Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-02-04 00:27:39
10 шагов от брифа до регистрации международной IT-компании
Брендинг, стратегическое планирование
Бриф, генерация, регистрация, а между этим - важнейшие этапы, без которых не обойтись в нейминге. В этой статье на примере моего успешного международного кейса для IT-компании мы разберем, что бывает между брифом и регистрацией, с кем взаимодействует неймер, чем вдохновляется, какие проблемы решает и сколько это происходит по времени. подробнее
1230
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-01-28 12:52:16
5 советов, как придумать международный нейминг для IT-компании
Брендинг, стратегическое планирование
У всего есть обратная сторона. И сегодняшняя непростая ситуация в мире оказалась позитивной для российской IT-сферы. Ушли крупные западные лидеры. А потребность в цифровых брендах не только осталась, но с каждым днем требуется все больше IT-решений. А им, в свою очередь, нужны неймы. То есть вы. подробнее
2866
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-12-29 13:01:11
Креативная кухня неймера: оливьен с крабами
Кейсы
В преддверии новогодних праздников давайте поговорим о рецепте идеального новогоднего блюда. Хочется добавить туда что-то новое и необычное. А для этого позовем к нам на кухню гостя – молодого, но очень талантливого шефа. Я пригласила свою студентку Ирину Лабутину. Оказалось, что у Иры известный классический рецепт сочетается с креативным подходом и авторской подачей. Давайте дадим ей слово. подробнее
1338 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-12-21 20:39:58
Как продать слово, которое ничего не значит?
Брендинг, стратегическое планирование
В этой статье речь пойдет о фантазийном нейминге. Преимущество такого нейминга в его уникальности. А недостаток – в том, что слово ничего не значит. Как наполнить такое «пустое» слово? Как объяснить, о чем оно? Как убедить клиента выбрать такое название? Постараемся разобраться со всеми вопросами в этой статье. подробнее
785
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-11-24 22:14:41
Маленькие, но такие важные части слов
Брендинг, стратегическое планирование
Словообразование редко используется в нейминге. Возможно, все дело в «невыразительности» словообразовательных элементов: ведь многие суффиксы и приставки состоят всего лишь из нескольких букв. Так стоит ли с ними возиться? Еще как стоит! В статье я разберу примеры использования в нейминге суффиксов и приставок. Расскажу, как эти маленькие и скромные (но удаленькие!) буквы помогают создать фантазийные слова и зарегистрировать ТМ. подробнее
1100
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-10-25 23:01:44
Самое загадочное произведение о любви
Прочее
Я недавно перечитала рассказ Джерома Сэлинджера «И эти губы, и глаза зеленые». Загадка этого произведения – его название. Никогда не понимала, почему в названии «глаза зеленые», а у героини голубые (точнее, темно-голубые) глаза. Об этом несколько раз говорит главный герой (ее муж) и автор. Должна же быть причина, почему название не соответствует содержанию… Не правда ли?! Давайте попробуем разобраться. подробнее
1217 3
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-10-16 23:19:39
Лексические приемы создания названий
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Как придумать название? Это самый частый вопрос, который интересует всех, кто делает нейминг. Ответ на него такой: методики придумывания слов, текстов и слоганов одинаковые. А точнее, все, что касается слов, подчиняется общей системе. Т.е. поэты, писатели, журналисты, копирайтеры и неймеры работают со словами схожим образом и пользуются одними и теми же приемами. Какими? Об этом и пойдет речь в... подробнее
2146
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-28 20:40:04
Как клиенты выбирают название?
Кейсы
Речь пойдет о выборе клиентом конкретного названия. Ведь иногда, согласитесь, не понятно, почему именно этот вариант… Тем более, что на встрече были другие фавориты. И ваша интуиция подсказывала другое… Чем руководствовался клиент? Разумом? Чувством? Чьим-то советом? А главное, что повлияло на конкретное решение?.. В своей статье я хочу на примере своих кейсов вспомнить, как проходил финальный... подробнее
1447
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-16 23:05:22
Как работать с клиентскими возражениями в нейминге?
Брендинг, стратегическое планирование
"Это не по брифу". "Слишком не понятно". "Слишком длинно". "Такое уже есть". "И вообще, что-то мне не нравится". Такие или подобные фразы говорят нам наши клиенты. С ними можно и нужно работать. К ним надо готовиться. Заранее, до встречи. А иногда даже на этапе брифа. Такие реплики надо предупреждать. На них надо отвечать. В этой статье мы разберем самые популярные клиентские возражения. И... подробнее
1353
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-15 00:50:01
Что такое сабнеймы, или как сделать нейминг внутри бренда?
