Что важно для жюри в кейсе

Что важнее всего для жюри в кейсе? Этот вопрос волнует участников фестивалей и премий не меньше, чем дедлайн подачи заявок.

На Перформанс-маркетинг форуме-2026, в котором участвовали эксперты Fest Pulse, ему была посвящена дискуссионная панель «Рецепт лучшего кейса». Члены жюри премии «Вклад в рынок» рассказали о критериях, по которым в первую очередь оценивают работы:

1.    Достижение бизнес-целей. Маркетинговый проект должен приносить прибыль компании.

2.    Новизна, оригинальность подхода. Проект должен выйти за рамки принятых практик и стать прорывом в развитии маркетинга.

3.    Измеримость результатов, наличие доказательной базы.

4.    Соотношение затрат на проект и достигнутого эффекта.

5.    Креатив: бунтарство, юмор, сильные эмоции, живая история.

6.    Актуальность для бизнеса, соответствие задачам в моменте.

7.    Использование новых технологических решений, которые дают качественно другой результат.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу и креативным технологиям, креативный продюсер:
Нас часто спрашивают, должен ли бюджет кампании быть небольшим, чтобы кейс получил высокие оценки. Но важна не сумма сама по себе, важно, как и на что она была потрачена, какой результат получен для бизнеса. Эксперты в жюри хорошо знают стоимость использования разных маркетинговых и рекламных инструментов и легко заметят несоответствие. Поэтому занижать стоимость кампании в заявке нет смысла, зато важно убедительно показать эффект от вложенных средств.  

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Consulting Group, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR:
К перечисленным критериям оценки я бы еще добавила общественную значимость кейса и его заметность в инфополе. Даже в номинациях, прямо не относящихся к социальной сфере, если проект помог решить проблемы не только бизнеса, но и общества, это вызывает симпатии у членов жюри. Кроме того, работы, которые уже привлекли внимание и известны в индустрии, легче получают высокие оценки. Поэтому при разработке кейс-маркетинговых стратегий команда Fest Keys дает подробные рекомендации по PR кейсов.  

#festentry #фестзаявка

Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс