Итоги года 2021

Клиент: Ключ

Агентство: ENDY

«Ключ» — это не просто вода, а источник природной энергии, добываемый из артезианской скважины на глубине 300 метров близ Краснодара. Это продукт, который меняет категорию, используя в качестве упаковки Pure-pak.

В дизайне ключевым элементом стали капли. Одна — аккуратная и прозрачная, другая — подобная кристаллу. Дизайнеры сделали акцент на воде как элементе, который хочется пить и которым хочется обладать. Разные капли на разных гранях позволяют человеку с большим интересом изучать упаковку и ближе познакомиться с брендом и его ценностями.

Креаторы сделали капли «живыми» и объёмными, чтобы использовать приём отражения названия и наглядно показать потребителю, какой перед ним продукт. Техническую информацию агентство подало в своеобразном лабораторном стиле: перевели объём из привычных литров в кубические дециметры, добавили химический состав воды, чтобы подчеркнуть обогащённость минералами.