Итоги года 2022

Клиент: Пятёрочка

Агентство: Re:evolution

Пятёрочка совместно с Re:evolution в декабре 2021 года запустили «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера.

В «Тыгыдык Racing» произошла «коллаборация» геймификации и пиксель-арта в стиле 8-битных игр. Название игры неслучайно: обычно так в народе называется знаменитый шумный бег котов по квартире.

Кроме того, были созданы отдельные ачивки для пользователей, за которые каждый получил промокод на скидку в «Пятёрочка Доставка».

В «Тыгыдык Racing» интегрированы четыре карты разной сложности: квартира, офис, дача и карта будущего. Основная сложность прохождения заключалась в том, что скорость на каждом уровне увеличивалась, а препятствия разглядеть становилось не так просто.

Поэтому лишь самые ловкие пользователи смогли побороться за главный приз — 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»).

Результаты:

В рамках активации пользователи с 9 декабря до 16 января могли подготовить своего кота к гонке и пройти все карты, собирая монеты.

• Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей;
• Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз;
• Среднее время, проведённое в игре — 1 минута.