AI-кейсы Каннских львов

В этом году на "Каннских Львах" победили два прорывных AI-кейса, которые создали для пользователей совершенно новые форматы взаимодействия с технологиями.

Lucky Fan Index: болельщики приносят удачу

Футбольные фанаты любят верить в приметы, некоторые даже думают, что именно при нем команда играет лучше. Wisła Kraków и VML решили не спорить с этим суеверием, а создали для каждого болельщика индивидуальный индекс удачи на основе данных и AI.

Алгоритм сопоставлял данные о посещенных человеком домашних матчах с тем, что происходило на поле: результатом игры, атакой и защитой команды, контролем матча, голами, упущенными моментами и другими событиями. Всего система проанализировала 250 тысяч профилей, 63 матча и более 200 игровых показателей. Например, если болельщик находился на трибуне в момент решающего гола, его индекс рос.

Методологию расчета при этом открыли пользователям в веб-приложении, чтобы «удача» выглядела не случайной цифрой, а объяснимым результатом. Так болельщик получил личное место в истории сезона: подтверждение того, что его присутствие якобы действительно влияет на игру. Зритель переставал быть человеком, который просто купил билет, и превращался в участника спортивного результата. Кейс взял гран-при Канн в Creative Commerce. 

AI создает миры

ИИ давно научился создавать тексты, изображения и видео, этим уже не удивишь. Google DeepMind сделал следующий шаг: дал пользователям возможность создать интерактивный цифровой мир, а затем исследовать его как видеоигру. Жюри отметило не саму сложность технологии, а новый тип опыта.

Project Genie не выдает готовый ролик или заранее собранную игровую карту, он строит среду прямо по ходу взаимодействия. Модели нужно одновременно поддерживать изображение, движение, перспективу, действия персонажа и логику пространства.

Сначала пользователь описывает мир текстом или загружает изображение: например, ледяной город или фантастическую планету. Затем может уточнить героя, стиль и окружение и буквально войти внутрь своего мира. Дальнейшие локации появляются в реальном времени в зависимости от того, куда движется персонаж.

В этом и главное отличие кейса: человек не просто получает результат по промпту, а он исследует, меняет и развивает мир вместе с моделью.

Project Genie получил Grand Prix в Digital Craft. 

Фестивальный кейс-продюсер Елена Корниенко:
“Оба кейса хорошо показывают, что для победы уже недостаточно просто заявить об использовании AI в проекте. Жюри оценивает, какую новую ценность технология создает для человека. Для российского рынка это особенно важно, у нас много сильных разработок, но им еще нужно находить такие же интересные и новаторские пользовательские сценарии. Такие проекты смогут претендовать на высшие награды”.

#победныйкейс #wincase

Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс