Радио 
Социальные сети и контент от блогеров помогают брендам быстро привлекать внимание аудитории, но не способны самостоятельно обеспечить долгосрочный рост бизнеса. К такому выводу пришли аналитики WARC в новом исследовании, посвященном эффективности современных маркетинговых стратегий.
Эксперты предупреждают о так называемой «ловушке социального спринта»: компании все чаще создают контент ради алгоритмов, вирусных охватов и мгновенной вовлеченности, забывая о главной задаче — формировании сильного бренда и долгосрочных отношений с потребителями.
По данным WARC, эмоциональные бренд-кампании обеспечивают почти в четыре раза больший долгосрочный эффект для бизнеса, чем коммуникации, ориентированные преимущественно на краткосрочную активность в соцсетях. Именно такие кампании лучше запоминаются, формируют предпочтение к бренду и стимулируют будущий спрос.
При этом эксперты не призывают сокращать инвестиции в социальные сети. Напротив, соцплатформы остаются важным инструментом для охвата аудитории, но должны быть частью более широкой маркетинговой стратегии, а не заменять ее. Наиболее успешные бренды сочетают работу в соцсетях с эмоциональным сторителлингом, различными медиаканалами и долгосрочным построением бренда.
Ранее WARC выяснила, что главным преимуществом становятся не объемы контента, созданного с помощью ИИ, а способность брендов быстрее понимать людей, реагировать на изменения культуры и создавать идеи вместе с аудиторией.