Фестиваль нового дизайна «Среда» отмечает 10-летие. За это время он стал одним из самых масштабных событий в индустрии, который объединил агентства, дизайнеров, независимых авторов и клиентов на одной площадке.
Айдентика «Среды» всегда строится на авторском высказывании с отказом от технических заданий и агентских брифов. Дизайнеры получают полный карт-бланш и сами формулируют метафору, отражающую текущее состояние индустрии в историческом и культурном контекстах.
Перед агентством стояла задача разработать особенный визуальный стиль, подчеркивающий масштаб и новый вектор развития «Среды».
Команда 
DDVB заложила в основу дизайн-концепции слово «среда» в его прямом значении — все то, что нас окружает. Фестиваль, который 10 лет подряд формирует всеобъемлющий взгляд на дизайн в России, должен ощущаться естественно и быть повсюду: от сайта и соцсетей до мерча и уличных баннеров. Его можно увидеть, ощутить, встретить по дороге на учебу или работу.
Идея выхода за пределы экрана в физический мир легла в основу дизайн-системы и предопределила реализацию проекта.
Первая буква фестиваля — латинская S — стала фирменным паттерном. Она покрывает объемные трехмерные объекты, повторяя их форму и подстраиваясь под рельеф. Этот символ интегрирован в посты и анонсы соцсетей, одежду и брелоки, закладывая миссию и смысл фестиваля в каждый носитель бренда.
Визуальный стиль бесшовно становится частью повседневной жизни людей и несет в себе неизменную философию: «Менять окружающую визуальную среду в лучшую сторону».
Максим Тужакаев, креативный директор по айдентике брендингового агентства DDVB:
Для юбилейного сезона мы хотели отразить вклад фестиваля в индустрию и его ценность, приобретенную за 10 лет непрерывной работы. Мы искали идею, которая будет работать уже на уровне концепции. Среда — все то, что нас окружает. Значит, дизайн фестиваля должен быть везде: от физических поверхностей до цифровых форматов. Логотип охватывает собой все пространство вокруг и делает визуальный стиль не только гибким, но и максимально масштабным и мгновенно считываемым.
В юбилейном сезоне изменились и названия номинаций. Каждая категория стала самостоятельной «средой»: «среда брендинга», «среда типографики», «среда дизайна»
Фотографии организаторов, членов жюри и авторов работ нанесены на объемные объекты с фирменным паттерном. Главные лица индустрии появляются на мерче и сувенирах, напоминая о том, что за фестивалем стоят реальные люди со своим опытом, вкусом и насмотренностью.
Вадим Буньков, основатель и генеральный продюсер фестиваля нового дизайна «Среда»:
Для нас этот сезон особенный. Кажется, еще вчера мы робко анонсировали нашу задумку сделать настоящий дизайнерский фестиваль, а сейчас… Сейчас есть ощущение, что в стране не осталось дизайнеров, которые никогда не слышали про «Среду». Фестиваль нового дизайна «Среда» заполнил дизайнерский мир, и айдентика этого сезона максимально точно это воспроизводит.
И, конечно, я не могу не отметить взаимопонимание организаторов фестиваля и легендарного брендингового агентства DDVB. Они чувствуют фестиваль, разделяют его ценности и миссию. Именно поэтому им удается так метко находить метафоры и реализовывать их в айдентике. За это им огромная благодарность.
В результате новая айдентика фестиваля «Среда» охватила как цифровую, так и физическую среду, став бесшовным пространством, в котором существуют агентства, жюри, поданные работы и награды.
Состав творческой группы:
Среда (клиент):
Основатель фестиваля и генеральный продюсер: Вадим Буньков
Основатель фестиваля и технический директор: Николай Запорожский
Исполнительный директор: Наталья Зотова
Продюсер фестиваля: Ирина Медведева
Директор по работе с жюри: Александра Котенёва
Директор по работе с участниками: Юлия Зайцева
DDVB (агентство):
Креативный директор: Максим Тужакаев
Арт-директор: Женя Новокрещенова
Дизайнер: Серафима Дегтярёва
Дизайнер: Екатерина Карпова
Технический дизайнер: Денис Поланский
Дизайнер: Ксения Овчинникова
Менеджер проекта: Люба Алпатова