Новая рубрика: Fest-словарь

Запускаем рубрику с практическим разбором терминов фестивального маркетинга. 

Что такое упаковка? Инсайт? Креативная оболочка? Кейс-видео? В Fest-словаре мы будем объяснять, что именно стоит за этими формулировками.

Креативная концепция ≠ креативная оболочка

Эти слова нередко используют как синонимы. Но для подготовки фестивального кейса в них есть принципиальная разница.

К премии бренд или агентство приходят на упаковку уже с готовой креативной концепцией кампании. Проект придуман, реализован и принес результаты. Задача фестивальной упаковки — не создать для него новую концепцию (это невозможно), а найти лучший способ рассказать о том, что уже сделано.

Креативная оболочка — это режиссура восприятия кейса. Сам проект уже состоялся: у него есть идея, механика, результаты и готовая креативная концепция. Поэтому задача оболочки — найти для него точный способ рассказа. Она задает кейс-ролику жанр, драматургию и визуальный язык. Например, проект можно рассказать как расследование или анимационный ролик от первого лица брендового маскота. Формат и подача меняется, но факты внутри остаются прежними.

Хорошая оболочка собирает разрозненные факты в цельную историю, удерживает внимание зрителей и помогает быстрее понять суть кейса.

Проще говоря, креативная концепция уже создана внутри проекта, а креативная оболочка делает его убедительным для жюри.

#festсловарь #фестсловарь

Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс