Sostav.ru
14.12.2020 в 14:45

«Яндекс.Директ» запустил таргетинг по жанрам и тематикам

Нейросеть определит категорию страницы, просматриваемой пользователем

В «Яндекс.Директе» появилась дополнительная возможность подобрать аудиторию для показа рекламы по тематике видеоконтента или страниц, которые просматривают пользователи. Об этом компания сообщила в своем блоге.

Таргетинг по жанрам и тематикам доступен в медийных кампаниях в баннерной и видеорекламе. Как рассказали в «Яндекс.Директе», теперь разместить рекламу нового соуса внутри ролика о кулинарии или предложить горнолыжное оборудование тем, кто просматривает сайт о спорте и активном отдыхе.

«Яндекс.Директ»

Подобный таргетинг позволяет охватить аудиторию в тех случаях, когда это сложно сделать по характеристикам пользователя: социально-демографическим, поведенческим и другим. Например, если в браузере удалены файлы cookie или используется режим инкогнито. Выбрать можно только один из двух вариантов таргетинга: тематический или по профилю пользователей.

Как рассказали в компании, для разметки текста и видео «Яндекс.Директ» использует машинное обучение и компьютерное зрение: одна нейросеть предсказвыает жанр и категорию ролика по его названию и описанию, другая — по последовательным кадрам. Часть видеоконтента, в котором была показана реклама, анализируется с помощью «Яндекс.Толоки», результаты передаются нейросети.

Ранее рекламодателям «Яндекс.Директа» стали доступны непропускаемые рекламные ролики длиной до 15 секунд. В компании рассказали, что это наиболее популярный формат среди клиентов видеосети. Упользователя достаточно времени, чтобы сосредоточиться на продукте, а у непропускаемых роликов сохраняется высокий уровень досмотров.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.