В преддверии Нового года и разгар марафона праздничных покупок Wildberries и телеканал ТНТ совместно с
«ГПМ Реклама» запустили новый спонсорский формат на ТВ — «Рекламный стендап». Этот проект стал первым экспериментом, объединившим юмор и рекламу в органичном и вовлекающем формате.
В «Рекламном стендапе» известные комики, Евгений Чебатков и Мария Маркова, делились жизненными историями, упоминая продукты Wildberries. Концепция стендапа состояла в том, что комик шутит в окружении самых преданных поклонников — друзей и родных. Именно эта идея, такая близкая ценностям Wildberries как народного бренда, позволила создать доверительный формат для съемок. Зрители не просто наблюдали за выступлением, а чувствовали себя частью близкого круга.
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ):
Проект стал для нас первым опытом такой нативной интеграции бренда в стендап-выступления популярных артистов. Мы сразу увидели в «Рекламном стендапе» возможность рассказать о Wildberries в нестандартном формате, близком каждой российской семье. Ведь именно семейные, жизненные ценности лежат в основе и юмора в роликах, и конечно, нашего бренда. Благодаря этому и получилась такая органичная синергия — Wildberries, шутки и продвижения, направленная на укрепление связи с нашей аудиторией в предновогодний период.
Лукерья Родионова, руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, «ГПМ Реклама», отметила:
Разнообразие спонсороемких шоу на ТНТ и участие звезд и талантов телеканала открывают для рекламодателей новые креативные опции, и мы всегда рады таким экспериментам. Благодарим Wildberries за доверие и смелость в запуске «Рекламного стендапа». Формат позволил не просто прорекламировать бренд, а создать эмоциональную связку со зрителем через живые монологи комиков, адресованные самой близкой и лояльной аудитории.
Состав творческой группы
РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)
Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
Бренд-директор: Валентина Косарева
Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова
ТНТ и «ГПМ Реклама»
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами: Лукерья Родионова
Руководитель отдела реализации спонсорских проектов: Анна Науменко
Менеджер группы по развитию продаж: Брагина Ольга
Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов: Екатерина Иванкова
Креативный продюсер отдела реализации спонсорских проектов: Егор Ярыгин