Wildberries объявляет о статусе генерального партнера нового сезона музыкального шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ — проекта, где самые неожиданные песни неизвестных авторов получают вторую жизнь и превращаются в настоящие хиты в исполнении звезд. В первом выпуске это прозвучало как громкая новость: Wildberries заходит в «Конфетку» не «на правах интеграции», а как партнер сезона — с заметным присутствием в кадре и в атмосфере шоу.
Валентина Косарева, бренд-директор РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ):
Спонсорство в шоу «Конфетка» — закономерный шаг для Wildberries, которая активно поддерживает молодые таланты и сами являются частью массовой культуры — от мемов до народных историй. Компания видит в проекте нативный способ общения с аудиторией и роста вовлеченности в условиях рекламного клаттера. Партнерство с телеканалом ТНТ позволит нам стать еще ближе к аудитории и подчеркнуть ценности нашего бренда — народность, масштаб, человекоцентричность и создание возможностей для самореализации через доступ к товарам и сервисам по всей стране.
Кейс: Wildberries x «Конфетка»
Задачи
- Встроиться в контекст шоу как бренд, который несет идею народности и формирует искренние, доверительные отношения с пользователями.
- Подчеркнуть Wildberries как удобную и технологичную e-com платформу товаров и услуг, сохраняя тон бренда: любимый миллионами, близкий каждому.
- Поддержать продуктовую коммуникацию через контекст шоу: с помощью графических опций пользователям подсвечивали разнообразные товары из клипов участников шоу, которые непременно можно найти на WB.
- Отдельный акцент сезона — показать людей Wildberries: тех, кто делает сервис реальным и надежным каждый день.
Реализация
- Курьеры Wildberries — почетные гости и яркие помощники в зале.
Одно из самых заметных решений — присутствие курьеров Wildberries в студии. В первом выпуске их появление в зале стало частью той самой «супер-новости» о генеральном партнерстве: курьеры показаны не фоном, а людьми, на которых держится ежедневная надежность сервиса.
- Тон и визуальная подача: юмор, нативность, встраивание в ритм проекта.
Коммуникация Wildberries встроена в шоу так, чтобы не «перебивать» контент, а усиливать его: легкость, самоирония, живые реакции зала, ощущение настоящего события — именно это делает партнерство заметным и при этом естественным.
- Специальная номинация и приз от партнера проекта.
WB учреждает специальную номинацию: в конце выпуска партнер выбирает победителя и награждает его денежным сертификатом для покупок на Wildberries.
Почему это работает
- Генеральное партнерство воспринимается как событие: бренд не эпизодичен, а сопровождает сезон.
- Человеческое лицо бренда: курьеры — самый честный символ надежности сервиса.
- Сильная эмоциональная связка: здесь выбор — главный герой, и в шоу, и в бренде.
Премьера сезона — 17 января, далее — по субботам в 21:00, всего 10 выпусков.
Ведущие: Гарик Мартиросян и Марина Кравец, в обновленном жюри — Полина Гагарина, а еще для каждого выпуска создана специальная номинация от маркетплейса, где главный приз — подарочный сертификат на WB.
Лукерья Родионова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, «ГПМ Реклама»:
Спонсорство на ТВ позволяет не просто сделать бренд заметным — это мощный инструмент для формирования образа компании в глазах аудитории. Интеграция Wildberries в шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ идеально воплощает идею народности: в центре внимания — обычные люди, их таланты, эмоции и искренние истории. В таком окружении бренд выглядит органично, а креативные интеграции делают его еще ближе к зрителям. Символично, что в зале присутствуют курьеры WB — не звездные амбассадоры, а реальные сотрудники, отражающие лицо бренда и его заботу о пользователях. Так, партнерство становится платформой для диалога с потребителями и усиления эмоциональной связи.
Состав творческой группы
РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)
Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова
Продюсер креативной студии wb360: Анна Высокая
Креатор креативной студии wb360: Богдан Ткаченко
Телеканал ТНТ
Креативный директор канала: Иван Калашников
Креативный продюсер ТН: Никита Прокофьев
Руководитель направления спонсорских интеграций: Анастасия Рысятова
Арт-директор отдела спонсорских интеграций: Иван Карнаухов
Ведущий дизайнер отдела спонсорских интеграций: Юрий Соловьев
«ГПМ Реклама»
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4: Лукерья Родионова
Менеджер группы по развитию продаж ТНТ и ТНТ4: Ольга Брагина
Ведущий продюсер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Вероника Беликова
Менеджер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Юлия Алина
Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Екатерина Иванкова