Фанаты — это охват или соавторы кампании?

Результаты Cannes Lions 2026 в Entertainment-блоке показали тренд: сегодня фанаты становятся не просто аудиторией, а соавторами кампаний  Мы собрали кейсы гран-при, в которых бренды использовали уже существующую энергию комьюнити. 

Игровая амнистия: как Clash Royale вернул пользователей 

Grand Prix Entertainment Lions for Gaming: COPYCATS WELCOME

За годы существования игры Clash Royale у нее появилось много клонов, которые копировали механику, визуальный стиль и даже персонажей. Обычно с такими копиями борются юридически. Но бренд обратился не к создателям клонов, а к их игрокам. И предложил пользователям перенести свой прогресс и игровую валюту из «поддельных» игр в оригинальную Clash Royale. За три дня более 5 млн ушедших пользователей вернулись в игру.

Тысяча спонсоров вместо одного

Grand Prix Entertainment Lions for Sport: THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI

Футбольные клубы обычно ищут крупного спонсора. Перуанский Club Deportivo Municipal пошел другим путем: предложил болельщикам стать спонсорами команды. Форму разделили на 1000 спонсорских слотов. Так на майках появились сотни имен фанатов наряду с логотипами брендов. Кампания помогла клубу привлечь финансирование и одновременно укрепила связь с болельщиками: все слоты были заняты за три месяца, а проект собрал больше 250 000 $.

Как adidas сыграл на возвращении группы Oasis

Grand Prix Entertainment: ORIGINAL FOREVER

Oasis — культовая британская рок-группа 90-х. Для фанатов их возвращение стало не просто музыкальной новостью, а возвращением целой эпохи. И Adidas встроился в эту ностальгию не случайно: три полоски давно были частью визуального кода группы. Бренд вместе с Oasis выпустил официальную коллекцию для reunion-тура: 26 предметов одежды и аксессуаров, собранных вокруг 30 лет общей культурной истории adidas и группы.

#победныйкейс #wincase

  Больше полезного в телеграм-канале Фест Пульс