Несмотря на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта и новых технологий, будущее маркетинга по-прежнему определяется медиа, а не только ИИ-инструментами. Именно работа со средствами массовой информации остается ключевым фактором выживания и роста брендов в условиях технологического перенасыщения. Об этом заявил генеральный директор WPP Media Брайан Лессер, выступая на CES.
По словам Лессера, маркетинговая среда стала парадоксальной: с одной стороны, охват аудитории усложняется из-за фрагментации платформ, роста стоимости размещений и снижения концентрации внимания. С другой — современные медиа способны давать измеримый ROI и оказывать реальное культурное влияние.
Решающее значение имеет не наличие технологий, а единая система взаимодействия креатива, данных и аналитики. Когда они работают вместе, медиа по-прежнему могут давать результаты, которые, по его словам, кажутся «волшебными» — не потому, что инструменты новые, а потому, что они, наконец, интегрированы.
Лессер отметил, что главная сложность трансформации отрасли заключается не во внедрении ИИ, а в доверии к новым моделям принятия решений. По его словам, прорыв происходит тогда, когда бренды позволяют системам обучаться, оптимизироваться и действовать быстрее традиционных маркетинговых циклов. «Всегда всё дело в медиа», — подчеркнул он, указывая на повторяемость этого принципа на протяжении всей истории индустрии.
Лессер заявил, что стратегия роста WPP Media основана на том, чтобы поставить данные и технологии в основу принятия решений, использовать медиа-аналитику для информирования о творческой работе и быстро обучаться без ущерба для устойчивости.
Ранее WPP Media расширило партнерство с Google — агентство получило расширенный доступ к данным о создателях контента на YouTube. Интеграция позволила точнее подбирать инфлюенсеров для клиентов и строить кампании, используя уникальные аналитические показатели видеоплатформы.