Sostav.ru
17.09.2021 в 07:20

Under Armour может вернуться на российский рынок

Первые точки планируется открыть осенью 2022 года

Четвертый в мире продавец спортивных товаров после Nike, adidas и Skechers, американская Under Armour, может возобновить развитие розницы в России. Сейчас ритейлер ведет переговоры с владельцами торговых центров в Москве об открытии там своих магазинов. Компания намерена запустить первые точки осенью 2022 года, сообщает «Коммерсант».

По информации одного из источников издания, новым партнером бренда в России может стать одежный дистрибутор Lestate, который уже работает с ритейлером и развивает сеть Sport Point, где продается Under Armour. По словам другого источника, Under Armour будет развивать розницу в России самостоятельно.

В конце 2019 года все магазины американского бренда Under Armour закрылись в России. Эксперты связывали это с деятельностью «Востокинвеста», развивающего бренд по франшизе. Так, зимой 2019 года компания торговала летним товаром, в ассортименте часто отсутствовали межсезонные вещи — куртки, теплые брюки, толстовки, а размерный ряд был весьма ограничен.

При этом у «Востокинвеста» были амбициозные планы. На пике развития сети в России работало 16 фирменных магазинов, а выручка в 2018 году составила 1,17 млрд руб. Тем не менее, магазины Under Armour отставали от точек аdidas и Nike по экономической эффективности и плотности продаж — во многом из-за завышенной наценки, которая не соответствовала тому, как покупатели воспринимали ценность бренда.

Эксперты называют момент для возвращения Under Armour удачным, поскольку спрос на спортивные товары в стране растет благодаря моде на здоровый образ жизни. Так, на Ozon продажи спортивной одежды и обуви в первом полугодии в штуках выросли в 2,2 раза. Однако возвращение бренда могут осложнить низкая покупательская способность населения и высокая конкуренция в сегменте.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.