Главные награды Cannes Lions 2026
Награду Titanium называют одной из самых желанных на Каннских Львах. Ее дают за game-changing creativity — идеи, которые меняют правила бренд-коммуникаций и задают новое направление для индустрии. В этом году в номинации было 138 заявок, но награды получили только 5 работ. Разберем эти кейсы.
Главную награду Titanium Grand Prix взял кейс Haven для Suncorp Insurance. Австралийская страховая компания запустила цифровой инструмент, который меняет саму логику категории страхования: не ждать, пока с домом случится бедствие, а помочь владельцу подготовиться заранее.
Пользователь вводит адрес, сервис находит дом через данные Google Maps, анализирует локацию, погоду, тип недвижимости, риски и выдает персональное AI-ролик «от лица дома», собранный на основе 12 массивов данных. Бренд создал продукт, который меняет функцию страховой компании как новой платформы профилактики риска до события.
Titanium Lions: EXPEDITION IMPOSSIBLE
Бренд Columbia Sportswear выпустил открытое письмо от CEO Тима Бойла в The New York Times и соцсетях: если сторонники плоской Земли найдут край планеты, сделают фото и докажут свою правоту, они получат все активы компании. Пост вызвал бурное обсуждение пользователей. Сила кейса — в смелом использовании культурного конфликта для рекламы бренда: Columbia создана для экстремальных условий, она готова даже к «краю Земли».
Это не классический кейс, а политическая коммуникация, превращенная в систему гражданского контроля. Во время выборов в Венесуэле Comando Con Venezuela и Rainbow Lobster использовали QR-коды на официальных протоколах как инструмент независимой проверки результатов. Сотни тысяч волонтеров сканировали документы и передавали данные в общую базу.
Titanium Lions: THE LEGACY OF VIRGINIA GIUFFRE
Резонанс кейса в том, что это коммуникация вокруг одного из самых громких секс-скандалов последних десятилетий. После смерти Вирджинии Джуффре — одной из ключевых женщин в деле Джеффри Эпштейна — центральной частью кампании стала ее посмертная книга Nobody’s Girl. Через мемуары и работу с медиа команда помогла превратить личное свидетельство о насилии и безнаказанности в общественное требование справедливости.
На что похожа печенька Oreo? OREO и VML считают, что на коров с черно-белым окрасом. Этот визуальный код и стал основой креативной кампанию. Коровы стали героями фильма, лимитированной упаковки, инфлюенсерского контента и retail-активаций. Так бренд нашел новый повод говорить о продукте через уже знакомую всем ассоциацию: ведь Oreo невозможно представить без молока.
#победныйкейс #wincase
Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс