WARC в отчете «Будущее измерений 2026» предупреждает, что подход к оценке эффективности маркетинга меняется радикально. Три главные тенденции — переход к измерению реальных результатов, использование искусственного интеллекта на ранних этапах и расцвет креативного интеллекта — уже начинают переопределять работу маркетологов.
Первое — измерение результатов. Цифровые платформы внедряют оптимизацию в реальном времени, ориентированную на ROI, тогда как традиционные медиа медленно переходят от аудитории к доказательству влияния через эксперименты и моделирование. В результате создается система, где маркетологи должны объединять данные с разных источников для точного анализа эффективности.
Второе — искусственный интеллект. Он автоматизирует сбор и анализ данных, повышает частоту тестирования и позволяет принимать решения на ранних стадиях кампаний. Но эксперты WARC предупреждают, что без прозрачной проверки ИИ может превратиться в «черный ящик», создавая иллюзию точных результатов, но скрывая реальные причины успеха или провала.
Третье — креативный интеллект. Новые технологии позволяют прогнозировать эффективность креатива еще до запуска кампаний и оптимизировать его в реальном времени. Чтобы использовать потенциал креативного интеллекта, маркетологам нужно объединять процессы, данные и команды — особенно в социальных сетях, где данные о вовлеченности легко доступны.
Ранее WARC назвал пять трендов, меняющих поведение покупателей