В России полностью завершен ребрендинг ресторанов KFC. Все точки сети теперь работают под брендом Rostic’s, пишет РБК.
Управляющая компания «Юнирест» сообщила, что в стране больше не осталось заведений под вывеской американской сети. По данным на начало 2026 года, под брендом Rostic’s работает более 1300 ресторанов, включая собственные и франчайзинговые.
Выход KFC с российского рынка начался в 2022 году после решения Yum! Brands приостановить деятельность и инвестиции в стране. Весной 2023 года бизнес был продан местному партнеру — компании «Смарт Сервис», которая получила контроль над «Юнирест» и права на развитие бренда Rostic’s. Одним из ключевых условий сделки стало поэтапное переименование ресторанов. Бренд Rostic’s не является новым для российского рынка: рестораны под этим названием работали в стране с 1990-х годов и позже были интегрированы в структуру KFC.
Ребрендинг занял почти три года из-за особенностей франчайзинговых договоров: многие партнеры имели право работать под брендом KFC до окончания контрактов. Первый ресторан Rostic’s на месте бывшего KFC открылся в Москве в апреле 2023 года, после чего процесс охватил всю страну.
Параллельно «Юнирест» консолидировала рынок, выкупая крупные франчайзинговые сети, включая бизнес AmRest и «Эй Кей Раша». Это позволило ускорить переход под единый бренд и унифицировать управление сетью.