Sostav.ru

СТС прорекламировал шоу с Галустяном через иммерсивную кампанию

Герой шоу был интегрирован и в другие программы канала

13

«Миша портит всё» — это научно-развлекательное шоу с Михаилом Галустяном в главной роли. Его герой появляется в тематических скетчах и исторических фантазиях, примеряя разные образы и напрямую обращаясь к зрителям с полезными советами.

Нестандартный формат требовал такого же подхода к его продвижению. В рекламной кампании шоу СТС активно использовал иммерсивные механики и 3D-элементы.

Outdoor-и indoor-реклама с 3D-эффектом

Герой Михаила Галустяна подглядывал за прохожими и автомобилистами сквозь «отверстие» на билбордах, сити- и диджитал-форматах или «разрывал» пространство рекламных конструкций и выходил наружу. Иногда делая это буквально -- на билбордах с экстендером.

«Стоп-кадр» в эфирном промо

В основу эфирной промокампании заложено название шоу. Главный герой периодически мешал зрителям смотреть другие проекты канала, неожиданно появляясь на весь экран. Также он играл с буквами логотипа СТС, следил за персонажами других историй и даже вклинивался в них, замораживая действие с помощью «стоп-кадра».

Интеграция в «Яндекс.Навигатор» и на Avito.ru

При выборе конечной точки маршрута в навигаторе возникал баннер «Дома тебя ждёт новое шоу СТС», а при отклонении от курса появлялось другое сообщение -- «Маршрут испорчен». Пользователей сайта «Авито» ожидал тематический баннер -- с фразой «Отдам знания бесплатно».

Диджитал-кампания

В креативах для сайта и социальных сетей СТС также отталкивались от названия шоу. Оказавшись внутри веб-баннера, шоумен пытался удержать его опускающуюся границу, засасывал пылесосом тексты постов или включал свет на тёмном экране.

В сторис зрителям предлагали познавательные интерактивы: например, игру «Правда-вымысел» с фактами из шоу «Миша портит всё».

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.