Как обойти фестивальные грабли

Топ-3 стратегические ошибки участников фестивалей и премий.

Эксперты «Фест пульс» Екатерина Аннинская и Елена Корниенко рассказали, где бренды и агентства чаще всего теряют бюджет, время и награды. Главные стратегические ошибки, которые стоят дорого, и те решения, которые превращают участие в фестивалях и премиях в управляемую победу.

1️⃣ Слив бюджета из-за упущенных скидок. Стоимость участия в большинстве фестивалей и премий в начале и в конце приема заявок отличается очень значительно, иногда в разы.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу и креативным технологиям, креативный продюсер:
Если оплатить заявки на E+ Awards до 30 октября 2026 года, стоимость каждой из них будет 100 тысяч рублей. А в начале марта 2027 года – 180 тысяч. Если подавать даже скромные 5 заявок и оплатить их осенью, а не в последний момент, получится экономия в 400 тысяч рублей. На эти деньги можно сделать яркий и сильный фестивальный видеокейс, который кратно увеличит шансы на победу.

2️⃣ Проигрыш из-за слабой упаковки. Если бренд или агентство участвует в фестивалях и премиях стихийно, не придерживаясь плана, кейс часто упаковывается в спешке, в последний момент и за счет качества.

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Consulting Group, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR:
Перед дедлайнами фестивалей и премий к нам обычно выстраивается очередь из тех, кто не позаботился о подготовке кейса заранее. Конечно, команда Fest Keys умеет собирать кейсы – от сложнейших текстовых заявок до креативных видеороликов – в рекордные сроки, но чтобы работа претендовала на награду, необходимы оцифрованные результаты, данные исследований, то есть убедительная доказательная база для жюри. И в последний момент ее бывает сложно собрать, особенно с учетом того, что команда бренда или агентства в это время может быть сильно загружена текущими проектами.

Решение: планировать участие в фестивалях и премиях заранее и начинать упаковку кейса за 1,5-2 месяца до дедлайна. А еще лучше – в период подготовки и реализации проекта.

3️⃣Пропущенные дедлайны. Срок жизни кейса, как правило, 1-1,5 года (кроме долгосрочных проектов, которые проводятся в несколько волн, каждую из которых можно упаковать как отдельный кейс). Если кейс не успели подать на релевантный фестиваль или премию, в следующем сезоне он может уже не подойти по срокам реализации, и участвовать с ним будет невозможно.

Решение: заранее составить календарь участия в фестивалях и премиях на год и придерживаться его.

#FestPulse #WinStrategy #ПобедныеСтратегии #ФестПульс

  Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс