Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
08.03.2019 в 12:45

В ТОП-100 значимых женщин в нативной рекламе 2019 попали три россиянки

В список Native Advertising Institute впервые попали российские представительницы рекламной индустрии

5

Native Advertising Institute (NAI), международный экспертно-аналитический центр в области нативной рекламы, объединяющий маркетологов, издателей и специалистов по PR из 45 стран мира, анонсировал ежегодный список «100 значимых женщин в нативной рекламе 2019».

В список вошли три представительницы рекламной индустрии из России: Мария Гельман, исполнительный креативный директор LOOK AT MEDIA (The Village, Wonderzine, Spletnik.ru), Екатерина Базилевская, соосновательница и CEO SETKA, Беттина фон Шлиппе, основательница агентства R.S.V.P.

Второй год подряд NAI издает список в виде инфографики и электронной книги и анонсирует его в Международный женский день. В него могут быть включены как опытные профессионалы, так и новые имена рекламной индустрии из любой страны.

Мария Гельман, исполнительный креативный директор LOOK AT MEDIA:

Для меня этот список — история про то, что сегодня в рекламном бизнесе открыты все возможности для роста перед любой женщиной. И про профессиональный нетворкинг, конечно же. Хотелось бы видеть еще больше коллег из России в подобных списках. У нас есть ценный опыт, которым мы можем делиться на глобальном рынке.

Нативная реклама сегодня — один из самых экологичных для сознания форматов взаимодействия с аудиторией. Уверена, коллаборации медиа и брендов в таком ключе будут востребованы все больше.

Беттина фон Шлиппе, основательница агентства R.S.V.P.:

В список вошло множество женщин-профессионалов этой новой и активно развивающейся индустрии. Я очень благодарна, что National Advertising Institute помогает нам взаимодействовать и обмениваться профессиональной экспертизой. Благодаря этому рейтингу женщины, занимающие ведущие позиции в данной сфере, получают возможность заявить о себе. Приятно видеть, что наша работа получила признание, и я счастлива быть среди этих замечательных женщин.

Нативная реклама играет важную роль в современном цифровом маркетинге. Это изменило то, как рекламодатели и редакции думают, пишут, действуют и общаются со своей аудиторией. Традиционно PR отвечает за повествование истории бренда, в то время как маркетинг продает историю. Благодаря нативной рекламе у нас появился новый креативный инструмент, который объединяет эти две функции в одну. Нативные рекламные форматы очень привлекательны и поэтому эффективны. В ближайшие годы спрос на этот формат будет только расти.

Екатерина Базилевская, соосновательница и CEO SETKA:

Нативная реклама живет на стыке журналистики, рекламы и технологий. Ни одна из этих сфер исторически не могла похвастаться достаточной представленностью женщин в лидерских ролях. Инициативы, подобные списку NAI, имеют значение: благодаря им возможен диалог, а значит — изменения. Уверена, подобные проекты могут влиять и на индустрии за рамками темы бренд-контента.

Я благодарна NAI за честь быть частью впечатляющего сообщества женщин-лидеров в сфере нативной рекламы. Хочется верить, со временем такие инициативы будут распространяться и глобально, и локально.

Стайн Холмгаард, исполнительный директор и партнер Native Advertising Institute, рассказала Sostav о том, что символизирует для нее список и как помогает решить проблему недостатка женских ролевых моделей в рекламной индустрии.

Стайн Холмгаард, исполнительный директор и партнер Native Advertising Institute:

Большинство организаторов мероприятий говорят мне о том, что в индустрии digital-маркетинга очень сложно отыскать женщин-спикеров для выступлений. Такой аргумент мне не близок. Женщин, прекрасно разбирающихся в той или иной теме в сфере рекламы, много. Однако я соглашусь, что найти их занимает гораздо больше времени. Традиционная модель поиска построена на том, чтобы просто объявить о поиске спикеров онлайн. На такой запрос чаще всего откликаются мужчины, и в результате мы приходим к гендерному дисбалансу. Когда я использую подобную тактику, чтобы найти спикеров для мероприятий NAI (конференции, фестивали), то вижу, что 80% откликнувшихся — мужчины.

У меня нет исследований, подтверждающих мою догадку, почему так происходит. Но догадываюсь, что это из-за предрасположенности женщин быть скромными в вопросах самопродвижения. Поэтому куратору следует использовать различные тактики поиска спикеров, помимо онлайн анонсирования.

Хороший организатор мероприятия должен взять на себя ответственность за поиск, подготовку и поддержку талантливых женщин в нашей индустрии. Именно так мы движемся вперед. И именно так мы повышаем планку для всей отрасли.

На мой взгляд, международные социальные инициативы, такие как WomenPresent.com и Creative Equals, крайне важны, поскольку призваны помочь решить проблему гендерного дисбаланса среди докладчиков на конференциях по всему миру.

Надеюсь, списки, подобные «100 значимых женщин в нативной рекламе», также будут способствовать этому. Специалисты по мероприятиям могут использовать этот список для вдохновения при подборе спикеров. А все женщины из рекламной индустрии — увидеть примеры и обрести смелость продвигать себя в качестве экспертов на своих собственных рынках.

Список может быть полезен и для задач нетворкинга, поиска деловых партнерств, рекрутинга. У нас есть возможность и обязанность менять исторически сложившийся гендерный дисбаланс для женщин в рекламной индустрии и, в частности, в креативных отделах. Наш вклад — предоставить удивительным женщинам, которые создают нашу индустрию сегодня, возможность быть услышанными
.


Native Advertising Institute — организация, основанная в 2014 году. Основное направление деятельности — аналитика и исследования в области нативной рекламы, проведение ежегодной премии Native Advertising Awards и конференции Native Advertising DAYS, публикации тематических сборников для профессионального сообщества. В сообщество входят более 1000 профессионалов рекламной индустрии из 45+ стран, таких как США, Швеция, Германия, Бельгия, Словения, Перу, Хорватия, Дания, Италия, Австралия и Филиппины.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.