лояльности с сертификатами на 300 ₽, авторские открытки и инструкции по уходу за букетом. О клиенте Цветочное бюро занимается созданием авторских букетов, проведением... подробнее
258
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-09 22:39:38
Как персонаж помог продавать пельмени: кейс «Тарелкин»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали 7 стратегий нейминга и адаптивную систему логотипов за 1 месяц, создав узнаваемое лицо бренда для производителя из Воронежа. Продумали визуальное оформление для 10 видов продукции с учетом технических требований печати и психологии покупателей. | О клиенте Воронежский производитель... подробнее
267
Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-09 10:13:46
Пиццерия «Черепашки»: брендинг, который захватывает рынок Саранска
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали три вектора развития бренда, спроектировали динамичный логотип и подготовили полную систему носителей. Это позволило клиенту выйти на насыщенный рынок с готовым инструментом коммуникации и узнаваемым стилем. 01 О клиенте— БрифТолько название и ноль визуальной базы Новая пиццерия в Саранске... подробнее
220
неймер | Катя Оснач
2026-05-18 23:50:05
Тренды в нейминге 2026
Брендинг, стратегическое планирование
Тренды в нейминге 2026 💥1. Конечно же, кириллизация и названия на русском языке. Этот тренд был актуален и до закона о "Защите русского языка": часть предпринимателей понимали, что в данный момент иметь вербальную айдентику на русском языке более конгруэнтно, если производство находится в России. Другие склонялись к подобному названию, исходя из "безопасности": несмотря на то, что законом не... подробнее
457
Два слова о брендинге и рекламе
2026-05-15 08:55:46
За какими названиями будущее в российском сегменте?
Кейсы
Закон о названиях на русском языке сделал своё дело. Кто-то успел зарегистрировать название на латинице, кто-то специально написал его транслитом кириллицей, а кто-то ищет новое название уже на русском языке. Евгений Егоров Креатор и копирайтер «Два слова» Большинство клиентов до сих пор хотят название из одного слова (хотя есть множество отличных названий из двух слов) Если брать такие категории,... подробнее
341
FANATIC
2026-01-26 19:17:37
Как понять, что у вас крутой бренд: один вопрос, который заканчивает спор
Маркетинговые и социологические исследования
Как понять что бренду нужна «пересборка», уровень свободы креативной команды как маркер сформированности бренда, на что еще, кроме смысла продукта, может опираться нейминг? фото Софья Конова Мы обсудили это с Софьей Коновой, Head of Brand «Много лосося» — бренда, который начинался в 2018 году как фудтех-стартап в формате dark kitchen (без зала и вывесок, с фокусом на скорость и операционку), а в... подробнее
1667
Пирс 5 (ex. Landor)
2025-10-29 14:11:29
Нейминг вне брифа. Светлана Майбродская выступила в офисе «Пирс 5»
Брендинг, стратегическое планирование
Сила специалистов по брендингу – в кооперации и желании делиться опытом. Светлана Майбродская – неймер, директор Академии коммуникаций Wordshop, автор первого российского учебника по неймингу «Нейминг: понять. придумать. продать» – посетила офис «Пирс 5» с докладом на тему «Нейминг вне брифа». «Часто говорят: „Какой бриф, такой и креатив“, – но я не всегда готова соглашаться с брифами и... подробнее
509
Мало слов, много нейминга
2025-10-25 20:10:32
Как Иван-пекарь стал должником на полмиллиона, или Сказ о том, почему имя для бизнеса важнее рецепта теста
Кейсы
Представьте себе уютную улицу в маленьком городке, где утром пахнет свежей выпечкой. Этот запах шел из «Какой-то там пекарни». Местные жители обожали ее хозяина. Он вставал в четыре утра, чтобы к открытию у витрины лежали румяные булки и хрустящие багеты. Над дверью висела скромная, но гордая вывеска: «Какая-то там пекарня». Иван не был юристом или бизнес-стратегом. Он был пекарем. Его небольшое... подробнее
527
Всё о брендинге Рекомендуем
2025-10-14 18:45:39
Логика молока: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Упаковка
После ухода крупных зарубежных компаний из России рынок заполонили быстро сделанные локализации, ставшие технической необходимостью и обусловленные сжатыми сроками. Вместо переосмысления ценностей глобальных компаний и формулирования собственных, они использовали поверхностный подход копирования. Столкнувшись с новыми реалиями, российское представительство Danone получило временное название... подробнее
2345
Елена Лучинина
2025-09-05 09:18:21
Как выбрать название: тренды и юридические нюансы
Брендинг, стратегическое планирование
Придумать название для бренда — задача не только креативная, но и юридически значимая. Название — это основа будущего товарного знака. И если бренд строится «в долгую», без регистрации не может идти речи о полноценной защите. Как эксперт по интеллектуальной собственности, я регулярно сталкиваюсь с такими ситуациями. Предприниматель приходит за регистрацией уже после того, как запущен бизнес,... подробнее
732