Фест-словарь №3: упаковка

Упаковка — это создание кейса для участия в фестивалях и премиях. Работа, которая превращает проект в заявку, способную бороться за награды. Кейс, претендующий на победу, состоит из трёх частей.

1️⃣ Фестивальный видеоролик. Это короткая, ёмкая и цепляющая история, которую интересно смотреть. По сути — реклама кейса, где целевая аудитория — жюри. У членов жюри высокая насмотренность и очень мало времени на каждую работу. Эмоционально вовлечь такого зрителя и одновременно рассказать о проекте — особое искусство.

2️⃣ Текстовая анкета. Тот, кто её заполняет, должен одновременно быть маркетологом, копирайтером и аналитиком. Нужно глубоко понимать кейс и уметь уложить его в жёсткие лимиты по объёму. Экспертов такого уровня мало, поэтому сильные заявки чаще собирает команда. Важно правильно расставить акценты, выделив сильные стороны под конкретную номинацию.

3️⃣Верификационные материалы. Доказательства, что цифры и факты из анкеты не выдумка. Аналитика, исследования, скриншоты публикаций со ссылками. Обычно оформляются как презентация-приложение к анкете.

Процесс упаковки всегда начинается с распаковки — глубинного интервью, где мы подробно разбираем проект. Затем пишется синопсис — краткое описание-концепция. И уже на его основе создаются текстовая анкета и сценарий фестивального видеокейса.

Такой порядок позволяет не упустить сильные стороны и подать проект максимально выигрышно.

#festсловарь #фестсловарь

Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс