Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
19.02.2019 в 12:05

ZARA сохранил в рекламе природную красоту китаянки, оскорбив этим остальных китайцев

Пользователи обвинили бренд в расизме

24

ZARA вновь оказалась в центре внимания СМИ и пользователей социальных сетей. Едва стихло обсуждение нового логотипа, бренд выпустил рекламу, противоречащую взглядам пользователей на внешность китаянок.

Китайская модель Ли Цзинвэнь была выбрана для рекламы помад из косметической линейки бренда ZARA. На принтах, опубликованных в рамках рекламной кампании, девушка изображена с минимумом макияжа (акцент был сделан только на губах), что повлекло за собой сохранение на снимках веснушек модели.

Пользователи сетей (преимущественно сами китайцы) были оскорблены подобными фото. За недовольствами традиционно последовали обвинения бренда в расизме и полной дискредитации национальной красоты и истинных внешних черт китаянок.

По словам пользователей, китаянки чаще всего обладают бледной кожей без веснушек, более того — модели во время фотосессий обычно намеренно усиливают именно эти черты.

«Простите, что не все китайцы выглядят, как она», «Значит ли это, что классический образ китаянки — это лицо с веснушками?», «Занимаясь продажами в Китае, надо учитывать эстетический вкус этого народа» — такие комментарии оставляли подписчики бренда в социальных сетях.

Представители Zara утверждают, что у бренда не было намерения оскорбить народ, они хотели, наоборот, показать ее природную красоту.

ZARA:

У испанцев (ZARA — испанский бренд, прим.ред) разные стандарты красоты, и они не собирались показывать модель некрасивой. Последняя тенденция модных брендов вообще не увлекаться сильной ретушью фото. Все снимки — это то, как выглядят модели на самом деле. Веснушки — это лишь её исключительность и изюминка, которая есть у каждого из нас.

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.