Фестивальный потенциал кейса

От чего зависит фестивальный потенциал кейса? Можно ли заранее прогнозировать, имеет ли работа шанс получить «золото» или рискует не пройти даже в шорт-лист?

1️⃣Правильный выбор фестиваля или премии. Если есть обоснованная стратегия и доказанные высокие маркетинговые и бизнес-результаты, в первую очередь стоит рассмотреть для участия маркетинговые премии. Например, E+ Awards, Silver Mercury, НПБК. Если в основе проекта необычная идея, остроумное и нетривиальное решение, точно отвечающее на запросы аудитории, то высоки шансы на успех на креативных фестивалях. Например, на Red Apple, White Square, G8. Если кампания реализована в digital каналах, то в первую очередь смотрим на фестивали и премии соответствующего профиля: «МИКС Россия», «Проксима», «Тэглайн». Если фокус был на PR-инструментах, то наиболее релевантны для кейса PROBA, «Серебряный Лучник», RuPoR.

2️⃣Правильный выбор номинации. У крупных фестивалей номинаций могут быть десятки. Например, у Silver Mercury в 2026 году их было больше 180. Это позволяет подобрать подходящую в зависимости от сильных сторон работы или использованных в ней маркетинговых инструментов.

3️⃣Оценка кейса по 5 ключевым критериям:

✔️ эффективность – показатели KPI по ключевым критериям бизнеса, маркетинга, рекламы: увеличение или удержание доли рынка, рост продаж, рост знания бренда, лояльности, изменение восприятия маркетинговых атрибутов и т.д.;

✔️креативность – нестандартность подхода, новизна взгляда, значимое отличие идеи от иных, реализованных ранее на рынке в целом, в конкретной категории или в рамках коммуникаций данного бренда:

✔️технологичность – продвинутое использование маркетинговых, рекламных, IT технологий для достижения результатов, понимание и использование их тонкостей;

✔️инновационность – новизна идеи, механики, технологии, отличие подхода от принятых на рынке;

✔️актуальность – соответствие трендам, злободневность, ответы на инсайты аудитории, важные в моменте.

По этим критериям кейс нужно сравнить с работами, победившими в прошлом году в выбранных для участия номинациях.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу, креативный продюсер:
Такая экспертная оценка позволяет лучше понять требования жюри и увидеть уровень работ, которые получают награды. Для большей объективности лучше, если оценку проведут несколько экспертов. Оценка по 5 ключевым критериям позволяет не только выявить сильные стороны кейса, но и точнее выбрать премии и номинации, где у него наибольшие шансы. А если проект еще на этапе реализации – определить, какую доказательную базу стоит собрать для создания конкурентоспособного кейса, какие показатели измерить, какие исследования провести.

4️⃣Социальная значимость проекта влияет на оценки жюри практически всегда. Даже если кейс направлен на решение задач бизнеса, но при этом улучшает жизнь общества, у него больше шансов получить награду. Но важно убедительно показать жюри влияние работы на решение социальных задач – просто привлечь внимание к каким-то общественно значимым вопросам уже недостаточно, чтобы претендовать на награду. Это относится и к конкурсам социальных проектов: нужна доказанная практическая польза, реальная работа на благо общества.

5️⃣Упаковка кейса. Она может сыграть решающую роль в судьбе проекта.

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Group, эксперт по фестивальным стратегиям:
Если даже сильная работа неудачно описана, если вместо полноценного видеокейса к заявке прикреплен отчетный ролик, если нет убедительной доказательной базы, жюри может не понять кейс или не увидеть его преимущества. И наоборот – грамотная и продуманная упаковка способна «вытащить» работу, фестивальный потенциал которой, на первый взгляд, был не очевиден, выявить важные нюансы, правильно расставить акценты, придать кейсу блеск и помочь получить заслуженную награду.

Такой ювелирной работой с кейсами занимается команда Fest Keys. Только за первое полугодие 2026 г. работы, упакованные экспертами, получили 40+ наград.

#winstrategy #победнаястратегия

 Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс