От нейминга до полки: как мы создали бренд питьевой воды MONTIS для рынка Узбекистана

В 2025 году производитель немецкого пива Steinbräu запустил в Ташкенте новое направление — производство бутилированной питьевой воды. Для выхода в розничные сети компании требовался самостоятельный бренд с собственным названием, узнаваемой айдентикой и упаковочной системой, которую можно масштабировать на разные объемы и типы воды.

Команда Pickles team подключилась к проекту на этапе поиска идеи и прошла вместе с клиентом весь путь — от анализа категории и разработки нейминга до подготовки упаковки к производству и запуска продукта в рознице.

Исследование категории в реальной розничной среде

Работу начали с полевого исследования рынка. Команда посетила магазины Ташкента, зафиксировала представленный ассортимент и изучила, как локальные и международные бренды питьевой воды выглядят непосредственно на полке.

В рамках анализа сравнивали:

1. цветовые решения;
2. композицию этикеток;
3. типографику;
4. принципы нейминга;
5. способы разделения газированной и негазированной воды;
6. заметность упаковки среди конкурентов.

Дополнительно команда собирала пользовательскую обратную связь по нескольким визуальным направлениям. Это позволило определить, какие решения привлекают внимание покупателей, а какие теряются в плотном конкурентном окружении.

Поиск названия и территории бренда

Работа над неймингом велась параллельно в нескольких направлениях. Клиент предложил собственные идеи, а команда Pickles team разработала дополнительные варианты.

Одним из них стало название MONTIS. Оно легло в основу отдельной визуальной концепции и впоследствии было утверждено в качестве названия нового бренда.

MONTIS — короткое и запоминающееся название, которое хорошо воспринимается на упаковке и поддерживает выбранную визуальную территорию, связанную с горным рельефом.

Семь концепций упаковки

Для проекта команда разработала семь визуальных концепций. В каждой по-разному раскрывались характер продукта, структура этикетки и способ выделения бренда на полке.

При выборе финального направления учитывали три основных требования:

1. упаковка должна быть заметной среди других брендов воды;
2. дизайн должен легко адаптироваться под разные форматы бутылок;
3. газированная и негазированная вода должны восприниматься как части единой продуктовой линейки.

После обсуждения и нескольких этапов доработки клиент выбрал концепцию MONTIS.

Горный рельеф как основа айдентики

В основу финальной концепции лег образ горного рельефа Узбекистана. Он стал визуальной метафорой свежести, прохлады и движения воды.

Горная графика используется как элемент характера бренда и основа упаковочной системы. При этом она не содержит заявления о происхождении воды из природного, горного или артезианского источника.

Рельефный графический мотив помог сформировать узнаваемый визуальный образ, который отличается от типичных решений категории и сохраняет связь с локальным контекстом Узбекистана.

Логотип и визуальная система

Логотип MONTIS разрабатывался с учетом ограниченной площади этикетки. Он должен был хорошо читаться на бутылках разного объема и сохранять узнаваемость при масштабировании.

Визуальная система строится на сочетании:

1. лаконичной типографики;
2. контраста светлого и темного оформления;
3. графики горного рельефа;
4. четкой композиционной иерархии.

Все элементы создавались не только для презентационных мокапов, но и с учетом последующего переноса на физическую упаковку.

Два типа воды в единой системе

Линейка MONTIS включает газированную и негазированную питьевую воду.

Для негазированной воды было выбрано светлое оформление. Газированная версия получила более темную и контрастную цветовую систему.

Такое решение позволяет покупателю быстро различать продукты на полке, при этом вся линейка сохраняет единый визуальный код.

Адаптация дизайна на шесть SKU

Клиент предоставил готовые формы бутылок, уже утвержденные для производства. Задача команды заключалась в том, чтобы адаптировать выбранный дизайн под геометрию существующей тары.

В результате была разработана система для шести SKU:

1. три объема негазированной воды;
2. три объема газированной воды.

Для каждого формата отдельно прорабатывались композиция этикетки, масштаб логотипа, расположение графических элементов и обязательной продуктовой информации.

Подготовка упаковки к производству

После утверждения финальной концепции команда адаптировала дизайн под технические требования производства и подготовила итоговые файлы этикеток.

Pickles team также сопровождала передачу материалов и контролировала, чтобы визуальная система корректно переносилась с цифровых макетов на готовые бутылки.

Развитие бренда в коммуникации

Для запуска MONTIS команда дополнительно разработала 3D-ролик.

В видео продолжили визуальную тему горного рельефа, прохлады и движения. Это позволило перенести айдентику упаковки в динамический формат и показать бренд не только как товар на полке, но и как полноценную коммуникационную систему.

Результат

В 2025 году MONTIS был запущен в производство в Ташкенте. Разработанная линейка выпускается серийно и представлена в розничных магазинах.

В рамках проекта команда Pickles team:

1. разработала название MONTIS;
2. подготовила семь визуальных концепций;
3. создала логотип и айдентику бренда;
4. разработала дизайн упаковки;
5. адаптировала систему на шесть SKU;
6. подготовила файлы к производству;
7. создала 3D-ролик;
8. помогла вывести продукт в розничные сети.

MONTIS прошел полный путь от исследования рынка и поиска названия до серийного производства и появления на реальной полке.

Если вашей компании нужен новый бренд, айдентика или упаковка для вывода продукта на рынок, обращайтесь в Pickles team. Команда поможет пройти весь путь — от исследования и поиска идеи до подготовки дизайна к производству и запуску.