Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Уникальный вагон и персональная колыбельная: ИКЕА запустила масштабную креативную кампанию

«Лучше спите!» — настаивают в ИКЕА

9

ИКЕА накануне презентовала свою новую рекламную кампанию. И в общем-то всё в лучших традициях: тема актуальная, активации нестандартные, ролики с капелькой трогательности, а мероприятие в поддержку вновь претендует на звание настоящего перформанса.

Смотрим, что именно приготовили эксперты ИКЕА и креаторы Instinct на этот раз.

Исследование как инсайт кампании

Компания ИКЕА решила ответить на один из самых важных вопросов для каждого человека: «Как хорошо выспаться?».

51% россиян описывает сон как ни с чем не сравнимое удовольствие. Жители Москвы сравнили ощущения после отличного сна с месяцем отдыха на пляже или четырехчасовым массажем в четыре руки.

Но единой формулы хорошего сна для всех людей не существует: одним нужен удобный матрас, другие больше внимания уделяют постельному белью, третьи не могут спать без ночника, а четвертые, наоборот, первым делом покупают в квартиру плотные шторы.

Тест-драйв на железной дороге

То, что в магазинах ИКЕА по такому случаю представлен широкий ассортимент товаров для сна — очевидно. Неочевиден подход к их продвижению.

В ИКЕА заявили, что хорошо выспаться можно даже на скорости 80 км/ч под стук колёс и позвякивание чайных стаканов.

С 17 февраля по 6 марта любой желающий может получить шанс выспаться в ночном поезде Москва — Санкт-Петербург (или обратно). Уникальный вагон не просто забрендирован ИКЕА, но и полностью оборудован для комфортного сна пассажира, чтобы каждый мог убедиться в качестве товаров компании.

Чтобы получить билет в специальный вагон, необходимо зайти на сайт ИКЕА и ответить на простой вопрос — почему именно ему нужно выспаться в поездке в Москву или Санкт-Петербург. Победу одержат самые оригинальные истории.

Собственная колыбельная

В рамках digital-продвижения был запущен генератор персональной колыбельной. Ответив на несколько простых вопросах о себе и об особенностях своего сна, пользователи смогут прослушать личную колыбельную, составленную из наименований наиболее подходящих им товаров.

Пройти тест можно с помощью голосового помощника «Яндекс.Алиса». Создать аудиоверсию колыбельной ИКЕА помог разработчик диалогов Алиса «Botcube».

ТВ-кампания «Лучше спите»

Частью интегрированной кампании ИКЕА «Лучше спите» стал ролик о большой семье, где у каждого свое представление о комфортном сне. И даже у кота!

Эмоции, которые мы испытываем, когда засыпаем или просыпаемся, отражены и в наружной рекламе ИКЕА. «Еще пять минуточек», «Выключи будильник», «Останусь дома» — у каждого из нас хотя бы одно утро начиналось с этих фраз.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.