Итоги года 2021

Клиент: кофейня Garden

Агентство: Штольцман и Кац

Garden — это сеть уютных и вкусных кофеен. Основные ценности бренда — натуральность, гостеприимство, общительность персонала, бодрость и молодость, готовность к изменениям, обучению и энергичность. Креаторы агентства помогли воплотить их в фирменной айдентике.

Для авторских напитков в сети готовят собственные соусы, а если добавляются сиропы, то только те, которые производятся из натуральных ингредиентов. Для какао используется только бельгийский шоколад. Ценности и принципы работы бренда транслирует персонал кофейни, и потребитель их считывает. Эти вводные обязательно должны были учитываться при работе над стилем.

В первую очередь была выделена растительная тематика — например, кофейное дерево, папоротник, банановый лист, а бариста этих кофеен ассоциируются у аудитории с маленькими и шустрыми птичками. Всё сошлось в генеральной идее: кофейня Garden — место, в котором ты чувствуешь себя в гармонии с собой и природой, где персонал максимально общителен и дружелюбен, а напитки бодрящие и натуральные. Garden — cад внутри города.