Как выбрать премию для участия?

Участников премий и фестивалей можно условно разделить на две группы:

те, кто планомерно и регулярно использует кейс-маркетинг как инструмент для развития бренда и бизнеса,

те, кто задумывается о возможности получения отраслевой награды изредка или даже впервые. Например, если сделали сильный кейс или столкнулись с требованиями тендера.

И если у первой группы обычно есть календарь премий, в соответствии с которым систематически и заблаговременно готовятся кейсы и заявки, то для второй выбор часто превращается в проблему. Где участвовать – в премии, о которой наслышана команда (например, E+ Awards, Silver Mercury, Red Apple)? Или в той, куда можно подать заявку немедленно, а не ждать до следующего года? Или же в той, где стоимость участия ниже?

Вот критерии, на которые стоит обратить внимание, чтобы участие в фестивале или премии принесло максимальную пользу для бренда и бизнеса:

1. Дает ли премия или фестиваль баллы в отраслевые рейтинги и конкретные их сегменты, значимые для развития бизнеса клиента. Этот критерий особенно важен для агентств, которым требуется подчеркнуть свою экспертизу в определенной сфере.

2. Есть ли специализация или это премия широкого профиля. 

Екатерина Аннинская, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR:
Участие в узкопрофильных премиях, также, как присутствие в специализированных рейтингах, позволяет мощно «подсветить» экспертизу в нужном сегменте. Например, премия MedMen Awards вручается за выдающиеся креативные и маркетинговые кейсы в фармацевтике, а HR-бренд - за достижения в сфере управления персоналом. Их значимость для решения текущих задач бренда может оказаться выше, чем у самых известных премий широкого профиля.

3. Сетка номинаций. Чем они понятнее и подробнее описаны, тем точнее можно подобрать подходящую и развернуть кейс под нужным углом, сделав акцент на тех его преимуществах, которые важны в данной номинации.

4. Критерии, по которым жюри оценивает кейсы, наличие четкого и понятного регламента. Это важнейший ориентир и для экспертов, оценивающих работы, и для участников.

5. Кто входит в жюри.

Елена Корниенко, многократный член жюри E+ Awards, Silver Mercury, "Серебряный Лучник" и других отраслевых премий:
Состав жюри, с одной стороны, показывает уровень премии или фестиваля, с другой – позволяет прогнозировать подход к оценкам. Директора по маркетингу федеральных брендов и креативные директора агентств, например, неизбежно смотрят на кейсы под разным углом. Даже при наличии четкого регламента и формализованных критериев оценки, опыт конкретных экспертов все равно значительно влияет на восприятие ими работ.

6. Кейсы-победители прошлых лет в интересующих номинациях. Их анализ позволяет получить представление об уровне работ и показателях их эффективности, которых ожидает жюри.

 Есть и два дополнительных фактора при выборе премии, которые часто важны для участников:

Наличие церемонии награждения. Участие в торжественном мероприятии вдохновляет команду и способствует ее большей сплоченности.

Вручение статуэток, возможность подняться на сцену, сфотографироваться с наградой, а потом гордо поставить ее на видное место в офисе. Такие «моменты славы», публичное признание значимости достижения – эффективный инструмент для командообразования и значимое поощрение для сотрудников.

#фестивальнаякейсстратегия, #FestCaseStrategy, #фестивальнаястратегия, #FestStrategy

  Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс