Светлана Майбродская Рекомендуем
2026-07-08 20:29:24
Что самое страшное в нейминге?
Брендинг, стратегическое планирование
А давайте посмотрим на нейминг с точки зрения трудностей?! Не вдохновения. Не возможностей. Не успешных кейсов. Как говорится, плюсами никого не удивить. А вы попробуйте влюбиться в минусы. Потому что именно они есть правда о профессии. Что ждать, чего бояться, а главное, как действовать. Как говорится, волков бояться – в лес не ходить. Поэтому идем в лес, но для начала узнаем всю правду о волках. подробнее
405
Светлана Майбродская Рекомендуем
2026-06-28 16:53:21
Договор на нейминг: на что обратить внимание неймеру?
Брендинг, стратегическое планирование
Всё начинается с Договора. И нейминг в том числе. Сегодня мы рассмотрим, как правильно работать с Договором, на что обратить внимание и от чего в Договоре следует отказаться. Обычно Договором занимаются юристы со стороны заказчика. И вы, безусловно, не юрист. Но Договор надо подписывать, а значит, вам надо понимать, есть ли в Договоре подводные камни. подробнее
364
Светлана Майбродская Рекомендуем
2025-08-22 00:19:24
Шесть вопросов клиенту, от которых зависит качество нейминга
Кейсы
В этой статье я решила собрать для вас главные «незаданные» вопросы, которые следовало спросить у заказчика до начала работы над брифом. К сожалению, чаще всего, эти вопросы оказываются не заданными. Дальше всё идет не по плану. И вот результат: название не выбрано, заказчику ничего не понравилось, вам не заплатили денег и от проекта остался неприятный «осадочек». Могло ли все быть по-другому??? подробнее
1538
Светлана Майбродская Рекомендуем
2025-08-03 23:19:54
Как писать слоганы c помощью ИИ?
Как копирайтер работает с ИИ? Что надо "сказать" нейронкам, чтобы они "выдали" результат? Как происходит "доработка" полученных вариантов? На все эти вопросы я попросила ответить Маргариту Касимову, преподавателя курса Wordshop "Копирайтинг: от слогана до сценария". Рита не только сама использует нейронки в своей работе, но и учит этому мастерству студентов. Передаем ей слово... подробнее
4225 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2025-07-02 00:21:51
Самые необычные «хотелки», или что просят неймера заказчики
Кейсы
Нейминг относится к очень редким, но чрезвычайно важным услугам. Заказчики понимают, что от того, как они назовут свое «детище», будет зависеть судьба бизнеса. И многие стараются вложить в название не только бриф и стратегию, но и свою мечту, чувство прекрасного и образы из детства. Давайте посмотрим, что просят заказчики и что делать, если они "хотят слона". подробнее
1566 2
Светлана Майбродская Рекомендуем
2025-03-11 11:05:27
Лучшие видео-ролики из личной коллекции Светланы Майбродской
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Как копирайтер с 25-летним стажем и создатель бренда Wordshop*, я не могу обойти вниманием рекламные ролики. Накопилось их немало. И вот я решила выбрать и поделиться с вами лучшей 10-кой. А заодно объяснить, чем они мне нравятся. Критерием отбора я выбрала проверку временем: все эти ролики поддерживали и вдохновляли меня в разные периоды жизни и до сих пор мне нравятся. Поностальгируем? подробнее
3812
Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-09-02 23:32:43
Самый читаемый постер
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Три десятилетия рекламисты всего мира вдохновлялись культовым слоганом Just do it… Пока не появился новый justdoit – на этот раз в области постеров. Этот текст перевели на 13 языков и прочитали 50 млн человек. Он вдохновил десятки тысяч людей изменить свою жизнь. А Google, Airbnb, TED повесили его на стену в своих офисах. О чем же этот текст? подробнее
2286 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-08-29 00:44:22
Что интересного произошло в нейминге за 25 лет, что я работаю в нейминге?
Нейминг в России появился совсем недавно – буквально какие-то двадцать лет назад. Я же начала делать нейминг еще в те времена, когда его называли не неймингом, а копирайтингом. Книг у нас не было. Делали мы, как придется и как чувствовалось. Клиенты тоже были другими. Ориентировались на культовые западные бренды. Хотели как можно проще и понятнее. В общем, золотые были времена. Поностальгируем?... подробнее
2752
Светлана Майбродская Рекомендуем
2024-01-31 15:20:14
Как привлечь клиента к созданию названий?
Кейсы
Сегодня я хочу поделиться с вами уникальным экспериментом, в котором приняли участие я, мои студенты и моя клиентка. Так получилось, что у нас не было брифа, но зато с нами над своим же проектом работала наша заказчица. Нет, она не делала нейминг… Ей пришлось выполнять мои "домашние задания". А неймингом занимались мы со студентами. Результат нашей совместной работы я покажу в этой статье. подробнее
1432
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-11-19 22:05:21
Как создавать дизайн и нейминг параллельно?
Графический дизайн и типографика
У нас в гостях очень интересное брендинговое агентство Ferma из Санкт-Петербурга. Ребята сочетают в своей работе три экспертизы: стратегия, дизайн и нейминг. Об этом и будет разговор в статье. Темой для разговора будет "непоследовательный нейминг", который делается параллельно с дизайном. От себя хочу добавить, что мне такой подход близок и кажется очень интересным. подробнее
5644
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-06-18 22:57:59
Буква и смысл
Графический дизайн и типографика
Какую роль в языке играет одна буква? Несет ли она смысл. Или просто с помощью букв мы записываем слова. И что есть одна буква: это небольшой кирпичик в здании языка - как маленькая деталька конструктора Lego. Или это микрокосмос, в котором скрывается тайна. И какая это тайна? Сегодня в этой статье мы поговорим о том, что такое буква и символом чего она является. Как связаны буква и смысл и есть ли у буквы значение… подробнее
16378 1
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-05-07 00:02:40
Почему НЕ, или критерии, по которым названия не показывают клиенту
Легко ли отказываться от удачных, интересных и ярких вариантов названий? Конечно, нет. Для такого решения нужны особые качества: ведь легче взять название, чем удалить его. Тут требуются хладнокровие, уверенность в себе и огромная интуиции. А еще, чтобы удалить хотя бы 10 вариантов, надо придумать хотя бы 20... Давайте разберем на примере конкретного брифа названия, которые клиент так и не увидел. подробнее
11001
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-04-02 00:48:42
Десять советов, как получить заказ на нейминг
Брендинг, стратегическое планирование
Мои студенты часто спрашивают меня, где я беру клиентов. Сегодня я решила собрать все известные мне нерекламные способы поиска заказов и рассказать, откуда берутся клиенты и заказы на нейминг. Итак, поговорим о 10 способах, как рассказать о себе, найти клиента, получить заказ, сделать портфолио и получить деньги и славу. При этом не платя за все это нигде и никому. подробнее
7729
Светлана Майбродская Рекомендуем
2023-02-04 00:27:39
Как я сделала "Интел" для международной IT-компании
Брендинг, стратегическое планирование
Бриф, генерация, регистрация, а между этим - важнейшие этапы, без которых не обойтись в нейминге. В этой статье на примере моего успешного международного кейса для IT-компании мы разберем, что бывает между брифом и регистрацией, с кем взаимодействует неймер, чем вдохновляется, какие проблемы решает и сколько это происходит по времени. А началось все с фразы: "Сделайте нам Intel"... подробнее
8139