В новом фирменном стиле Белоруссия предстает как миролюбивая и уютная страна — фраза-референс, появившаяся в процессе разработки проекта, гласит: «История научила нас, что мир лучше войны, а дружбы лучше санкций».
Основой айдентики стал кот, который олицетворяет уют, мир и теплоту.
Он так или иначе присутствует во всех промоматериалах, а на некоторых ему даже удается мурчать.
Другие элементы дизайна — васильки, трактор, картофель — символизируют урожайность, чувство сытости и вновь уют.
Жителей страны дизайнеры назвали «лапочками и няшами». Они присутствуют на примерах плакатов наружной рекламы.
