Юбилейный 25-й международный форум Baltic Weekend, который объединит экспертов в области PR, рекламы и маркетинга, а также руководителей крупнейших российских компаний, пройдет в Санкт-Петербурге с 24 по 26 сентября. На мероприятие уже зарегистрировалось более 400 участников, сообщили Sostav в организационном комитете.
Деловая программа включает пленарную сессию, посвященную юбилею форума и ключевым тенденциям развития отрасли, а также панельные дискуссии и круглые столы. В числе тем — построение брендов, стратегическая роль связей с общественностью, международные коммуникации, развитие ИИ-технологий и их применение в коммуникациях.
Среди заявленных спикеров — врио губернатора Курской области Александр Хинштейн, президент-председатель правления Почта Банка Михаил Алексеев, президент коммуникационного холдинга «Минченко Консалтинг», президент РАСО Евгений Минченко, руководитель по стратегическим коммуникациям «Т-Банка» Александр Леонов.
В форуме примут участие Ольга Чертищева и Михаил Чертищев, авторы и исполнители хита «Сигма-бой», которые расскажут, как создать вирусный контент и собрать сотни миллионов просмотров.
Андрей Баранников, председатель организационного комитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications:
Четверть века назад мы собирались, чтобы понять, что такое российские коммуникации. Сегодня мы собираемся, чтобы определить, какими они будут завтра. Мы перешли от изучения западного опыта к созданию собственных решений, от копирования форматов — к экспорту российской экспертизы. Особую символичность этому придает премия PROBA Awards, которая из внутрипрофессионального конкурса превратилась в эталон качества, по которому сегодня равняется вся отрасль.
Традиционно форум откроет студенческая конференция Student Baltic Weekend с участием более 600 студентов, которая пройдет в Санкт-Петербургском государственном институте кино и телевидения 24 сентября. Перед студентами выступят директора по коммуникациям крупнейших российских компаний, в том числе «Авито», «Лемана ПРО», Ozon и других.
Также в этот день запланирован квартирник с писателем и публицистом Александром Цыпкиным, на котором приглашенные гости прочтут со сцены любимые произведения.
25 сентября стартует забег с управляющим партнером AIR Денисом Тереховым, позднее состоится торжественная церемония вручения коммуникационной премии «PROBA Awards». В шорт-лист вошли 122 проекта. В номинации «Специалист года» кандидаты проведут очные защиты перед жюри и участниками форума.
К 25-летию Baltic Weekend готовится книга, посвященная развитию отрасли. Издание объединит эссе ведущих деятелей индустрии и станет хроникой развития коммуникаций в России за четверть века.
Екатерина Хватова, директора по внешним коммуникациям «Лемана ПРО»:
В книге как в зеркале можно увидеть становление отрасли в нашей стране — переход от пропаганды к PR, от разовых инструментов к комплексным стратегиям, от дефицита информации к перенасыщению. Она как мостик между поколениями коммуникаторов для сохранения профессионального наследия и уникального опыта, анализа ошибок и успехов, а также для формирования будущего отрасли. Очень рекомендую прочитать ее как тем, кто давно в профессии, так и тем, кто только делает первые шаги. Ведь без понимания эволюции коммуникаций невозможно строить эффективные стратегии в будущем.
В июне впервые на Петербургском международном экономическом форуме состоялась сессия крупнейшего коммуникационного форума России и Восточной Европы Baltic Weekend. Мероприятие объединило ведущих экспертов отрасли, представителей крупного бизнеса и государственных структур для обсуждения новых стандартов открытости, цифровых инструментов и роли медиа в формировании доверия между бизнесом, властью и обществом.