Кейсы
Эту тему мне подсказали мои студенты интенсива «Все о нейминге». Одна из моих студенток задала мне вопрос, как делается нейминг продуктов внутри бренда. Я подумала, что тема эта очень интересная и сложная – и стоит рассказать ее в моем блоге. Тем более, что она сопряжена с особыми трудностями, которые не встречаются в обычном нейминге. И делать сабнеймы не менее интересно, чем нейминг для ТМ.... подробнее
1689
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-09 00:22:15
Что «погуглить» в интернете для успешного нейминга?
Брендинг, стратегическое планирование
Начиная работать над неймингом или собирая презентацию, надо воспользоваться интернетом. Как говорится, «гугл тебе в помощь»… Что там искать? И как этими «находками» воспользоваться, расскажу сегодня. Для начала предлагаю разделить эту тему на 4 части: Освоение брифа; Генерация названий; Отбор названий; Презентация названий. 1.Освоение брифа. Получив бриф – даже самый проработанный –... подробнее
1449 3
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-09-03 13:08:49
Островок природы в городе, или где погулять и отдохнуть
Прочее
Пока не наступили холода, хочется гулять на свежем воздухе, поработать на природе, а не в четырех стенах, посидеть, полежать и походить по травке. Смотреть на пруды и плавающих лебедей. Проветрить голову, наполнить легкие кислородом, послушать пение птиц. Все это, увы, не доступно зимой. Поэтому наслаждаемся последними солнечными днями в парках и садах. В Москве их, слава богу, огромное... подробнее
877 4
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-29 23:32:21
А если я усыновлю бомжа?
Кейсы
На что вы готовы ради нейминга? Уверена, на многое. Не спать, не есть, не жалеть ни сил, ни времени, ни здоровья… Это все понятно. А вот на что готов клиент, чтобы заполучить суперназвание, придуманное вами? Мой клиент ради одного моего названия готов был поменять свою фамилию и усыновить немецкого бомжа… Представляете?! Так что мне есть чем гордиться. Эта история произошла, когда я только... подробнее
1293 2
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-25 22:03:26
Рестораны, куда хочется вернуться
Прочее
Прекрасная тема для лета и начала осени - места, проверенные временем и людьми, чтобы вкусно поесть и встретиться с друзьями. Подборку сделала Мария Мухина как продолжение ее предыдущей темы "Где пить вино?" - кстати, этот пост облетел наших друзей и вернулся к нам в виде рекомендаций, куда сходить, чтобы модно провести время. Мы с Машей надеемся, что эта подборка вам также будет полезна и вы... подробнее
1118
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-21 22:16:45
Творчество с точки зрения работы мозга
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Научиться придумывать – цель любого, кто занимается творчеством. И процесс этот можно и нужно совершенствовать. Для этого существуют разные методики. А чтобы понять, как они работают, я разберу некоторые творческие процессы с точки зрения того, как устроен мозг. Многие думают, что это "божий дар", "талант" и "способность от рождения". Так ли это? Можно ли этому научиться? Как это развивать? И есть... подробнее
1414
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-19 21:54:03
Рынок вакансий: топ 10 рекомендаций от SETTERS
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Для кого-то лето - это отпуск, солнце, отдых от работы. А для кого-то работа. Причем такая, которую нужно сначала найти. И хотя считается, что летом на рынке вакансий - затишье, в преддверии осени самая актуальная тема - это вакансии. К чему готовиться? Как и где искать? Что писать? Кому писать? Сейчас многое поменялось в жизни. Важно, что поменялись тренды в трудоустройстве. И я попросила Любовь... подробнее
2234
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-15 23:03:03
Десятка арт-директорских фильмов
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Эта десятка объединена тем, что ее непременно надо посмотреть. И еще она очень арт-директорская. Ее собрала для вас Лиза Улитенко, художник, фотограф, режиссер, арт-директор, проживающая в Италии. Если вы не читали ее пост про старые добрые итальянские комедии, то вам надо обязательно это сделать. А если вы не смотрели что-то из этой "десятки", то это непременно надо исправить. Передаю слово...... подробнее
1423 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2022-08-13 01:30:47
Где пить вино в Москве?
Прочее
Впереди выходные. А значит, можно расслабиться... И выпить хорошего вина в хорошем месте и в хорошей компании... Эту подборку лучших винных мест Москвы для вас сделала Мария Мухина. Мне кажется, у Маши талант - находить самые интересные, самые красивые, самые вкусные и самые необычные места в любимых ею городах (Москва, Санкт-Петербург, Сочи). Сегодня вы узнаете, где лучше всего пить вино, а в... подробнее
1301