3 кейса гран-при в Каннах: необычные медианосители

2026-10-07 14:09:51 Время чтения 3 мин 37

Что общего у футбольного поля, упаковки фри и автосигнализации? Речь о победителях гран-при Cannes Lions 2026 в категориях Outdoor, Print & Publishing и Audio & Radio. Разбираем нестандартные мировые кейсы-победители.

Футбольное поле как штрихкод 

Grand Prix Outdoor: FIELD BARCODE

Привычный брендинг вокруг футбольного поля есть в каждой стране: логотипы на бортах, баннеры, спонсорские зоны…

Крупнейший маркетплейс Латинской Америки Mercado Livre отказался от стандартной механики и превратил само поле стадиона Pacaembu в гигантский сканируемый штрихкод длиной 104 метра. Зрители могли навести камеру на газон и получить скидку 25% на покупки.

Так бренд обошел привычную логику спортивного спонсорства. У кейса есть не только вау-эффект, но и впечатляющие результаты: более 53 000 использованных купонов и 1,7 млн покупок.

Кажется, российским брендам тоже пора внимательнее посмотреть на спортивную инфраструктуру. Продолжим ли вешать логотипы на борта?

Пустая упаковка как тест на силу бренда

Grand Prix Print & Publishing: LOOK FAMILIAR

Если предыдущий кейс превратил в медианоситель целое футбольное поле, то Heinz сделал обратное: нашел идею в маленькой коробочке. Что мы привыкли есть с картошкой фри? Конечно, кетчуп. Это продуктовая пара, которую не нужно объяснять.

Бренд заметил, что пустые упаковки для фри визуально напоминают фирменный силуэт этикетки Heinz и не стал размещать логотип на упаковке, а позволил покупателям самим достроить ассоциацию. Так простая визуальная идея развернулась в 33 странах и собрала 1,6 млрд показов 

Звук автосигнализации как культурный код

Grand Prix Audio & Radio: COQUÍ ALARMED

Что обычно раздражает туристов в новой стране? В Пуэрто-Рико таким поводом внезапно стала местная лягушка коки, а именно издаваемый ей громкий ночной звук. Турист пожаловался на это в сети и получил волну возмущения в стране. Потому что местные считают коки символом острова. Hyundai и BBDO Puerto Rico использовали инфоповод и превратили звук, издаваемый лягушкой, в audio-идею.

Бренд заменил стандартный звук сигнализации в своих автомобилях на настоящий «голос» коки. А потом расширил сотрудничество с рядом арендных компаний. Результат: +120% вовлеченности, 2,3 млн охвата и 98% положительных отзывов. Так обычный сигнал машины стал культурным ответом.

#победныйкейс #wincase

Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс