От законодательного запрета на рекламу в эфире платных (неэфирных или тематических) телеканалов в случае его вступления в силу с 2015 года пострадают не только сами каналы, но и мелкие и средние рекламодатели, которые, не имея бюджеты на федеральное ТВ, размещают рекламу на тематическом, говорят эксперты.
Sostav.ru предлагает взглянуть на ТОП-100 рекламодателей в сегменте тематического телевидения за 2013 год, который по просьбе нашего портала подсчитала TNS Russia.
В первую десятку входят рекламодатели, которые являются крупнейшими на российском рынке. Самая большая доля по объемам рекламы в минутах (TNS Russia не ведет подсчеты в сегменте тематического ТВ по бюджетам – прим. Sostav.ru) у Unilever и L’Oreal – по 3,58%. Напомним, эти рекламодатели занимают 4-е и 5-е место соответственно в ТОП-100 рекламодателей России за 2013 год.
В рекламе на платных телеканалах в большей степени заинтересованы рекламодатели дорогих товаров и услуг – автомобили, финансовые услуги или товары категории luxury, отмечал в беседе с Sostav.ru генеральный директор агентства Arena Magic Box (АДВ) Руслан Самаев.
Согласно рейтингу TNS Russia, в ТОП-20 входят три автомобильных рекламодателя (Peugeot Citroen Rus, Nissan и Volkswagen) и один из категории luxury (LVMH – бренды Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Chaumet, Moët & Chandon, Hennessy и другие). Основная же часть – это крупнейшие FMCG-гиганты.
Самые большие рекламные бюджеты в сегменте тематического телевидения на российском рынке сосредотачивает медиаагентство Starcom – 367 млн. рублей, согласно рейтингу медиабаинговых агентств и холдингов АКАР и Sostav.ru за 2013 год. Среди его клиентов – Procter & Gamble, который находится на 5-ом месте ТОПа рекламодателей на тематических каналах.
| Advertiser | Объем рекламы, мин. | Доля* | |
|---|---|---|---|
| 1 | UNILEVER | 18397,8 | 3,58% |
| 2 | L'OREAL | 17393,0 | 3,38% |
| 3 | PEUGEOT CITROEN RUS | 16745,5 | 3,26% |
| 4 | MARS-RUSSIA | 16113,2 | 3,13% |
| 5 | PROCTER & GAMBLE | 15006,9 | 2,92% |
| 6 | HENKEL GROUP | 13297,9 | 2,58% |
| 7 | PEPSI CO | 13252,4 | 2,58% |
| 8 | COLGATE-PALMOLIVE | 12561,0 | 2,44% |
| 9 | NISSAN | 12400,5 | 2,41% |
| 10 | NESTLE | 12391,8 | 2,41% |
| 11 | VOLKSWAGEN | 12278,5 | 2,39% |
| 12 | МТС | 12275,8 | 2,39% |
| 13 | MONDELEZ INTERNATIONAL | 11512,7 | 2,24% |
| 14 | RECKITT BENCKISER | 10543,4 | 2,05% |
| 15 | МЕГАФОН | 10064,5 | 1,96% |
| 16 | БИЛАЙН | 9387,1 | 1,82% |
| 17 | HASBRO | 8880,6 | 1,73% |
| 18 | NOVARTIS | 8655,9 | 1,68% |
| 19 | DANONE | 8133,8 | 1,58% |
| 20 | LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA | 7566,2 | 1,47% |
| 21 | SANOFI AVENTIS | 7029,3 | 1,37% |
| 22 | BEIERSDORF AG (BDF) | 6523,0 | 1,27% |
| 23 | EXPRESS.RU | 6480,0 | 1,26% |
| 24 | TOYOTA | 6092,6 | 1,18% |
| 25 | САКС | 5892,1 | 1,15% |
| 26 | LG ELECTRONICS | 5613,5 | 1,09% |
| 27 | GEDEON RICHTER | 5429,3 | 1,06% |
| 28 | HYUNDAI | 5395,1 | 1,05% |
| 29 | BOEHRINGER INGELHEIM | 5389,3 | 1,05% |
| 30 | ФАРМСТАНДАРТ | 4403,8 | 0,86% |
| 31 | ADIDAS AG | 4349,0 | 0,85% |
| 32 | ORIMI TRADE | 4278,5 | 0,83% |
| 33 | RENAULT | 4275,8 | 0,83% |
| 34 | BMW | 4140,2 | 0,80% |
| 35 | WARGAMING.NET | 4116,2 | 0,80% |
| 36 | COCA-COLA | 3935,1 | 0,76% |
| 37 | СБЕРБАНК РОССИИ | 3871,0 | 0,75% |
| 38 | FORD MOTOR CO | 3744,7 | 0,73% |
| 39 | FERRERO | 3700,3 | 0,72% |
| 40 | KIA MOTORS | 3699,0 | 0,72% |
| 41 | СПОРТМАСТЕР | 3651,7 | 0,71% |
| 42 | ЭВАЛАР | 3517,6 | 0,68% |
| 43 | MATTEL | 3184,9 | 0,62% |
| 44 | TAKEDA | 3035,9 | 0,59% |
| 45 | MCDONALD'S | 3023,0 | 0,59% |
| 46 | SONY LTD | 2840,7 | 0,55% |
| 47 | LEGO | 2675,3 | 0,52% |
| 48 | MICROSOFT | 2667,9 | 0,52% |
| 49 | МИНИСТЕРСТВО ТУРИЗМА ЧЕХИИ | 2562,0 | 0,50% |
| 50 | CHRYSLER CORPORATION | 2557,2 | 0,50% |
| 51 | ЛУКОЙЛ | 2503,0 | 0,49% |
| 52 | JOHNSON & JOHNSON | 2486,2 | 0,48% |
| 53 | TEVA | 2381,7 | 0,46% |
| 54 | WALT DISNEY | 2354,7 | 0,46% |
| 55 | CHANEL | 2290,8 | 0,45% |
| 56 | SOLGAR | 2249,6 | 0,44% |
| 57 | REDMOND INDUSTRIAL GROUP | 2211,9 | 0,43% |
| 58 | H.J. HEINZ | 2116,2 | 0,41% |
| 59 | HOCHLAND | 2083,3 | 0,40% |
| 60 | ДУБЛЬ ГИС | 2027,0 | 0,39% |
| 61 | AVON BEAUTY PRODUCTS COMPANY | 2012,8 | 0,39% |
| 62 | ДИЕТА ЕЛЕНЫ МАЛЫШЕВОЙ | 1964,0 | 0,38% |
| 63 | S.C.JOHNSON | 1814,7 | 0,35% |
| 64 | JAGUAR LAND ROVER | 1793,3 | 0,35% |
| 65 | РОСТЕЛЕКОМ | 1776,2 | 0,35% |
| 66 | ENERGIZER | 1740,7 | 0,34% |
| 67 | SAMSUNG ELECTRONICS | 1709,3 | 0,33% |
| 68 | GOOGLE | 1676,8 | 0,33% |
| 69 | MAREVEN FOOD CENTRAL | 1646,3 | 0,32% |
| 70 | POKERSTARS | 1615,0 | 0,31% |
| 71 | СДС-ФУДС | 1542,2 | 0,30% |
| 72 | М.ВИДЕО | 1489,5 | 0,29% |
| 73 | GENERAL MOTORS CORP | 1451,2 | 0,28% |
| 74 | PERFETTI VAN MELLE | 1445,8 | 0,28% |
| 75 | STORCK | 1369,8 | 0,27% |
| 76 | POLARIS (БЫТОВАЯ ТЕХНИКА) | 1336,7 | 0,26% |
| 77 | SHELL | 1324,0 | 0,26% |
| 78 | NIKON | 1320,5 | 0,26% |
| 79 | FIX PRICE | 1268,5 | 0,25% |
| 80 | DAIMLER AG | 1210,8 | 0,24% |
| 81 | СВЯЗНОЙ | 1179,9 | 0,23% |
| 82 | ЭФКО | 1169,2 | 0,23% |
| 83 | ВНЕШЭКОНОМБАНК | 1163,5 | 0,23% |
| 84 | ГАЗПРОМ | 1149,6 | 0,22% |
| 85 | PHILIPS | 1125,6 | 0,22% |
| 86 | HUAWEI TECHNOLOGIES | 1117,0 | 0,22% |
| 87 | METRO GROUP | 1091,4 | 0,21% |
| 88 | CASSAVA ENTERPRISES (GIBRALTAR) LIMITED | 1080,7 | 0,21% |
| 89 | РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ | 1064,4 | 0,21% |
| 90 | KIMBERLY CLARK | 1057,8 | 0,21% |
| 91 | НИАРМЕДИК ПЛЮС | 1053,9 | 0,20% |
| 92 | BAYER AG | 1048,2 | 0,20% |
| 93 | SUBARU | 1038,2 | 0,20% |
| 94 | SIEMENS-BOSCH | 986,9 | 0,19% |
| 95 | МОСКОВСКАЯ КОФЕЙНЯ НА ПАЯХЪ | 933,6 | 0,18% |
| 96 | TOTALFINAELF | 916,3 | 0,18% |
| 97 | MAIL.RU GROUP | 916,0 | 0,18% |
| 98 | MITSUBISHI MOTORS | 899,0 | 0,17% |
| 99 | PFIZER | 864,7 | 0,17% |
| 100 | PANASONIC CORPORATION | 863,3 | 0,17% |
| | Total | 514438,4 | |
*% от Total по объёмам рекламы (в минутах)
Источник: TNS Russia
Период: 2013 год
СМИ: Тематические каналы
Ограничение по длительности: 90 сек.
Статистики: Объём рекламы в минутах; % от Total по объёмам рекламы (в минутах). Без учета рекламы торговой марки и косвенной рекламы.
Примечание
При мониторинге не регистрируются:
а) расширенное спонсорство;
б) передачи.
При работе с результатами мониторинга тематического ТВ нужно учитывать:
Географию: Прием тематических каналов осуществляется со спутников (регион Сетевое вещание)
Технологию мониторинга: Мониторинг осуществляется только в автоматическом режиме на основе системы распознавания рекламы принятой в компании TNS Media Intelligence.
В качестве исходных данных для автоматического распознавания используются цифровые образцы рекламы (полученные от Заказчика) и цифровая запись эфира.