Почти каждый третий респондент регулярно смотрит стримы, 28% опрошенных включают трансляции несколько раз в месяц, 23% — несколько раз в неделю, а 6% делают это ежедневно. Таковы данные опроса Anketolog.ru, проведенного в октябре 2025 года среди 2 тыс. россиян.
Главными платформами для просмотра стали YouTube (51%) и TikTok (34%). Twitch, некогда ключевая площадка игровой культуры, сегодня удерживает лишь 7% аудитории, ориентируясь на более узкую нишу.
Большинство зрителей ограничиваются короткими сеансами: 60% проводят на стримах менее двух часов в неделю, и лишь 8% смотрят трансляции более пяти часов. Контент также меняется: хотя игровое направление по-прежнему остается популярным (29%), но лидируют музыкальные стримы (35%) и трансляции шоу и ТВ-форматов (32%). Еще 25% респондентов выбирают формат Just Chatting — непринужденное общение стримера с подписчиками, чаще без сценария.
Для зрителей ключевым преимуществом стримов является эффект присутствия «здесь и сейчас» (52%), спонтанность контента (38%) и возможность прямого общения со стримером (28%). При этом 60% аудитории отмечают важность взаимодействия со стримером и другими зрителями.
Монетизация стримов становится привычной практикой: 23% зрителей хотя бы раз отправляли донаты, преимущественно до 500 руб (73%), реже — до 1 тыс. руб. (19%). Основные мотивы — выразить благодарность за контент (73%), поддержать стримера материально (43%) или помочь в достижении конкретной цели (32%). Платные подписки пока остаются нишевым форматом: их оформляли только 11% респондентов.
Стримеры становятся новой категорией лидеров мнений. 86% зрителей считают, что они формируют отношение аудитории к играм, продуктам и событиям. В числе самых популярных имен — Егор Крид, Лололошка, Дмитрий Куплинов, Зубарев, Buster и Mellstroy. 37% опрошенных россиян обсуждают трансляции с друзьями.
Среди тех, кто не интересуется стримами, главные причины — неинтересный формат (53%) и предпочтение другим видам развлечений (47%). Стриминг постепенно трансформируется в полноценную форму общения и самовыражения в цифровой среде.
В октябре Anketolog.ru выяснил, что большинство россиян знакомы с понятием доната. 80% понимают его как «добровольное пожертвование автору или проекту», 47% — как способ поблагодарить создателя контента. Однако лишь 20% пользователей когда-либо «донатили».