Зачем премии обновляют названия и айдентику

Red Apple — название фестиваля, которое давно стало привычным для российского рекламного рынка. Но в июне организаторы представили обновления 36-го сезона, и среди них — новая айдентика и русификация названия «Красное Яблоко». При этом международный статус премии остался, как и зарубежные эксперты и партнеры.

Давайте рассмотрим, как российские премии и фестивали за последние годы вообще подходят к обновлению названий и айдентики. Например, в 2022 году MIXX Russia Awards стал «МИКС Россия». Так конкурс не просто русифицировал название, а зафиксировал новый фокус на российском рынке.

Red Apple стал «Красным Яблоком»

Обновление стиля Red Apple строится вокруг идеи возвращения идентичности. Команда не обнуляет прошлый образ фестиваля, а собирает его заново из уже знакомых элементов: графичности, контрастности, красной палитры, точек и кругов. Вместо очевидных национальных мотивов фестиваль выбирает современную «неорусскую» эстетику: с сохранением узнаваемого образа, но без ощущения фольклорной декорации.

В центре айдентики остался красный круг — визуальный якорь фестиваля, который теперь работает как символ идеи: от первого импульса до момента, когда она набирает силу и начинает влиять на индустрию.

G8: айдентика как тема сезона

G8 каждый сезон работает с айдентикой как с редакционной темой. Так в 2023-м фестиваль работал с метафорой упаковки и распаковки идей: визуальный стиль строился на символе пленки и скотче, товарных ценниках и ощущении «анпакинга». В 2024-м была спортивная эстетике: креативные индустрии были показаны как соревнование, где у разных дисциплин есть свои «виды спорта» и карточки игроков. В 2025-м фестиваль сделал акцент на многоголосье: внутри единой айдентики появились разные мини-айдентики — свои версии логотипа, графики и верстки от дизайнеров студии. Разложенные на отдельные листы, они собирались в общий арт-борд.

В 2026 году G8 представил «Креофудкорт»: креативные индустрии сравнили с разными кухнями, которые сосуществуют на одной площадке. Программа работает как меню, а участник сам собирает маршрут — от лекций до коллабораций.

Ребрендинг Silver Mercury: как переход в экосистему

Silver Mercury в 2025 году пошел другим путем: не русификация, а перезапуск через технологичность и экосистему. Новый стиль, философия, сайт и презентация ребрендинга были собраны как иммерсивное событие. «Серебряный Меркурий» закрепился как Silver Mercury — экосистема креативных коммуникаций с несколькими суббрендами, направлениями и форматами. В новой айдентике ключевыми стали крылья и \\ слеши ///: крылья продолжают визуальную ДНК премии, а слеши превращают бренд в простой знак, доступный каждому.

Так премии обновляют названия и айдентику не ради визуальной свежести, а чтобы точнее показать рынку, кем они стали и какую роль хотят играть в индустрии.

#фестаналитика

  Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс