Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
20.06.2019 в 15:20

Unilever откажется от работы с отдельными агентствами

FMCG-гигант выводит партнерские отношения на новый уровень

5

Глава Unilever Алан Джоуп объявил о планах FMCG-гиганта перестроить отношения с агентствами. Корпорация намерена отказаться от работы с каждым партнером по отдельности. Вместо этого один из крупнейших рекламодателей решил оформлять партнерства на уровне холдингов, сообщает Campaign. Речи о сокращении или увеличении числа агентств не идет.

Сейчас команда профессионалов, способных решить проблемы бренда, есть и у WPP, и у Omnicom, и у Interpublic, заявил Джоуп на Cannes Lions. Целью же клиента является решение проблемы, и для этого WPP может привлечь необходимые ресурсы из разных подразделений. По словам топ-менеджера, Unilever уже прошла две трети пути к новой модели отношений.

Корпорация начала сокращать пул партнеров весной 2017 года, одновременно расширяя инхаус-агентство U-Studio. Благодаря этим мерам Unilever удалось сэкономить 500 млн евро только в 2018 году. Джоуп подчеркивает, что выбор креативных партнеров никогда не завершится: FMCG-гигант все активнее работает с индустрией развлечений и медиа — голливудскими и болливудскими компаниями, телевещателями (такими как Cartoon Network) и спортивными франшизами.

Примером нового подхода стала интеграция в шоу Sure for Men в партнерстве с футбольным клубом «Челси», «Формулой 1» и агентством CSM Sport & Entertainment.

Алан Джоуп возглавил Unilever в начале 2019 года, заменив на посту гендиректора ушедшего на пенсию Пола Полмана. В настоящее время у компании нет директора по маркетингу, и новый CEO занимается поисками подходящей кандидатуры. Нового топ-менеджера Джоуп описывает как «CMO++».

Кит Вид, отвечавший за маркетинг Unilever, покинул корпорацию после 35 лет работы. Вскоре после ухода он инвестировал в стартап Tribe, который развивает платформу для работы с микроинфлюэнсерами.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.