Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-09-02 23:32:43
Самый читаемый постер
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Три десятилетия рекламисты всего мира вдохновлялись культовым слоганом Just do it… Пока не появился новый justdoit – на этот раз в области постеров. Этот текст перевели на 13 языков и прочитали 50 млн человек. Он вдохновил десятки тысяч людей изменить свою жизнь. А Google, Airbnb, TED повесили его на стену в своих офисах. О чем же этот текст? подробнее
912 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-08-29 00:44:22
Что интересного произошло в нейминге за 25 лет, что я работаю в нейминге?
Нейминг в России появился совсем недавно – буквально какие-то двадцать лет назад. Я же начала делать нейминг еще в те времена, когда его называли не неймингом, а копирайтингом. Книг у нас не было. Делали мы, как придется и как чувствовалось. Клиенты тоже были другими. Ориентировались на культовые западные бренды. Хотели как можно проще и понятнее. В общем, золотые были времена. Поностальгируем?... подробнее
1359
Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-01-31 15:20:14
Как привлечь клиента к созданию названий?
Кейсы
Сегодня я хочу поделиться с вами уникальным экспериментом, в котором приняли участие я, мои студенты и моя клиентка. Так получилось, что у нас не было брифа, но зато с нами над своим же проектом работала наша заказчица. Нет, она не делала нейминг… Ей пришлось выполнять мои "домашние задания". А неймингом занимались мы со студентами. Результат нашей совместной работы я покажу в этой статье. подробнее
848
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-11-19 22:05:21
Как создавать дизайн и нейминг параллельно?
Графический дизайн и типографика
У нас в гостях очень интересное брендинговое агентство Ferma из Санкт-Петербурга. Ребята сочетают в своей работе три экспертизы: стратегия, дизайн и нейминг. Об этом и будет разговор в статье. Темой для разговора будет "непоследовательный нейминг", который делается параллельно с дизайном. От себя хочу добавить, что мне такой подход близок и кажется очень интересным. подробнее
4309
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-06-18 22:57:59
Буква и смысл
Графический дизайн и типографика
Какую роль в языке играет одна буква? Несет ли она смысл. Или просто с помощью букв мы записываем слова. И что есть одна буква: это небольшой кирпичик в здании языка - как маленькая деталька конструктора Lego. Или это микрокосмос, в котором скрывается тайна. И какая это тайна? Сегодня в этой статье мы поговорим о том, что такое буква и символом чего она является. Как связаны буква и смысл и есть ли у буквы значение… подробнее
11720
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-05-07 00:02:40
Почему НЕ, или критерии, по которым названия не показывают клиенту
Легко ли отказываться от удачных, интересных и ярких вариантов названий? Конечно, нет. Для такого решения нужны особые качества: ведь легче взять название, чем удалить его. Тут требуются хладнокровие, уверенность в себе и огромная интуиции. А еще, чтобы удалить хотя бы 10 вариантов, надо придумать хотя бы 20... Давайте разберем на примере конкретного брифа названия, которые клиент так и не увидел. подробнее
10408
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-04-02 00:48:42
Десять советов, как получить заказ на нейминг
Брендинг, стратегическое планирование
Мои студенты часто спрашивают меня, где я беру клиентов. Сегодня я решила собрать все известные мне нерекламные способы поиска заказов и рассказать, откуда берутся клиенты и заказы на нейминг. Итак, поговорим о 10 способах, как рассказать о себе, найти клиента, получить заказ, сделать портфолио и получить деньги и славу. При этом не платя за все это нигде и никому. подробнее
7080
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-02-04 00:27:39
Как я сделала "Интел" для международной IT-компании
Брендинг, стратегическое планирование
Бриф, генерация, регистрация, а между этим - важнейшие этапы, без которых не обойтись в нейминге. В этой статье на примере моего успешного международного кейса для IT-компании мы разберем, что бывает между брифом и регистрацией, с кем взаимодействует неймер, чем вдохновляется, какие проблемы решает и сколько это происходит по времени. А началось все с фразы: "Сделайте нам Intel"... подробнее
7593
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-12-29 13:01:11
Креативная кухня неймера: оливьен с крабами
Кейсы
В преддверии новогодних праздников давайте поговорим о рецепте идеального новогоднего блюда. Хочется добавить туда что-то новое и необычное. А для этого позовем к нам на кухню гостя – молодого, но очень талантливого шефа. Я пригласила свою студентку Ирину Лабутину. Оказалось, что у Иры известный классический рецепт сочетается с креативным подходом и авторской подачей. Давайте дадим ей слово. подробнее
7456 2
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-12-21 20:39:58
Как продать слово, которое ничего не значит?
Брендинг, стратегическое планирование
В этой статье речь пойдет о фантазийном нейминге. Преимущество такого нейминга в его уникальности. А недостаток – в том, что слово ничего не значит. Как наполнить такое «пустое» слово? Как объяснить, о чем оно? Как убедить клиента выбрать такое название? Постараемся разобраться со всеми вопросами в этой статье. подробнее
7276
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-11-24 22:14:41
Маленькие, но такие важные части слов
Брендинг, стратегическое планирование
Словообразование редко используется в нейминге. Возможно, все дело в «невыразительности» словообразовательных элементов: ведь многие суффиксы и приставки состоят всего лишь из нескольких букв. Так стоит ли с ними возиться? Еще как стоит! В статье я разберу примеры использования в нейминге суффиксов и приставок. Расскажу, как эти маленькие и скромные (но удаленькие!) буквы помогают создать фантазийные слова и зарегистрировать ТМ. подробнее
8436
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-10-25 23:01:44
Самое загадочное произведение о любви
Прочее
Я недавно перечитала рассказ Джерома Сэлинджера «И эти губы, и глаза зеленые». Загадка этого произведения – его название. Никогда не понимала, почему в названии «глаза зеленые», а у героини голубые (точнее, темно-голубые) глаза. Об этом несколько раз говорит главный герой (ее муж) и автор. Должна же быть причина, почему название не соответствует содержанию… Не правда ли?! Давайте попробуем разобраться. подробнее
12024 5 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-10-16 23:19:39
Лексические приемы создания названий
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Как придумать название? Это самый частый вопрос, который интересует всех, кто делает нейминг. Ответ на него такой: методики придумывания слов, текстов и слоганов одинаковые. А точнее, все, что касается слов, подчиняется общей системе. Т.е. поэты, писатели, журналисты, копирайтеры и неймеры работают со словами схожим образом и пользуются одними и теми же приемами. Какими? Об этом и пойдет речь в... подробнее
9699
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-28 20:40:04
Как клиенты выбирают название?
Кейсы
Речь пойдет о выборе клиентом конкретного названия. Ведь иногда, согласитесь, не понятно, почему именно этот вариант… Тем более, что на встрече были другие фавориты. И ваша интуиция подсказывала другое… Чем руководствовался клиент? Разумом? Чувством? Чьим-то советом? А главное, что повлияло на конкретное решение?.. В своей статье я хочу на примере своих кейсов вспомнить, как проходил финальный... подробнее
7728